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出版者:

作者:国家广播电影电视总局发展研究中心

出品人:

页数:428

译者:

出版时间:2009-5

价格:60.00元

装帧:

isbn号码:9787501187966

丛书系列:

图书标签:

• 传媒
• 2009年中国广播电影电视发展报告（广电蓝皮书）
• 广播
• 电影
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• 中国
• 报告
• 2009
• 行业分析
• 政策研究
• 文化产业

2010：数字时代的文化脉动与产业重塑 一窥十年之初的媒体图景，洞察技术浪潮下的内容变革 本书汇集了国内外顶尖媒体研究专家与资深行业观察者的智慧结晶，深度剖析了2010年前后，在全球化与信息技术革命双重驱动下，中国及世界范围内广播、电影、电视等传统核心媒体领域所经历的深刻转型与发展态势。我们聚焦于技术前沿对内容生产、传播模式以及受众习惯带来的颠覆性影响，旨在为政策制定者、产业决策者、内容创作者以及学术研究人员提供一份详尽、客观且富有前瞻性的行业扫描报告。 第一部分：广播电视的数字化转型与公共服务重塑 2010年，是全球数字电视转换加速的关键节点。本报告详尽记录了中国在“三网融合”战略背景下，有线电视、地面数字电视和IPTV业务的融合发展轨迹。我们不仅梳理了全国范围内数字化基础设施建设的进度和面临的技术难题（如高清标准推广、信号覆盖率提升），更深入探讨了技术升级对内容服务形态的改变。 1.1 广播业务的创新与坚守： 面对互联网的冲击，传统广播如何实现“突围”？报告分析了调频（FM）业务的精细化运营策略，包括城市交通广播的智能化升级、音乐广播的专业化细分，以及对移动互联网用户的精准化内容推送实验。重点剖析了数字音频广播（DAB/DRM）在全球部分地区的试点效果及其在中国本土化推广的潜在路径与挑战。我们考察了如何通过增强互动性、挖掘本地化新闻资源，使广播在信息碎片化的时代依然保持其作为“伴随性媒体”的独特价值。 1.2 电视业态的重构： 电视不再仅仅是一个线性播放的窗口。本部分重点分析了高清化进程的全国普及情况及其对制作标准的影响。更关键的是，报告深入研究了新一代内容分发网络的兴起，如IPTV用户规模的爆发式增长，以及这些新兴平台如何倒逼传统电视台进行内容库存管理、版权策略和多屏分发能力的建设。我们对省级卫视的“上星”战略进行对比分析，考察了区域媒体在全国化竞争中的内容差异化策略。 1.3 公共服务与技术公平： 报告没有回避技术普及过程中带来的“数字鸿沟”问题。我们评估了国家在推进“村村通”工程深化阶段，确保弱势群体能够无障碍接收基础数字电视信号所采取的政策措施及其执行效率。此外，对公共财政在支持公益类节目制作和保障欠发达地区媒体基础设施投入方面的有效性进行了量化评估。 第二部分：电影工业的全球化视野与市场深度拓展 2010年前后，中国电影市场进入了由内容驱动、票务系统革新和银幕数激增共同推动的“黄金加速期”。本书的电影部分，摈弃了单纯的票房统计，转而关注产业结构和创作生态的深层变化。 2.1 市场化运作与票务革命： 报告详细分析了中国院线市场的集中度变化，重点研究了基于信息技术实现的全国联网售票系统（含早期在线选座服务的萌芽）如何重塑了排片策略和观众的观影决策链条。我们引入了对票房数据“水分”的识别方法论，力求还原市场真实购买力。 2.2 制作体系的工业化探索： 本部分对比了中美两国在电影制作流程中的工业化水平差异。我们对特效（VFX）产业的崛起进行了专题研究，考察了国内特效公司如何通过参与国际合拍片来提升技术水平，并分析了资本对“重工业”电影制作的早期影响。同时，报告也审视了类型片（如商业大片、主旋律电影）的创作规范化趋势。 2.3 审查制度与内容表达的平衡艺术： 在市场开放的同时，内容审查机制的执行细节和对创作者的实际影响是无法回避的议题。报告以多案例分析的方式，探讨了审查标准在实际操作中对剧本选题、叙事策略和最终剪辑版本的影响，特别是对于历史题材、社会敏感议题的处理方式。我们同时分析了“分账”模式的成熟度对中小制片方融资环境的影响。 第三部分：新媒体的冲击与主流媒体的融合实验 这一时期，互联网的渗透率显著提高，标志着传统媒体面临的最严峻挑战已经从“替代性”演变为“共生性”。本书将重点放在主流媒体如何学习和采纳互联网思维。 3.1 视频网站的崛起与版权争夺战： 报告全面分析了以优酷、土豆为代表的门户视频网站（UGC/PGC混合模式）在2010年前后的商业模式探索。重点研究了它们如何通过购买独家播放权，与电视台形成了复杂的“竞争与合作”关系。我们对长尾内容分发策略及其对电视剧生命周期的延长作用进行了数据模拟。 3.2 移动互联网的早期信号： 尽管智能手机尚未完全普及，但报告已敏锐捕捉到移动互联网对信息消费习惯的早期影响。我们分析了短信彩信平台向增值服务（VAS）转型的困境，以及博客、微博（特指新浪微博的早期爆发）如何改变了突发事件的信息传播速度和公众舆论的形成机制。报告探讨了电视台和广播电台如何尝试建立官方微博账号，并进行初步的“第二屏”互动实验。 3.3 媒体融合的初步探索： 探索媒体融合的“顶层设计”在此时期初见端倪。报告考察了少数试点单位建立的“中央厨房”式内容生产流程的早期模型，即一个新闻事件如何被采集一次，然后根据不同平台的特性（报纸、电视新闻、网站快讯）进行定制化生产。我们评估了这种组织结构变革在效率提升和人才配置上的初步成效与阻力。 结论与前瞻： 本书最终总结道，2010年前后是中国媒体业在结构性矛盾中寻找新平衡的关键年份。技术不再是辅助工具，而是重塑产业生态的核心驱动力。未来的发展，将取决于传统媒体能否真正放下面对新技术的“围墙”，并在内容质量、技术采纳速度和商业模式创新上取得突破。本书提供的案例、数据与理论框架，旨在为理解此后十年的媒体发展提供一个坚实的基准点。

