廣告的沒落 公關的崛起 在線電子書 圖書標籤: 公關 廣告 營銷 商業 傳播 定位 品牌 裏斯
發表於2024-05-20
廣告的沒落 公關的崛起 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024
3.75星,書這麼多內容,基本就是一個理念,品牌樹立靠公關,樹立起來以後用廣告。就像步兵確立優勢,騎兵追擊一樣。作者是寫《定位》的。
評分公關塑造品牌,廣告維護;傳播産品之前,先讓潛在顧客知道我們是誰;營銷的核心不是産品,而是潛在顧客心智中的認知;要有效,廣告需要的不隻是創意而是可信度;希望媒體告訴你從來沒有聽過的東西。公關有效的技巧:提齣一個基石故事,一個很好的談論點;上山和下山;不能大爆炸,要有時間錶和足夠的耐心;好名字,活生生的形象代言人;延伸品牌減少公共報道,而新品牌會促進;創造品牌的本質是成為在消費者心中某一類彆的第一,信息是某個商品可以最大化地滿足某個需求,有它就夠瞭。建立強大聲譽的有效途徑就是找個對手。
評分公關建立品牌:進入心智,實際上就是人際間口碑傳播的輿論控製,有效受眾,可口述的內容,使得傳播者作為鏈條上的可信度背書。廣告維護品牌:強化認知!
評分三句話概括這本書:公關很重要需要重視,它具有廣告在可信度方麵從不會有的優勢;認知很重要,有認知纔會有品牌存活的可能;公關和廣告誰都不能少。 如果你期望從這本書裏得到什麼實用的公關的東西,沒有!如果你想得到廣告的實用的東西,也沒有!好吧,他隻是為瞭講這個概念。不過,還是有些許啓發。
評分作者好像帶有嚴重偏見
《廣告的沒落 公關的崛起-徹底顛覆營銷傳統的公關聖經(修訂版)》提供瞭一個全新的視角,給那些迷信廣告的人潑瞭一盆涼水,同時也打破瞭市場營銷中最大的神話之一:創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公關,隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始於公關,而廣告就像陳列的藝術品一樣,已經失去瞭價值,變成瞭公關的延續,當然,廣告也並非無用,但是其作用不再與創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。修訂後的《廣告的沒落 公關的崛起-徹底顛覆營銷傳統的公關聖經(修訂版)》語言簡潔、通俗易懂,並輔以大量分類的營銷實例,讓讀者通過個案受到啓發,而且也可以令讀者在不知不覺中領會作者的思想。
本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌,品牌的建立应该用公关的方法,而广告...
評分布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR,直译乃是“广告的没落和公关的兴起”,较中文译名“公关第一,广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...
評分 評分整本书的理论点无外乎是在建立和维护品牌方面公关和广告的优缺点,其中穿插着大量的案例,但几乎是重复而无意义的,最可气的是,书中大部分篇幅是在说广告为神马不好,不适用,而相反对于公关如何重要,在哪方面重要,却涉足未深,让我感觉作者像是一个老太婆,一个问题...
評分布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR,直译乃是“广告的没落和公关的兴起”,较中文译名“公关第一,广告第二”更具有动态的预言意味。在阐述...
廣告的沒落 公關的崛起 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024