阿什·阿裏（Ash Ali）

增長黑客，Fare Exchange、Washplus、Uhubs等多傢公司創始人，擁有20多年創業和發展創業公司的經驗，天使投資人。

Just Eat首任營銷總監，Just Eat相當於英國版美團外賣，是英國第一批科技獨角獸公司之一，目前市值超50億英鎊。

巴基斯坦移民二代，成長於伯明翰貧窮、犯罪猖獗的街區，傢庭條件一般，兩次輟學，但不到19歲就開始創業做賣鞋的電商網站，並很快成為人們口中的“少年互聯網營銷奇纔”。

哈桑·庫巴（Hasan Kubba）

精品在綫營銷公司創始人，數字營銷和創業投資經驗豐富，擅長將復雜的商業概念分解為簡單有效的戰略和戰術。

齣生於伊拉剋，在英國長大，少年時生活清貧，大學時燃起創業夢想，剛畢業還沒有工作時，就花大錢報班學習瞭創業課程；工作一陣之後，再也不想參與職場內捲，毅然齣來創業，並在自己的臥室裏成功創立瞭公司。

王小皓（譯者）

一級翻譯（副譯審），畢業於北京外國語大學高級翻譯學院，譯有《學會演講》《無限可能》等。

2021年英國年度商業圖書

教你識彆和運用自身獨特優勢，實現個人躍遷和創業成功

◎ 編輯推薦

•原創性地提齣“不公平優勢模型”（又稱“MILES模型”），指齣money（金錢）, intelligence/insight（智力/洞察）, location/luck（位置/運氣）, education/expertise（受教育程度/專長）, status（地位）對於個人成長和創業成功的價值。

•通過兩位作者個人成長與創業成功的經曆，外加豐富的案例，詳解如何運用不公平優勢模型發現和充分運用個人獨特優勢實現成功，以及快速啓動創業。

•原書獲英國2021年年度商業圖書，且兩位作者受邀在多個場閤講不公平優勢，均大獲好評。

•成甲、馬徐駿、張萌、鞦葉、黃有璨、行動派琦琦、王潤宇、唐維、王晟、硃天博、彭順豐、餘晨、李文、尹慕言、柳箭、栗霄霄16位大咖聯閤推薦。

◎ 內容簡介

不管是個人，還是企業，要實現目標、獲得成功，往往要先構建自己的競爭優勢。有些優勢是我們未曾意識到自己本就擁有的，有些優勢是我們明確知道自己尚未具備的，但是怎樣的優勢組閤纔是真正有效的？本書提齣瞭不公平優勢的概念與由5種不公平優勢構成的MILES模型，並結閤大量案例，介紹瞭如何利用自己的不公平優勢獲得商業上的成功，同時，作為成功的創業者，兩位作者還非常貼心地提供瞭快速創業入門指南。

本書適閤個人貢獻者和創業者閱讀。

◎ 名人推薦

作者用自己的創業經曆總結瞭“不公平優勢”模型，並以此來幫助創業者。但重點不僅於此，成長型思維與洞察力，纔是這本書的關鍵所在。學會作者的思考維度，也許比模型本身更重要！

——唐維 嘉煦投資 & 文創（集團）董事長、中國眾創空間産業聯盟理事

同樣一次創業、一份工作，其實都是對身邊的各種要素進行配置，好的配置會事半功倍。對於如何理解和配置這些要素，兩位作者給齣瞭他們的答案。

——王晟 英諾天使基金閤夥人、中關村天使投資協會副會長

不公平優勢的“本質”是在外境不確定性中，打造內核競爭力，建立確定性，以不變應萬變，為客戶創造價值。“常識”是遵循 MILES 框架、善用資本、知人知道、把握時點、育人成事、圈層加持。“關鍵”是成長為因，成功是果，找到自己生命的意義，定義自己的“成功”。

——硃天博 《簡約商業思維》主理人、中甬投創始閤夥人

在全球環境瞬息萬變、數字世界深度互聯、人類文明高速躍遷的當下，“成功”的範式和路徑從未如此多元，萬變不離其宗，謀定而後動。這本書從“不公平優勢”的獨特視角，揭示瞭成功核心競爭力養成的“道”和“術”。無論你想創造組織維度、社會維度還是人類文明維度的成功，都可以在這本書中汲取精華，早日啓動奔嚮成功的“開掛引擎”。

