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Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach
☆☆☆☆☆
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Steven Pike 作者
Butterworth-Heinemann
譯者
2008-3 出版日期
424 頁數
541.00元 價格
叢書系列
9780750686495 圖書編碼

Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach 在線電子書 圖書標籤: 商業  分類市場研究   

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發表於2024-07-03

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Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach 在線電子書 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

太學術，尤其對一個DMO來說，實際因素太多，實踐纔是關鍵啊！難怪旅遊業內一直的問題：學術與實踐太脫節。。。大部分還是因為做實踐的人太缺少科學基礎吧？

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Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach 在線電子書 著者簡介

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Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach 在線電子書 圖書描述

The tourism market is fiercely competitive. No other market place has as many brands competing for attention, and yet only a handful of countries account for 75% of the world’s visitor arrivals. The other 200 or so are left to fight for a share of the remaining 25%. Therefore, destination marketers at city, state and national levels have arguably, a far more challenging role than other services or consumer goods marketers.

Destination Marketing: an integrated marketing communication approach focuses on the five core tenets of integrated marketing communications. These embody both the opportunities and challenges facing Destination Marketing Organisations (DMOs), and are: 1. Profitable customer relationships; 2. Enhancing stakeholder relationships; 3. Cross-functional processes; 4. Stimulating purposeful dialogue with customers; and 5. Generating message synergy

The author seeks to provide a rationale for DMOs; to develop a structure, roles and goals of DMOs; to examine the key challenges and constraints facing DMOs; to impart a destination branding process; to develop a philosophy of integrated marketing communications; to lead the emergence of visitor and stakeholder relationship management; and to set forth options for performance measurement.

- The only textbook to examine Destination Marketing Organizations

- Directly links academic theory with industry practice, illustrated with up to the minute international case studies and examples

- Provides a clear framework for designing, implementing and monitoring a competitive strategy based on Integrated Marketing Communications

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