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出版者:Wadsworth Publishing

作者:Milan D. Meeske

出品人:

页数:312

译者:

出版时间:2008-01-03

价格:USD 131.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780495411178

丛书系列:

图书标签:

• copywriting
• 文案写作
• 电子媒体
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好的，这里为您创作一本与《Copywriting for the Electronic Media》内容完全无关，且描述详细的图书简介。 --- 《古籍修复与数字化：跨越时空的守护之道》 作者： [虚构姓名：林致远、陈清河] 出版社： 翰墨轩文化出版 装帧规格： 精装，四色印刷，附赠高清文物图像册 字数： 约 48 万字 内容提要 在信息洪流与技术迭代的时代背景下，人类文明的物质载体——古籍善本，正面临着前所未有的挑战。它们承载着数千年来的智慧结晶、历史脉络与民族记忆，其脆弱性与日俱增。本书《古籍修复与数字化：跨越时空的守护之道》，并非专注于现代媒介的文案策略，而是深入探讨一项结合了精湛传统技艺与尖端信息科学的复杂工程——古籍的抢救、修复、保护与永久性数字化存贮。 本书旨在为古籍文献保护领域的工作者、历史文献学爱好者、档案管理专业人士，以及对传统工艺与现代技术交叉应用感兴趣的读者，提供一个全面、深入且极具实操指导意义的知识体系。它如同一个时间胶囊，带领读者追溯并实践那些行将失传的古老守护智慧，并将其锚定在数字化的永恒坐标系中。 第一部分：古籍的生命体征与病理学诊断 本部分是理解修复工作的基础，如同医学领域的诊断学。我们首先建立了一套详尽的古籍“病理档案”建立系统。 第一章：材质的语言——纸张与绢帛的化学变迁 详细解析了古代造纸原料（如麻、皮、竹、草）在不同地域、不同历史时期（从汉魏到清末）的特性差异。深入剖析了酸性侵蚀、霉菌滋生、虫蛀、以及光照氧化的具体化学反应路径。特别收录了中国历代纸张的显微结构图谱，便于修复师通过纤维形态初步判断文献的年代与原装工艺。 第二章：墨韵的解析——不同墨剂的物理与化学稳定性 探讨了乌金墨、松烟墨、油烟墨的配方演变。重点分析了某些历史时期使用的植物性或矿物性着色剂（如朱砂、靛青）在不同湿度和温度条件下的稳定阈值。书中配有大量案例，展示了因墨层老化导致的书页“洇化”现象的成因分析。 第三章：装帧的桎梏——历代装帧形制与结构应力 系统梳理了卷轴装、经折装、蝴蝶装、龟背装、线装等中国传统装帧形制的结构逻辑。通过工程力学的视角，分析了每种装帧在长期保存中，由于纸张的自然收缩与膨胀所产生的内部应力点，这些应力点往往是造成内页撕裂或书脊断裂的直接诱因。 第二部分：传统修复工艺的精微传承 本部分是本书的核心实践指南，强调“尊重原貌，适度干预”的修复伦理。这部分内容摒弃了现代工业流程的粗糙，专注于依赖匠人的手感与经验。 第四章：去酸与加固——纸张的复壮技术 详细介绍了传统“浸渍脱酸”工艺的改良方案，特别是针对高酸性纸张如何使用天然碱性物质（如草木灰水、特定矿物溶液）进行温和中和。同时，复原了宋代及明代宫廷修复中使用的“托裱”技术，包括使用上好的皮纸或特制棉纸，通过精细的砑光工艺，使修复后的纸张在厚度与韧性上与原件趋于一致。 第五章：线装重构与织物加固 深入解析了线装书的“提线”艺术，包括打眼、穿线、勒口的标准流程。针对书脊的磨损，展示了如何使用生宣、绢布或仿古织物进行“包背”处理，以恢复书籍的结构支撑力，同时确保外观的和谐统一。修复中对“补洞”和“贴签”等细节的规范化操作，提供了详细的图文步骤。 第六章：脆弱文献的抢救——霉变与水损的紧急处理 针对受灾文献，提供了“抢救箱”的配置清单。核心内容聚焦于如何隔离霉菌孢子，如何使用冻干技术（针对水浸文献的初步稳定）与低湿度环境下的通风干燥技术。强调在任何应急处理中，都必须避免使用未经净化的自来水或含有活性漂白剂的化学品。 第三部分：数字化时代的文献永生——高精度采集与元数据建构 修复的目的不仅仅是让古籍在物理上得以延续，更重要的是让其知识内容能够安全、便捷地被后世获取。本部分探讨了如何利用现代技术为修复后的古籍建立数字孪生体。 第七章：无损图像采集的实践艺术 本书拒绝使用普通扫描仪，而是详细阐述了如何搭建和校准专业的“文物级”图像采集系统。包括：如何控制 D65 光源、如何精确设置景深以避免边缘失焦、以及如何使用高分辨率（如 1200 DPI 以上）的非接触式 CCD 阵列相机对脆弱书页进行拍摄。强调拍摄过程中对古籍的压力必须严格控制在可接受的微牛顿级别。 第八章：色彩校正与视觉保真度 数字化文献的价值，很大程度上取决于其色彩的真实还原度。本章详细介绍了从色彩参考卡（如 X-Rite ColorChecker）采集数据，到后期使用 Adobe Premiere Pro 或专业图像软件进行精确色彩匹配的过程。目标是确保读者在屏幕上看到的朱砂、泥金、或烟熏痕迹，与修复后的原件在视觉上无异。 第九章：元数据与知识关联的构建 高质量的数字化工作需要强大的元数据支撑。本书提供了基于 MARC21 标准、 Dublin Core 规范的古籍元数据字段设计指南。重点讨论了如何将修复报告（如修复材料、修复部位、湿度变化记录）与数字图像进行有效链接，形成完整的“修复-保护-数字化”工作流闭环，确保每一张数字图像背后都有其详实的物理档案作为支撑。 结语：责任与未来 《古籍修复与数字化：跨越时空的守护之道》是一部面向未来的工具书，它清晰地界定了传统手工艺在当代文化遗产保护中的不可替代性，同时也拥抱了数字化技术所带来的无限可能。我们坚信，只有将工匠的耐心与科学的严谨相结合，才能真正为这些历经风霜的文明瑰宝，构筑一道坚不可摧的“时间之墙”。 --- 读者反馈节选（虚构）： “这本书对线装‘打眼’的讲解，精细到让人惊叹，我过去十五年的实践经验，在这本书里找到了理论支撑和更优化的方案。” —— 王教授，某大学图书馆古籍部主任 “作为一名文物保护专业的学生，我发现它将那些晦涩难懂的化学变化，通过清晰的图示和案例转化为可操作的步骤，是目前市面上最实用的教材之一。” —— 李明，文物保护工程在读研究生

