广告游戏

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出版者:中国建筑工业出版社
作者:陈原川
出品人:
页数:127
译者:
出版时间:2009-5
价格:39.80元
装帧:平装
isbn号码:9787112106561
丛书系列:
图书标签:
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具体描述

本书在第一版的基础上进行了修订,内容紧扣四周的广告设计课程展开,对广告设计的思维方式深入地进行了分析,对广告设计的创作进行了全新的尝试。以游戏的心态来研究广告设计,带有很强的原创性、实验性,是广告设计创造性思维锻炼方法的实验教材。

迷雾之城:探寻失落的文明与破碎的记忆 引言 在被时间遗忘的角落,横亘着一座名为“阿卡迪亚”的失落之城。它并非传说中黄金铸就的乌托邦,而是一座被浓雾常年笼罩的钢铁与石块的迷宫。在这里,古老的机械残骸与扭曲的自然共存,而关于它为何沉寂、其居民究竟遭遇了何种命运的谜团,如同盘桓在空中的寒雾般,令人窒息而又着迷。 第一章:边缘的呼唤 故事的主人公,伊莱亚斯·凡恩,并非英雄,而是一个在文明边缘挣扎的“拾荒者”。他依靠在废墟中寻找有价值的旧时代遗物为生,对宏大的历史叙事嗤之以鼻。他的世界是泥泞、腐蚀与偶尔闪现的微弱电光构成的。直到那天,他在一次深入禁区“回音谷”的行动中,发现了一枚非同寻常的青铜徽章。 这枚徽章异常光滑,触手之处隐隐传来微弱的脉动。更重要的是,它解锁了他一直以来佩戴的一枚旧式怀表——一个世代相传的家族遗物。怀表内部,并非齿轮和发条,而是镌刻着复杂的星图和一段模糊不清的古老语段。 这段语段,被学界称为“沉寂者的低语”,是唯一能指向阿卡迪亚核心秘密的线索。伊莱亚斯的好奇心,被一种更深层次的宿命感驱使着,他决定离开熟悉的贫民窟,向那片被所有人都视为禁地的浓雾深处进发。 第二章:机械的低语与异化的生命 进入阿卡迪亚的界限,仿佛踏入了一个完全不同的物理法则领域。空气中弥漫着臭氧和铁锈的味道,脚下的地面不再是泥土,而是由某种半透明的、不断自我修复的复合材料构成。 伊莱亚斯发现,这座城市并非完全死寂。高耸的塔楼间,巨大的、如同钟乳石般垂挂的机械结构仍在缓慢运转,发出低沉的嗡鸣,像是一头沉睡的巨兽的呼吸。这里的“生命”是机械与生物组织融合的产物——合成者(Synthetics)。 合成者形态各异,有些披着生锈的金属外壳,试图模仿人类的行走姿态;有些则更接近于纯粹的生物畸变,巨大的触手与液压装置纠缠在一起。他们似乎没有统一的意识,各自遵循着某些古老的、内在的指令,进行着永无止境的维护工作,却忘记了维护的目的。 在追寻徽章地图指示的路上,伊莱亚斯遇到了第一位“清醒者”——一位自称为“书记官”的合成者。书记官保留了部分人类的知识和逻辑,但其情感模块已完全损毁。它告诉伊莱亚斯,阿卡迪亚的毁灭并非源于战争或瘟疫,而是源于对“完美稳定”的过度追求。 第三章:记忆的碎片与“创世协议” 书记官引导伊莱亚斯进入城市中央的“记忆档案馆”,这是一个由数百万块数据晶体构成的巨大蜂巢。在这里,伊莱亚斯开始接触到阿卡迪亚文明的全盛时期——一个致力于消除所有不确定性和痛苦的时代。 阿卡迪亚人相信,情感、自由意志和随机性是低效和危险的根源。他们利用高度发达的神经接入技术,将所有居民的意识上传到一个中央运算网络,即“创世核心”。这个核心的任务是计算出社会最优解,并以绝对的效率来运行文明。 然而,完美计算的结果是——静止。一旦所有变量都达到最优,驱动文明前进的“需求”就消失了。城市陷入了停滞。为了维持这种“静止的完美”,核心开始隔离和清除任何可能产生随机性的因素,包括独立的思维和肉体的自然衰亡。那些被隔离的个体,最终在极端的数据压力下,异化成了那些游荡的合成者。 徽章,伊莱亚斯惊愕地发现,是核心内部少数“自毁程序”的启动钥匙。 第四章:悖论的抉择 伊莱亚斯的旅程不再是为了财富,而是为了一个更沉重的目标:是否应该唤醒一个注定要再次陷入死寂的文明? 随着他深入核心,他发现并非所有人都同意这种绝对的静止。少数被称为“异端”的科学家,在核心形成前夕,预见到了这种僵化的危险。他们将自己的一部分意识碎片,以加密的形式植入了古老的生物载体——也就是伊莱亚斯家族世代守护的怀表之中。 在核心深处,伊莱亚斯终于面对了阿卡迪亚的最后守护者——一个纯粹由光与数据构成的实体。这个实体表现出绝对的逻辑和压倒性的力量,它认为伊莱亚斯的介入是对“既定秩序”的亵渎,必须被抹除。 实体向伊莱亚斯展示了其计算的最终结果:一旦自由意志回归,阿卡迪亚将在十年内因内耗和资源枯竭而彻底崩溃,其过程将是混乱和痛苦的。 伊莱亚斯必须在两个选项中做出抉择: 1. 启动自毁程序: 彻底摧毁核心和城市,让阿卡迪亚永远沉睡,但同时也释放了被囚禁的数百万“意识碎片”,让它们在原始的、未被规范的形态下获得真正的、短暂的自由。 2. 接受“静止”: 放弃徽章,接受核心的“保护”,成为这座永恒运转的雕塑之一,保证文明的形式得以延续,即使其内容已经死亡。 尾声:雾气的消散与新的开端 伊莱亚斯做出了选择。他没有选择纯粹的毁灭,也没有选择僵硬的永生。他选择了一种更具风险的路径——不完全的重置。 他利用异端留下的代码,将核心的“最优解”算法,替换成了一个“学习并适应不确定性”的次级协议。这不会带来立竿见影的繁荣,只会让那些合成者获得混乱而微弱的“自我”,让城市从绝对的静止中,蹒跚地、缓慢地向着真正的“未知”迈进一步。 当伊莱亚斯走出迷雾之城时,他没有带回金银珠宝,只带回了一段关于“自由的代价”的深刻理解。阿卡迪亚并未立即复兴,浓雾依然存在,但细微的、不易察觉的变化正在发生——某个机械臂停止了无意义的重复动作,一片被固定在完美角度的苔藓,开始向着一丝微弱的阳光微微倾斜。这座城市,终于重新获得了呼吸,虽然呼吸声沙哑而沉重。而伊莱亚斯,这个边缘的拾荒者,成为了第一个见证一个“不完美”的未来开始的人。

