广告的没落 公关的崛起

广告的没落 公关的崛起 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:山西人民出版社
作者:[美] 劳拉·里斯
出品人:
页数:251
译者:寿雯
出版时间:2009-5
价格:32.00元
装帧:平装
isbn号码:9787203064756
丛书系列:
图书标签:
  • 公关 
  • 广告 
  • 营销 
  • 商业 
  • 传播 
  • 定位 
  • 品牌 
  • 里斯 
  •  
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《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也打破了市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续,当然,广告也并非无用,但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。修订后的《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》语言简洁、通俗易懂,并辅以大量分类的营销实例,让读者通过个案受到启发,而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。

具体描述

读后感

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如果不是知道作者还写过一本《定位》,我是不会去翻这本六年前的古董的。 在《定位》中,作者把“人人心中有,人人笔下无”的抽象感觉,总结成可以指导具体操作的营销理念,这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦佩和认可,我从同事手中借来这本《公关第一,广告第二》。 ...  

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本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌,品牌的建立应该用公关的方法,而广告...  

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入门书,畅销书往往只说1个观点+n个事实。当然事实跟数据一样重要。此书也算巨大的软文了,好给PR长脸阿,PR应该好好YY下广告落寞的时代哈,只是YY。因为在我看来广告只不过从狭义变到了广义。 简摘: 1.广告是风,爆炸式的,公关是太阳,缓慢式的。 2.公关是线性的,侧重讲...  

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读完《广告的没落,公关的崛起》,又读《奥美的数字营销观点》。前者为法,后者为术,合二为一,也不过是法术而已。 但从中国历史的角度来看,法术又斗不过权术,所以遵法之人日损,争权之人日盛,就变成了中国人的所谓“特质”了。 营销之道,难易相合,有人历而知之,...  

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用户评价

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公关创建品牌,广告维护品牌——一反传统商业思维,引领公关时代新思潮。

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跟定位和22条比好像还差一点

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公关塑造品牌,广告维护;传播产品之前,先让潜在顾客知道我们是谁;营销的核心不是产品,而是潜在顾客心智中的认知;要有效,广告需要的不只是创意而是可信度;希望媒体告诉你从来没有听过的东西。公关有效的技巧:提出一个基石故事,一个很好的谈论点;上山和下山;不能大爆炸,要有时间表和足够的耐心;好名字,活生生的形象代言人;延伸品牌减少公共报道,而新品牌会促进;创造品牌的本质是成为在消费者心中某一类别的第一,信息是某个商品可以最大化地满足某个需求,有它就够了。建立强大声誉的有效途径就是找个对手。

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公关建立品牌:进入心智,实际上就是人际间口碑传播的舆论控制,有效受众,可口述的内容,使得传播者作为链条上的可信度背书。广告维护品牌:强化认知!

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观点有点偏颇,但还是一本很不错的书!

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