《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也打破了市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续,当然,广告也并非无用,但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。修订后的《广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经(修订版)》语言简洁、通俗易懂,并辅以大量分类的营销实例,让读者通过个案受到启发,而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR,直译乃是“广告的没落和公关的兴起”,较中文译名“公关第一,广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...
评分 评分其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》,不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》; 我身为广告人,为了不戴有色眼镜看书,读之前一再提醒自己要平常心;而且我读这本书之前,大致是部分赞同这本书的名字的,也就是我认为公关很重要,一定程度上...
评分个人觉得,此书对一个广告学生(暂未从业)有两点比较具有冲击力: 1~公关应该是第一位,因为它创造品牌。广告则是第二位,功能是维护品牌。 2~广告不应强调创意,那样只能让人记住广告,对产品销售利益不大。公关则应强调创意,那样才有媒体愿意报道。 ...
评分入门书,畅销书往往只说1个观点+n个事实。当然事实跟数据一样重要。此书也算巨大的软文了,好给PR长脸阿,PR应该好好YY下广告落寞的时代哈,只是YY。因为在我看来广告只不过从狭义变到了广义。 简摘: 1.广告是风,爆炸式的,公关是太阳,缓慢式的。 2.公关是线性的,侧重讲...
观点有点太偏激
评分看苹果发布会,小米发布会就知道了。
评分3.75星,书这么多内容,基本就是一个理念,品牌树立靠公关,树立起来以后用广告。就像步兵确立优势,骑兵追击一样。作者是写《定位》的。
评分感觉前半部分比后半部分写得好很多。整体来说有争议是好事,还是值得一读的。
评分很有价值,很有真实参考依据,目前国内新创化妆品检验的话,再加上,聚焦战略,有见地
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