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出版者:Blackwell Pub

作者:Edward Spence

出品人:

页数:240

译者:

出版时间:2009-03-30

价格:USD 29.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781405175463

丛书系列:

图书标签:

• 媒体伦理
• 媒体市场
• 传播学
• 大众传媒
• 媒体研究
• 文化研究
• 新闻学
• 社会学
• 媒介经济学
• 伦理学

《媒介市场与道德》 导言 在信息爆炸的时代，媒介无处不在，深刻地塑造着我们的认知、行为和价值观念。从传统的报纸、广播、电视，到新兴的互联网、社交媒体，媒介的形态不断演变，其对社会的影响力也日益增强。然而，伴随着媒介的普及和商业化，一系列关于市场运作、经济利益与道德伦理之间的紧张关系也浮出水面。 《媒介市场与道德》一书，旨在深入剖析当下媒介市场运行的内在逻辑，揭示其背后所驱动的经济力量，并审视这些力量如何与社会所珍视的道德原则产生碰撞与交织。本书并非是对某一特定媒介形式或某一特定国家市场进行孤立研究，而是力求从一个更广阔的视角，勾勒出媒介产业在市场经济体系中的生态位，以及由此衍生出的多重道德困境。 第一章：媒介市场的演进与商业化浪潮 本章将追溯媒介市场的历史演进，从早期作为公共服务和信息传播的工具，到逐渐被商业逻辑所渗透和主导的过程。我们将探讨工业革命、技术革新以及全球化进程如何催生了现代意义上的媒介产业。重点将分析媒介所有权的集中化趋势、广告模式的兴起及其对内容生产的影响。同时，本章也将考察不同国家在媒介市场发展道路上的差异性，以及这些差异如何塑造了各自的媒介生态和道德规范。我们将触及媒介所有权结构对新闻独立性、信息多元性以及公共领域健康的潜在影响。 第二章：信息作为商品：利润驱动下的媒介内容生产 在市场经济环境中，信息同样被视为一种可以交易的商品。本章将深入探讨利润驱动如何塑造媒介内容的选择、生产和传播。我们将审视“眼球经济”下的新闻报道逻辑，分析何以耸人听闻、煽情化的内容更易获得关注和商业回报。本书将剖析广告商与媒介机构之间的利益关系，以及这种关系如何影响媒介内容的客观性和公正性。我们将考察“点击量”为导向的生产模式，以及由此带来的“内容农场”、虚假信息传播等问题。此外，本章还将探讨订阅模式、付费墙等新型商业模式对内容生产伦理的挑战。 第三章：媒介权力与社会责任的张力 媒介机构在现代社会中扮演着至关重要的角色，它们不仅是信息的传递者，更是塑造公共舆论、影响社会议程的强大力量。本章将聚焦媒介权力及其伴随的社会责任。我们将分析媒介机构在民主社会中的角色，以及信息公开、监督政府、促进公民参与等方面的功能。然而，当媒介权力与商业利益紧密相连时，这种权力是否会成为追求利润的工具？本章将深入探讨媒介在特定议题上的立场选择、报道偏颇、选择性报道等问题，以及这些行为如何影响公众的认知和判断。我们将审视媒介机构在维护社会公正、促进弱势群体权益等方面的角色，以及在商业压力下，这些责任能否得到有效履行。 第四章：新兴技术与媒介道德的再定义 数字技术的飞速发展，特别是互联网和社交媒体的普及，彻底改变了媒介的生产、传播和消费方式。本章将重点关注新兴技术对媒介市场和道德规范带来的颠覆性影响。我们将分析算法推荐、大数据分析、人工智能生成内容等技术如何重塑信息分发，以及这些技术可能带来的“过滤气泡”、“信息茧房”等问题。本章还将探讨社交媒体平台的商业模式，以及平台对内容审核、用户隐私、言论自由等方面的责任。我们将审视数字鸿沟、网络欺凌、身份盗窃等新的媒介道德挑战，以及如何构建更具包容性和责任感的数字媒介生态。 第五章：全球化背景下的媒介伦理困境 在全球化日益加深的今天，媒介市场的边界正在模糊，跨国媒介集团的影响力不断扩大。本章将从全球化的视角审视媒介市场的道德困境。我们将分析文化帝国主义理论，探讨西方媒介内容向非西方社会的渗透，以及这种渗透可能对当地文化和价值观带来的冲击。本章还将关注国际新闻报道中的视角偏差、刻板印象和负面化处理等问题。我们将探讨不同国家在媒介监管和伦理规范上的差异，以及如何在全球层面寻求共同的媒介道德准则。此外，本章还将审视跨国媒介公司在追求全球利润最大化过程中，如何平衡当地的文化和法律要求。 第六章：应对之道：构建更负责任的媒介未来 面对媒介市场与道德之间的复杂张力，本章将探讨可能的应对之道。我们将审视不同层面的解决方案，包括政府监管、行业自律、公民教育以及技术创新。本章将讨论新闻业的商业模式转型，以及如何探索非营利性新闻、众筹新闻等新型模式。我们将分析媒介素养教育的重要性，以及如何培养公众批判性地接收和分析信息的能力。此外，本章还将探讨技术开发者和平台企业在构建更负责任的数字媒介生态中所应承担的责任。最终，本书旨在呼吁构建一个更加透明、公正、多元且负有社会责任的媒介市场，以更好地服务于社会福祉和公共利益。 结论 《媒介市场与道德》一书，并非提供简单的答案，而是旨在引发更深入的思考和对话。我们身处的媒介时代，机遇与挑战并存。理解媒介市场的运作逻辑，认识其内在的道德张力，是我们每个人作为信息接收者和参与者，乃至作为社会公民的必然责任。唯有持续地反思与努力，我们才能共同塑造一个更加健康、公正、有益于人类社会发展的媒介未来。