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《Copywriting for the Electronic Media》这本书在“讲故事”方面，给了我非常宝贵的指导。在电子媒体环境下，人们越来越难以集中注意力，而一个引人入胜的故事，却能够牢牢抓住他们的心。书中分享了如何构建一个能够引起共鸣的故事，如何设计出鲜活的人物，如何制造出情感的起伏，以及如何让故事最终服务于产品或品牌的推广。我之前觉得讲故事只是个“锦上添花”的事情，但这本书让我意识到，它其实是“雪中送炭”的利器，能够让冰冷的广告信息变得有温度，让理性的人们产生情感上的连接。

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《Copywriting for the Electronic Media》这本书还有一个独特的优势，那就是它对“品牌声音”的强调。在如今信息爆炸的时代，一个独特的品牌声音能够让你的品牌在众多竞争者中脱颖而出。作者通过分析不同品牌成功的案例，向我展示了如何通过文案来塑造和传递品牌的个性、价值观和情感。我之前总觉得品牌声音是一个比较虚的概念，但这本书让我看到，它其实体现在每一个字、每一个标点符号的背后。我开始反思我为不同客户撰写的文案，它们之间是否存在差异化？是否都能准确地传达品牌的独特DNA？这本书让我意识到，文案不仅仅是为了销售，更是为了建立和巩固品牌形象。

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这本书在“SEO文案”方面也提供了非常实用的建议。在互联网时代，让你的文案被搜索引擎找到，是至关重要的一步。书中并没有枯燥地讲解SEO的原理，而是将其巧妙地融入到文案写作的技巧中。它教我如何自然地植入关键词，如何优化标题和元描述，以及如何通过高质量的内容来提升页面的排名。我发现，很多SEO的技巧，其实与写出吸引人的文案是相辅相成的。当你的文案内容真正有价值，能够解决用户的疑问时，搜索引擎自然也会青睐你。这本书让我看到了SEO与内容创作之间更深层次的联系。

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这本书的结构安排也让我觉得非常合理。从基础的概念到高级的技巧，循序渐进，层层递进。开篇就抓住了“为什么要写好文案”这个核心问题，然后逐步深入到“如何写”，最后落脚到“如何衡量效果”。我特别喜欢它关于“数据分析”和“优化”的部分。文案写作不再是闭门造车的艺术，而是可以通过数据来检验和改进的科学。作者鼓励读者去跟踪文案的各项指标，比如点击率、转化率、阅读时长等等，并根据数据来不断调整文案策略。这种以数据驱动的写作方式，让我觉得自己的工作更加有依据，也更能为业务带来实际的价值。

