具体描述
好的，这是一本名为《市场营销策略与实践》的图书简介，内容详实，旨在全面介绍现代市场营销的核心理论、实操方法以及未来趋势，绝不提及任何与《Sales Promotion Works》相关的内容。 --- 图书简介：《市场营销策略与实践》 洞悉全局，精益求精：现代企业增长的战略引擎 在当今这个信息爆炸、竞争白热化的商业环境中，传统的营销手段正面临前所未有的挑战。消费者行为日益复杂，技术迭代速度惊人，企业要想实现可持续的增长，必须构建一套基于数据洞察、精准触达和深度互动的全新营销体系。《市场营销策略与实践》正是在这样的背景下应运而生，它不仅仅是一本理论教科书，更是一部面向实战的、指导企业从战略高度到战术执行全面升级的行动指南。 本书深入剖析了市场营销的本质——价值的创造、传递与获取。我们摒弃了过时和陈旧的营销口号，专注于构建一套系统化、可量化的现代营销框架，帮助读者真正理解如何在瞬息万变的商业浪潮中，为企业锚定清晰的价值定位，并将其高效地传达给目标受众。 第一部分：营销战略的基石——洞察与定位 成功的营销始于深刻的洞察。本部分着重于构建企业战略层面的营销基础，确保每一步行动都有坚实的理论和数据支撑。 第一章：宏观环境分析与市场细分重构 我们首先探讨如何运用 PESTEL 模型对宏观环境进行系统扫描，识别外部机会与威胁。重点内容包括如何利用最新的消费者行为经济学理论，理解驱动购买决策的深层心理机制。市场细分不再是简单的地域或人口统计划分，本书介绍了基于“生活方式集群”和“需求场景”的动态细分方法，使企业能够锁定最具利润潜力的核心群体。 第二章：竞争优势的构建与价值主张的提炼 本书强调，差异化是生存之本。我们将详细解析波特的竞争战略框架（成本领先、差异化、集中化），并引入“蓝海战略”的工具集，指导企业如何开创无人竞争的新市场空间。价值主张（Value Proposition）的撰写将采用结构化画布，确保每一项承诺都能精准匹配目标客户的痛点解决方案。 第三章：品牌资产的战略管理 品牌不再是Logo或广告语，而是客户体验的总和。本章深入探讨如何从战略层面管理品牌资产，包括品牌形象的构建、品牌梯队的规划，以及如何在数字化时代维护品牌的一致性与信任度。我们提供了一套衡量品牌健康度的关键绩效指标体系（KPIs），使品牌投入可衡量、可优化。 第二部分：营销组合的数字化转型——4P/4C的现代演绎 经典的4P理论（产品、价格、渠道、促销）依然是核心，但其在数字化时代必须进行彻底的重塑。本部分将4P理论与新的“4C”（Customer Needs, Cost, Convenience, Communication）紧密结合，强调以客户为中心的执行层面。 第四章：产品创新与生命周期管理 探讨如何利用“精益创业”（Lean Startup）的理念进行最小可行性产品（MVP）的快速迭代。重点介绍服务设计思维（Service Design Thinking）在实体产品和纯数字产品开发中的应用，确保产品本身就是最强大的营销工具。 第五章：动态定价策略与收益管理 定价是利润的直接驱动力。本章详述了从成本导向到价值导向的定价转变过程。内容涵盖基于竞争反应的动态定价模型、捆绑销售策略的设计，以及如何利用大数据分析预测需求弹性，实现收益最大化。特别关注订阅制经济下的定价结构设计。 第六章：全渠道整合与供应链协同 在 O2O 深度融合的今天，渠道管理的核心在于“无缝体验”。本书详细分析了线上（电商、社交平台）与线下（实体店、体验中心）渠道的整合策略，强调供应链的敏捷性如何反哺前端的营销承诺。介绍渠道冲突管理与合作伙伴关系维护的关键原则。 第七章：客户关系管理（CRM）的深度应用 本章超越了传统客户数据库的管理，侧重于如何利用先进的CRM系统进行客户生命周期价值（CLV）的计算和预测。重点讲解如何通过个性化互动、建立客户忠诚度计划，将一次性购买者转化为终身拥护者。 第三部分：精准触达与内容驱动——现代传播战术 在信息过载的环境下，如何让信息被听到、被相信、被行动，是营销战术层面最大的挑战。本部分聚焦于内容、媒介与效果衡量。 第八章：内容营销的战略规划与制作流程 内容是连接品牌与客户的桥梁。本书提供了一个完整的内容战略框架，从主题策划、内容格式选择（博客、视频、播客、互动工具），到跨平台分发。重点强调“叙事的力量”（Storytelling），指导企业创建能够引发情感共鸣和分享欲的故事线。 第九章：数字媒体投放与程序化购买 本章深入解析了搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的最新算法趋势。详细介绍了程序化广告的运作机制、主流平台的竞价策略以及如何通过数据清洗和受众画像，实现广告预算的精准投放，最大化投资回报率（ROAS）。 第十篇：社交媒体的社群运营与影响力营销 社交媒体不再是单向的宣传渠道，而是双向互动的生态系统。我们将区分不同社交平台的特性（如微信生态、抖音/TikTok、LinkedIn），并提供了一套构建和管理高粘性在线社群的方法论。影响力营销（Influencer Marketing）部分，侧重于如何筛选出真正具有“信任资本”的合作伙伴，而非单纯追求粉丝数量。 第十一篇：营销效果的衡量与归因模型 没有衡量，就没有改进。本章是本书的实践高潮，旨在帮助读者建立科学的营销效果评估体系。我们详细对比了多点触控归因模型、时间衰减模型与首次点击模型等，指导企业如何在复杂的跨渠道旅程中，准确识别出真正驱动转化的关键接触点，并基于数据驱动决策（Data-Driven Decision Making）。 第四部分：新兴趋势与未来展望 市场营销的前沿阵地不断变化，本书最后部分将目光投向未来，探讨新技术对行业带来的颠覆性影响。 第十二章：体验经济下的情感连接 探讨如何超越功能性满足，通过精心设计的用户旅程（Customer Journey Mapping），为客户创造难忘的体验。这包括沉浸式技术（如AR/VR）在零售和品牌展示中的应用潜力。 第十三章：营销自动化与人工智能的赋能 人工智能不再是遥远的未来。本章解析了AI在客户服务机器人、个性化推荐引擎、预测性分析中的实际应用。重点在于如何利用营销自动化工具（MA），实现从潜在客户识别到成交的流程优化，将营销人员从重复性劳动中解放出来，专注于战略创新。 结语：持续学习与敏捷迭代 市场营销是一个永无止境的实验过程。本书的最终目标是培养读者建立“增长黑客”的心态——拥抱快速测试、勇于失败、并从每次迭代中提炼出宝贵的知识。 读者对象： 本书适合市场营销管理人员、品牌总监、数字营销专家、企业高管，以及所有希望在激烈市场竞争中掌握前沿营销思维和实用工具的商业人士。它将是您梳理战略、优化战术、驱动企业持续增长的必备案头工具书。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有