楊明剛編著的《市場營銷策劃(第2版普通高等教育十一五國傢級規劃
教材)》為普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材，是根據教育部製定的
《高職高專教育市場營銷專業人纔培養方案》重新修訂和編著的。
本書第一部分介紹市場營銷策劃工作任務與市場營銷策劃教學設計；
第二部分闡述市場營銷策劃的特徵、原理和流程，以及市場營銷策劃的創
意與文案；第三部分重點研究市場營銷調研策劃、市場營銷定位策劃、産
品品牌策劃、價格定位策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃等六大市場營銷策
劃技能；第四部分為綜閤能力訓練，供相關專業選修。
本書的創新與特色錶現在：第一，本書堅持基於工作任務的課程觀，
依據市場需求，針對職業工作崗位，通過工作任務分析，以市場營銷策劃
職業崗位(群)“工作職責一工作任務一工作過程”為主綫，優化教學內容
，重構基於工作任務的課程體係。第二，本書內容由工作任務篇、基本理
論篇、方法策略篇、策劃應用篇四大部分構成，突齣工學結閤，融技能、
理論、價值為一體。第三，本書編著采取簡明易懂、深入淺齣的文本引導
方式，以項目為依托、以案例為載體，將市場營銷策劃這種不易錶達和傳
授的隱性能力，盡可能地藉助文字、語言、圖錶等方式轉換為可感知和易
理解的信息，並傳遞給學生，以期通過學習內化為學生的關鍵能力，實現
“快樂學習”的目的。
《市場營銷策劃(第2版普通高等教育十一五國傢級規劃教材)》可作為
普通高等院校(高職高專、應用型本科)、成人高校、民辦高校及本科院校
舉辦的二級職業技術學院的經濟管理類專業及其他相關專業的教學用書，
也可作為五年製高職相關專業的教學用書，並可作為社會從業人士的參考
讀物。
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