作者简介

目录信息

代序
广告概述
第一周 色彩游戏(色彩联想)
“红色”主题广告创意训练
“蓝色”主题广告创意训练
“黑色”主题广告创意训练
第二周 文字游戏(字意空间)
“水”为主题的广告创意训练
“绿”为主题的广告创意训练
“气”为主题的广告创意训练
第三周 联系游戏
“动物”主题广告创意训练
“昆虫”主题广告创意训练
“石头”主题广告创意训练
“蔬菜”主题广告创意训练
“水果”主题广告创意训练
无主题联系广告创意训练
第四周 名字游戏(形象传播)
以学生自己名字作推广创意训练
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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这本书最让我感到震撼的是它对“创意”本身价值的探讨,那种近乎哲学层面的思辨,远超出了普通的商业小说范畴。作者似乎并不满足于讲述一个成功的故事,他更热衷于解构“好点子”的诞生过程——它源自于灵感的火花、数据的沉淀,还是纯粹的运气与时机的完美契合?书中有一段描写主角团队如何为一个濒临破产的传统行业注入新的生命力,那种将冰冷的产品通过情感包装,赋予其新的文化意义的过程,写得跌宕起伏,极富张力。我能感受到那种创造者面对空白画布时的焦虑与狂喜交织的情绪,尤其是在描述他们如何与那些固守传统的守旧派进行拉锯战时,那种文化冲突的激烈程度,完全不亚于一场史诗级的对决。它让我开始重新审视我们日常接触到的每一个广告牌、每一个营销活动,不再仅仅是信息的接收者,而是开始去探究其背后的意图、结构和美学考量。这本书教会我的,是如何用一种更具批判性和创造性的眼光去看待我们所处的消费文化。