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这本《Copywriting for the Electronic Media》简直是一本宝藏！我一直以为文案写作只是个“写字”的工作，但读完这本书，我才意识到它背后蕴含着多么深厚的心理学、传播学和营销策略。作者并非空洞地讲述理论，而是通过大量的真实案例，把那些晦涩难懂的概念剖析得淋漓尽致。比如，书中关于“价值主张”的章节，我反复看了好几遍。它不仅仅是简单地罗列产品优点，而是引导我去思考，我的产品或服务到底解决了用户的什么痛点？它能为用户带来哪些独特的、无法替代的好处？作者用了一个非常有意思的比喻，把价值主张比作“用户心中的一道光”，能够瞬间吸引他们的注意力，让他们觉得“这就是我想要的”。我之前写的很多文案，总是围绕着“我们有什么”，而这本书教我转向“用户需要什么”，这种思维的转变，让我感觉整个文案写作的逻辑都通透了。

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我不得不提的是，这本书在“行动号召”（Call to Action，CTA）的设计上，也给了我很多启发。过去我常常觉得CTA只是一个简单的“购买”、“注册”之类的按钮，但读完这本书，我才明白，一个有效的CTA，是需要精心设计的。它需要与前面的文案内容紧密呼应，并且要清晰、明确、有说服力。书中提供了各种不同类型的CTA，以及如何根据不同的目标来选择最合适的CTA。比如，对于初次接触的潜在客户，可能需要一个“了解更多”的CTA，而对于已经有一定了解的客户，则可以更直接地引导他们“立即购买”或“免费试用”。这种细致入微的分析，让我对CTA的理解上升到了一个新的高度。

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这本书的实践性是我最为看重的。它不是一本只停留在理论层面的书，而是充满了可操作的建议和方法。书中提供了大量的模板、检查清单以及实际的练习题，让我可以立刻动手去尝试。我记得有一个关于“AIDA模型”的章节，作者不仅仅是解释了AIDA的四个步骤，更是提供了如何围绕每个步骤来构建文案的详细指导，甚至给出了不同场景下的范例。我立刻找了几个我负责的产品，用AIDA模型重新梳理了一遍文案，效果立竿见影。用户的反馈明显变得更积极，转化率也有所提升。这种“学以致用”的感觉，真的非常棒。

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最后，我想说的是，这本书让我对“文案”这个职业有了更深的敬意。它不再仅仅是文字的堆砌，而是一门集心理学、传播学、营销学、创意学于一体的综合性学科。作者用他的专业知识和丰富的经验，为我们描绘了一幅电子媒体文案写作的宏大图景。我从这本书中获得的不仅仅是写作技巧，更是一种思维方式的转变，一种对用户需求的深刻理解，以及一种对商业价值的敏锐洞察。我非常庆幸能够读到这样一本优秀的书，它将是我未来文案写作道路上不可或缺的指南。

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从电子媒体的角度切入，这本书的视角非常新颖。我尤其喜欢它对不同电子媒介特性的分析。在社交媒体时代，快节奏、碎片化的信息传播方式要求文案必须简洁有力，直击人心。书中关于“钩子”的技巧，简直是社交媒体文案的“救命稻草”。它教我如何在一瞬间抓住读者的眼球，让他们停下来，产生继续阅读的兴趣。不仅仅是标题党，而是真正有价值、有吸引力的开篇。同时，书中对长文案的撰写也有深入的探讨，比如如何在一篇博客文章中保持读者的耐心，如何通过故事性来吸引他们，这些都给了我很大的启发。我曾经写过一篇长文案，结果读者寥寥，看完这本书，我才明白是我叙事的方式有问题，没有把读者的情感和需求融入其中。

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《Copywriting for the Electronic Media》这本书给我最大的惊喜，在于它不仅仅是告诉“怎么写”，更重要的是告诉“为什么这么写”。作者对人类心理的洞察非常深刻，尤其是在关于“说服力”的部分。书中引用了很多心理学家的研究成果，比如“稀缺性原理”、“社会认同原理”等等，并解释了这些原理如何在文案中得到应用。读到这些内容的时候，我感觉自己像是进入了一个“营销大脑”的内部，看到了文案背后那些不动声色的操纵（当然是正面的、合乎道德的）。它让我明白，好的文案不是凭空产生的，而是基于对人性的理解，巧妙地引导读者的决策。我开始思考，我之前写的文案，是否过于依赖直白的陈述，而忽略了情感和潜意识的影响。

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