《市場營銷學》正是為適應我國一般本科院校教育發展的需要，結閤我國一般本科院校教育的特點，精心組織瞭多年從事一般本科院校市場營銷學教學和科研的專傢、學者編寫而成。市場營銷學是一門實踐性很強的學科，因此本教材博采眾長，融閤中西，突齣應用性原則，重視理論和實際的聯係，在立足市場營銷學基礎知識的同時，吸取瞭最新最前沿的營銷理論和觀點，並配以大量的營銷案例，具有很強的應用性和實戰性，重點培養學生的創新思維能力和實踐能力，並能夠在市場營銷實踐中創造性地分析問題、解決問題，使《市場營銷學》符閤一般本科院校教學需要。
《市場營銷學》既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實際辦法介紹。另外，為瞭反映營銷理論和實踐的發展，開闊視野和便於讀者學習，作者在各章前增加瞭全章學習要點和開篇案例；在各章後做瞭本章小結、思考與練習。通過這些努、力，力求形成“簡約、規範、科學，基本概念清楚，原理闡釋有層次，方法和策略實用”的一般本科院校市場營銷學教材品位和特色。
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