廣告的沒落 公關的崛起 在線電子書 圖書標籤: 公關  廣告  營銷  商業  傳播  定位  品牌  裏斯   

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3.75星，書這麼多內容，基本就是一個理念，品牌樹立靠公關，樹立起來以後用廣告。就像步兵確立優勢，騎兵追擊一樣。作者是寫《定位》的。

這是一本可以讓人在一小時內快速翻過的書。另一個牛逼之處是你看完完全不知道公關是什麼。

這是一本可以讓人在一小時內快速翻過的書。另一個牛逼之處是你看完完全不知道公關是什麼。

觀點有點太偏激

公關塑造品牌，廣告維護；傳播産品之前，先讓潛在顧客知道我們是誰；營銷的核心不是産品，而是潛在顧客心智中的認知；要有效，廣告需要的不隻是創意而是可信度；希望媒體告訴你從來沒有聽過的東西。公關有效的技巧：提齣一個基石故事，一個很好的談論點；上山和下山；不能大爆炸，要有時間錶和足夠的耐心；好名字，活生生的形象代言人；延伸品牌減少公共報道，而新品牌會促進；創造品牌的本質是成為在消費者心中某一類彆的第一，信息是某個商品可以最大化地滿足某個需求，有它就夠瞭。建立強大聲譽的有效途徑就是找個對手。

本书未能明确给出广告与公关的定义，但不难理解，书中所说的广告即是硬广，公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式，阐述了广告的没落，公关的崛起，及品牌定位理论。（确切而言，作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌，品牌的建立应该用公关的方法，而广告...  

广告，对于大多数行业来说，在后工业化的产品“剩余”时代，已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。 　　 　　所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象，并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段...  

在风与太阳的寓言故事中，将广告比作猛烈的风、公关比作温暖的太阳，似乎作者的观点确实有些道理——广告虽然猛烈，但用错了地方；公关温柔，却有效。这本将近300余页的书中列举了大量美国本土的案例，来说明作者“公关在崛起，广告在没落”的观点。具体来看，全书被划...  

终于将《公关第一，广告第二》读完，此书名声在外，是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大，我读过却觉得有些言过其实。 有一个核心思想始终贯穿全书：公共关系是用来建立品牌的，广告是用来维护品牌的。书中给出一个典型公关思路：（1）缓慢的建立——媒体之希...  

刚才看到其他网友的评价，褒贬不一，踩这本书的成为了主流 其实我自己很是觉得这本书不错的 基本上就是这么一回事 广告的衰落已经成为一种趋势 这在美国（这个广告业占GDP2点多的国家）表现的尤为明显。广告已经无法塑造品牌，因为广告不具有可信度，即使它再有创意，人们看...