杨明刚编著的《市场营销策划(第2版普通高等教育十一五国家级规划
教材)》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是根据教育部制定的
《高职高专教育市场营销专业人才培养方案》重新修订和编著的。
本书第一部分介绍市场营销策划工作任务与市场营销策划教学设计；
第二部分阐述市场营销策划的特征、原理和流程，以及市场营销策划的创
意与文案；第三部分重点研究市场营销调研策划、市场营销定位策划、产
品品牌策划、价格定位策划、营销渠道策划、促销策划等六大市场营销策
划技能；第四部分为综合能力训练，供相关专业选修。
本书的创新与特色表现在：第一，本书坚持基于工作任务的课程观，
依据市场需求，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，以市场营销策划
职业岗位(群)“工作职责一工作任务一工作过程”为主线，优化教学内容
，重构基于工作任务的课程体系。第二，本书内容由工作任务篇、基本理
论篇、方法策略篇、策划应用篇四大部分构成，突出工学结合，融技能、
理论、价值为一体。第三，本书编著采取简明易懂、深入浅出的文本引导
方式，以项目为依托、以案例为载体，将市场营销策划这种不易表达和传
授的隐性能力，尽可能地借助文字、语言、图表等方式转换为可感知和易
理解的信息，并传递给学生，以期通过学习内化为学生的关键能力，实现
“快乐学习”的目的。
《市场营销策划(第2版普通高等教育十一五国家级规划教材)》可作为
普通高等院校(高职高专、应用型本科)、成人高校、民办高校及本科院校
举办的二级职业技术学院的经济管理类专业及其他相关专业的教学用书，
也可作为五年制高职相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的参考
读物。
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