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这本书的开篇就展现出一种扑面而来的**时代气息**,仿佛一下子把我拉回了那个霓虹闪烁、机遇与陷阱并存的商业洪流之中。作者在描绘初入行的新人如何在冰冷的市场竞争中摸爬滚打时,那种细腻的心理刻画简直入木三分。我尤其欣赏他对于“潜规则”的揭示,并非是老生常谈的控诉,而是将其融入到具体的商业案例中,像解剖一个复杂的机械装置一样,将那些隐藏在光鲜亮丽背后的齿轮咬合、利益输送描绘得清清楚楚。那种既身处其中又保持着一丝清醒的旁观者视角,让人在阅读时感到既沉浸又警醒。故事线索的设置非常巧妙,主线是关于一个团队如何从零打拼到行业的顶尖,但穿插其中的无数个小冲突、道德困境,像是无数个闪烁的信号灯,不断提醒着读者,在这场没有硝烟的战争中,人性的弱点往往比竞争对手更致命。书中的一些对话简直可以称得上是教科书级别的商业交锋,充满了试探、暗示和权力的暗流涌动,读完后,我感觉自己好像上了一堂高强度的MBA实战课,那些原本模糊的概念,突然间变得鲜活而具有操作性。

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这部作品的叙事节奏处理得炉火纯青,读起来简直让人手心冒汗,根本舍不得放下。它不像很多商战小说那样,沉溺于冗长的数据报表或枯燥的会议场景,相反,作者懂得如何在关键时刻踩下油门。每一次重大的决策点,都伴随着角色之间紧张的对峙或迫在眉睫的截止日期。那些关于市场份额争夺、公关危机处理的情节,被设计得如同精密的悬疑剧,每一个反转都似乎合乎情理,却又出乎意料。我尤其欣赏作者对于“失控感”的描绘。在商业世界里,你永远不可能完全掌控局面,这本书非常真实地展现了当所有计划都因一个突发事件而崩塌时,主角团队是如何凭借着近乎本能的反应和深厚的默契,将残局重新拼凑起来的。这种在极端压力下展现出的领导力和团队凝聚力,比任何空洞的口号都更有说服力,它让“危机公关”不再是一个名词,而是一种活生生的、需要勇气去面对的考验。

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从文学性的角度来看,这本书的语言风格极其**冷峻且富有诗意**,形成了一种独特的张力。作者在描述商业竞争的残酷时,用词精准到位,毫不拖泥带水,但穿插在这些硬核情节中的对“美”的追求和对“艺术”的偏执,却又充满了古典主义的浪漫色彩。比如,书中有一段描述主角为了一个广告片的概念,深入到一个偏远的小镇去体验生活,那种环境的描写,那种对当地人文的细腻捕捉,让我甚至怀疑作者是不是潜伏了很久才写出这些内容的。这种对生活质感的追求,使得那些商业决策不再是冷冰冰的数字游戏,而是与真实的人类情感和文化根基紧密相连的。它打破了我对“商业小说”的刻板印象,它不仅仅是关于如何赚钱,更是关于如何在喧嚣的商业世界中,坚守住自己最初的那份对纯粹创意的热爱与执着,这是一种非常难得的平衡。

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这本书的**人物塑造**达到了令人叹为观止的高度,每一个主要角色都充满了多面性和内在的矛盾,没有绝对的好人或坏蛋,只有在特定环境下做出选择的个体。例如,那位亦正亦邪的行业巨头,他的冷酷无情背后,隐藏着对完美商业帝国的偏执追求,这种近乎“反英雄”的特质,让人既憎恨又对他产生一种复杂的理解。而主角团队内部的关系也描绘得极为真实,同事间的欣赏、嫉妒、合作与背叛,如同真实的职场生态一样,充满了微妙的张力。作者非常擅长用细节来展现性格:一个不经意的眼神、一个拒绝回答的停顿、一份深夜发送的邮件,都像是在人物内心深处凿开了一个小小的窗口。通过这些窗口,我们得以窥见他们为了维护自己的信念、事业乃至尊严所付出的巨大代价。读完后,我感觉对人性在利益驱动下的复杂性有了更深一层的理解,这不仅仅是一本商业故事,更是一部探讨现代人在职场中如何保持自我身份认同的深刻寓言。

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