广告的没落 公关的崛起 在线电子书 图书标签: 公关  广告  营销  商业  传播  定位  品牌  里斯   

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跟定位和22条比好像还差一点

公关塑造品牌，广告维护；传播产品之前，先让潜在顾客知道我们是谁；营销的核心不是产品，而是潜在顾客心智中的认知；要有效，广告需要的不只是创意而是可信度；希望媒体告诉你从来没有听过的东西。公关有效的技巧：提出一个基石故事，一个很好的谈论点；上山和下山；不能大爆炸，要有时间表和足够的耐心；好名字，活生生的形象代言人；延伸品牌减少公共报道，而新品牌会促进；创造品牌的本质是成为在消费者心中某一类别的第一，信息是某个商品可以最大化地满足某个需求，有它就够了。建立强大声誉的有效途径就是找个对手。

三句话概括这本书：公关很重要需要重视，它具有广告在可信度方面从不会有的优势；认知很重要，有认知才会有品牌存活的可能；公关和广告谁都不能少。 如果你期望从这本书里得到什么实用的公关的东西，没有！如果你想得到广告的实用的东西，也没有！好吧，他只是为了讲这个概念。不过，还是有些许启发。

有些骇人听闻但是不无道理

一本书讲好一件事就好了，就算他跟老妈子一样在你耳边唠叨着多穿衣服别看天气这么好，一会说不定就下雨了。

终于将《公关第一，广告第二》读完，此书名声在外，是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大，我读过却觉得有些言过其实。 有一个核心思想始终贯穿全书：公共关系是用来建立品牌的，广告是用来维护品牌的。书中给出一个典型公关思路：（1）缓慢的建立——媒体之希...  

个人觉得，此书对一个广告学生（暂未从业）有两点比较具有冲击力： 1~公关应该是第一位，因为它创造品牌。广告则是第二位，功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意，那样只能让人记住广告，对产品销售利益不大。公关则应强调创意，那样才有媒体愿意报道。 ...  

广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。 　　 　　所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段...  

刚才看到其他网友的评价，褒贬不一，踩这本书的成为了主流 其实我自己很是觉得这本书不错的 基本上就是这么一回事 广告的衰落已经成为一种趋势 这在美国（这个广告业占GDP2点多的国家）表现的尤为明显。广告已经无法塑造品牌，因为广告不具有可信度，即使它再有创意，人们看...  

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