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如果你期待的是一本轻松愉快的阅读体验，那么《媒体市场与道德》可能会让你感到有些沉重，因为它毫不留情地揭示了我们信息环境中的诸多阴影。但正是这种毫不妥协的深刻性，让我认为它是当代媒介研究的必读之作。书中对“信息不对称”在市场运作中的后果进行了详尽的分析，尤其是在金融、健康等关键领域，信息获取的优势如何被用来巩固既得利益。我喜欢作者在处理国际传播和跨文化信息流动时的全球视野，这使得讨论跳出了狭隘的国家视角，触及了全球信息霸权的问题。那种复杂的、涉及国家利益、技术标准和文化价值观的交织，被作者梳理得条理清晰，让人不得不佩服其深厚的学术功底。每一次阅读，都像是进行了一次高强度的智力锻炼，迫使我去重新校准自己对“公平信息获取”的定义。

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我向来对那种故作高深的学术著作敬而远之，但《媒体市场与道德》的叙事方式却出乎意料地引人入胜，它没有陷入空泛的理论口号，而是用一系列生动的案例来支撑其论点，读起来更像是在听一位经验丰富的行业观察家娓娓道来。书中对于新兴数字平台在传统媒体衰落过程中扮演角色的分析，尤其精妙。它没有将新旧媒体简单地二元对立，而是揭示了它们之间错综复杂的共生与竞争关系。比如，作者对于“注意力经济”的解构，揭示了为何耸人听闻的内容往往比严肃议题更能获得青睐，这并非观众的本性如此，而是市场机制在不断激励和优化这种倾向的结果。这种层层剥开的分析，让人对当前信息传播的内在动力有了更为清晰的认识。合上书本时，我感觉到自己对“媒体”这个词的理解已经发生了根本性的转变，它不再仅仅是一个关于新闻发布的工具，而是一个复杂的社会、经济和心理交织的领域。这种思想上的冲击和拓宽，正是优秀书籍的价值所在。

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这本《媒体市场与道德》读起来真是让人欲罢不能，它巧妙地将复杂的媒体生态与深刻的伦理考量编织在一起，构建了一个既宏大又细致的分析框架。作者似乎拥有超凡的洞察力，能够穿透光鲜亮丽的行业表象，直抵那些关于信息传递、权力分配和受众福祉的核心议题。我特别欣赏书中对“市场逻辑”如何渗透和重塑传统媒体角色的剖析。它不是简单地批判资本的力量，而是深入探讨了在效率至上的驱动下，新闻的质量、深度报道的生存空间以及公共讨论的质量是如何被悄然改变的。阅读过程中，我仿佛置身于一个充满矛盾的现场：一方面是技术进步带来的信息爆炸式增长，另一方面却是信息茧房的日益固化。那些关于算法偏见和平台责任的论述，尤其发人深省，让我开始重新审视自己日常接触到的新闻源，意识到“选择的自由”背后可能隐藏着更精密的操控。这本书提供了一种工具，帮助我们以一种更批判、更具怀疑精神的眼光去审视那些每天向我们倾泻而来的信息洪流，这对于任何关心社会健康发展的人来说，都是一份不可多得的指引。

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这本书最让我感到震撼的是它在讨论“道德”维度时的那种冷静与坚定。在如今这个“后真相”时代，谈论道德似乎有些不合时宜，但作者却以无可辩驳的逻辑，将道德责任与市场行为紧密挂钩。它没有提供一个简单的“是”或“否”的答案，而是展示了在不同市场结构下，道德困境是如何涌现和演变的。我特别关注了关于媒体所有权集中化对报道独立性影响的那一章节，作者通过追踪几家大型媒体集团的决策流程，揭示了资本的意志是如何以一种微妙但持久的方式，影响着公共议程的设置。这种对制度性问题的关注，远超出了对个体记者失误的谴责，它指向的是一个更深层次的结构性缺陷。对于那些热衷于倡导“媒体自律”的人来说，这本书无疑是一剂清醒剂，它有力地论证了，如果没有明确的外部约束或内在的坚实伦理框架，市场自身的驱动力并不会自动导向社会最优结果。

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这本书的结构设计极其巧妙，如同一个多棱镜，从经济学、社会学乃至哲学等多个角度审视媒体现象，每一个切面都折射出不同的光芒。我个人非常欣赏作者在探讨技术变革时所展现出的审慎乐观态度。他承认了技术带来的便利，但同时也敏锐地指出了技术本身的中立性并不意味着其应用过程是中立的。特别是关于数据隐私和个性化推荐系统对自由意志侵蚀的论述，至今仍在我的脑海中挥之不去。这本书不仅仅是描述现状，更是在呼唤一种新的公共责任感——不仅是媒体从业者的责任，更是作为信息消费者和公民的责任。读完后，我感受到的不是绝望，而是一种清晰的责任感：要理解我们所处的环境，就必须理解其背后的市场逻辑与道德约束的拉锯战。这是一部值得反复研读、并且需要时间去消化的重量级作品。

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