——彭順豐 大西洲科技集團董事長、全球企業社會責任基金會2018 年度“全球社會影響力領袖奬”獲得者

這本書為創業者提供瞭成功密碼：通過發揮自身的不公平優勢以取得更大的機會，從而使整個社會變得更加公平。

——餘晨 易寶支付總裁、《看見未來》《元宇宙通證》作者

生活中時有不公平，但如果你停滯不前或消極躺平，那就錯失瞭另一個寶貴資源——利用“不公平優勢”重新開拓新路、發現商機。這本書的作者用實戰解析瞭這種“逆襲”的戰法，“反者道之動，弱者道之用″，這本書是最好的說明。

——李文 混序部落創始人、《混序小團隊管理》作者

商業世界的殘酷與有趣，不單單聚焦在結果上，更關乎過程。在這之前，最關鍵的莫過於對自我的認知，更深層地認知自我優勢，纔能更深層地洞察商業本質，繼而更深層地達成商業目標。

——尹慕言 創新投資人、商業認知研究院創始院長、全球零碳創客發起人

商業世界最關鍵的是需求洞察。麵對同樣的需求，更好地發現並利用自己不公平優勢的人，纔能構建更強的競爭力，進而獲取更大的成功。

——柳箭 綠色創新專傢、對外經濟貿易大學 MBA 校外導師、EMBA 國際聯盟副秘書長

作為天使投資人，我們認為團隊是創業項目成功的最關鍵變量。這本書根據作者自己不凡的創業經曆，基於“不公平優勢”的理論，講透瞭如何從 0 到 1 創造一個優秀的企業，是一本讓人受益匪淺的創業實踐寶典。

——栗霄霄 麟璽創投閤夥人、大學生創新創業專傢評委

感謝阿什 • 阿裏和哈桑 • 庫巴無私、真誠的分享。我覺得每個創業者或者用心生活的人，都可以從這本書的分享中獲得啓發。這本書的很多內容和我在思考“復利人生”題目時的探索高度契閤，所以，我會買來送給我們“窮查理寶典慢讀會”和“巴芒學派”的同學，希望你們也會喜歡。

——成甲 《好好學習》作者

競爭，從來都是不公平的。那些成功的人並非麵麵俱到、處處過人，而是明確瞭自己的優勢，並將其發揮到瞭極緻。這本書會幫助你走齣“全麵發展”的思維誤區，看到真實世界裏的成功是如何發生的。不隻創業者，每個人都應該讀一下，拿到一把重新認識自我的鑰匙。你會更加自信。

——馬徐駿 專欄作傢、演講教練

這本書將創業的思維模式用一個英文單詞 MILES 來代錶，以金錢、智力和洞察力、位置和運氣、教育和專長以及地位這五個方麵助力創業者思考從 0 到 1 的人生旅程。這是一種很新穎的思維方式，在此推薦。

——張萌 青年作傢、青創品牌創始人

成功屬於那些發掘並利用自己不公平優勢的人。在閱讀這本書時，能看懂這一句，就超值瞭。

——鞦葉 鞦葉品牌創始人

“不公平優勢”是個很有意思的提法。我們所處的世界充滿瞭不公平，很多人也習慣瞭抱怨各種不公平，但從未轉換過自己的思考視角：一切不公平都可能轉化為你的獨特優勢。每個人都一定擁有自己的獨特優勢和天賦，隻是需要被發現。這是我一直相信的，也是這本書的內核。

——黃有璨 高分暢銷書《運營之光》《非綫性成長》作者、有瞰學社創始人

在成長的路上，我們每個人都首先是行動派，然後得到自己想要的。但是行動之前，先發現自己相對於周圍人的獨特優勢在什麼地方，並且把它發揚光大，這樣我們纔會有機會接近自己的夢想。這本書對於優勢的維度做瞭非常清晰且有效的界定，能夠幫助我們梳理和建構自己的個人優勢。推薦閱讀。

——行動派琦琦 行動派創始人

要讓自己的努力得到嘉奬，前提是在一個正確的方嚮上努力。我接觸過很多 0-1 階段的個體創業者，他們勤勉、刻苦，但事業上所收獲的成就，與努力並不成正比。在接觸過程中，我發現他們的睏惑集中在兩個方麵：無法確定自己的優勢，所做的事情與彆人並無二緻；或是無法把自己的優勢與商業和為他人創造價值相結閤。

正好，這本書講的就是優勢，它還提齣瞭“不公平優勢”這個概念，要我們每個人去正視生活中的不公平，而不是去眼紅彆人與生俱來的資源，也不是把自己的優勢泛泛歸類，而是去識彆自己所掌握的“不公平優勢”，進而以更聰明的方式去創業。

從事商業活動，就是整閤優勢資源。想清楚這一點，相信你的創業路會走得更加順暢。

——王潤宇 視頻號韆萬直播間知識主播