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如果让我从一个长期关注媒体行业的观察者的角度来评价，这本书最大的价值在于其提供了一种珍贵的“时间切片”。 2009年，对于许多领域来说，都是一个关键的转折点，很多今天的既定格局在那时都还处于萌芽或剧烈变动的阶段。这本书精确地捕捉了那个瞬间，使得后来的研究者能够有一个扎实的基础去回溯和验证后续的发展路径。我尤其欣赏它在处理新兴技术与传统媒体融合时的那种审慎态度，既没有盲目乐观，也没有过度悲观，而是基于当时的现实条件进行了冷静的预判，这种历史的克制感，是很多时效性报告所不具备的，它赋予了这本书长久的参考价值。

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初翻阅这本书的目录时，我立刻被其内容的广度和深度所吸引。它似乎并不满足于仅仅罗列表面的数据和现象，而是深入到了影响行业发展的深层结构性问题中去，这一点从章节标题的设置就能窥见一斑。那些标题往往是提问式的、论述式的，充满了思辨的色彩，让人忍不住想去探究作者是如何层层剥茧，最终得出结论的。这种由宏观趋势到微观案例的叙事路径，构建了一个非常严密且富有逻辑的知识体系，让读者能够清晰地追踪整个行业在特定年份下的脉络变化，而不是被零散的信息所淹没，非常适合需要系统性了解行业背景的专业人士。

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这本书的行文风格出人意料地流畅，完全没有传统行业报告那种僵硬、刻板的“公文腔”。作者的笔触是富有洞察力的，他似乎总能用一种既客观又略带温度的笔调来描述那些复杂的市场博弈和技术变革。读起来的时候，感觉就像是与一位经验极其丰富的行业前辈在进行深入的对话，他不仅告诉你“发生了什么”，更重要的是解释了“为什么会这样发生”，以及“这可能意味着什么”。这种将冰冷的数据与鲜活的解读巧妙融合的能力，极大地提升了阅读的愉悦感和信息的吸收效率，让人能真切感受到时代的浪潮是如何拍打着这个行业的每一个角落。

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这本书的装帧设计给我留下了非常深刻的印象。封面的设计简洁却又不失厚重感，那种略微泛黄的纸张质感，仿佛一下子将人拉回了那个特定的年份，让人油然而生一种对历史文献的敬畏之情。内页的排版也处理得极为考究，字体选择和行间距的把握都透露着专业性，即便是面对大量的数据和复杂的分析时，阅读起来也并不觉得晦涩难懂。装订工艺扎实，看得出是经过精心打磨的，即便是频繁翻阅查找资料，书籍的形体也保持得非常好，这对于我这种需要反复参考资料的读者来说，无疑是一个巨大的加分项。它不仅仅是一本信息载体，更像是一个精心制作的艺术品，摆在书架上，本身就带有一种时代记录者的沉稳气质。

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这本书的索引和附录部分的设计堪称典范，体现了编纂者严谨的治学态度。在阅读主体内容时，任何不确定的术语或背景资料，都可以迅速在附录中找到清晰的解释或原始的数据来源链接，极大地便利了交叉验证的工作流程。特别是那些详细的数据表格，格式清晰，单位明确，即便是没有作者的解读，这些数据本身也提供了足够多的解读空间。对于那些需要进行量化分析的研究人员来说，仅仅是整理和核对这些原始材料的工作量就足以体现这本书的价值所在了，它为后续的学术探讨和商业决策提供了一块坚实无比的基石。

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