具体描述
*本手册适用于平面设计、广告设计、新媒体设计、工业设计、环境艺术及展示设计等专业的学生、从业者、管理者和客户
大家的 序
王 敏
中央美术学院设计学院院长
很高兴终于有这样一本书在中国问世！ 设计作为
一个新兴与快速发展着的行业，我们到目前为止没有全
国的设计师协会，缺乏行业规范，缺乏创意权益保护的
详细规则，缺乏商业操作相关的指导性文件与文本，也
没有机构去争取和保护设计师的利益。同时我们大多的
设计师也缺乏商业操作的经验与知识，将设计只是作为
艺术来对待，所以在商业社会里变成了一个弱势群体，
既难以保证自己的合法权益与合理收费，也常常难以将
自己的创意变成现实，所以冯家敏先生的这本书如同雪
中送炭。不仅设计师会从中得益，我们的学生也可以在
进入社会之前得以掌握这些必要的知识。
靳埭强
香港理工大学设计学院荣誉教授
近日，冯家敏先生传来邀请，要我为新书《中国平
面设计师必备手册》写序。这使我即时回想起80年代在
香港出版的“猫书”（用猫脸作封面的）《平面设计手
册》，但当我阅览了这新书的目录后就知道不能将两者
相提并论。“猫书”是一本以平面设计与制作实务的包
罗万有通书，是设计师的工具书；而冯氏的新著作内容
包括平面设计职业、著作权法律、行业规范与合同、
价格指引和交易惯例等，不单只是全方位的设计师工具
书，还是设计产业从业人员和设计用家的宝鉴。
我还未拜读冯氏巨著的整体内文，但对他为了关爱
设计行业所付出的心血与勇气，非常钦佩。这是一项艰
深又甚有研究价值的课题，作者所要面对的是多层面跨
界别的专业学问，亦涉及多方面的业务实践，更须面对
不健康的创意产业环境、职业道德与商业诚信等议题。
冯氏在过去四年中的辛劳无可估量，他为中国平面设计
行业规范奠下第一块基石则是非常重要的。祝愿这本书
能掀起全体同业关心我们切身的行业规范课题，一起努
力缔做良好的设计专业环境。
王粤飞
深圳市平面设计协会 名誉主席
记得在05年“平面设计在中国”的评审过程中，
有一个小插曲：评委们为某一个金奖是否空缺发生争
执，我当时提出该项金奖不宜空缺，理由很简单，政
府设立了奖金，设计师需要这笔奖金。“也许这是个
不坏的建议”，施德明先生说：“就让设计师得到这
笔钱，毕竟这是一笔钱。我爱深圳政府，但我更爱设
计师。”这句话让我至今难忘。今天，我又目睹了另
一位“更爱设计师”的人，本书的作者冯家敏。我和
家敏兄交往多年，他一直在做这样的事情：
设计师维权行动
制定设计合同范本
建立数字化设计交易平台
设计作品备案中心
设计师知识产权咨询顾问
这一切，绝非出于商业动因，更是始于对设计事
业的关注与热忱，在界内早已成为佳话。事实上，家
敏兄所做的这一切，促使政府补充了在这个领域的空
缺，完善了协会行业职能，居功于伟，设计师们将会
感谢你的。
即将出版发行的《中国平面设计师必备手册》，
又是家敏兄用心良苦的力作。前后花费4年时间准
备，采访业界许多相关人士，几易其稿，花费他大量
的心血。“手册”没有宏观伟论，在乎点滴，关系周
围，授之以渔，不仅适合成长期的设计师阅读，更是
设计管理者必备的工具。
一本小手册也许只是洞幽深处的一丝光芒，带着
良好的愿望，我们应该支持它，协会的会员们应该支
持它。
李砚祖
清华大学美术学院教授
中国的现代设计在整个改革开放以来经济迅速发
展的前提下，已经走过了三十年的历程。现代设计得
益于国家改革开放的发展成就，同时，现代设计也已
经成为国家经济、社会发展的一个窗口和标志。
中国的现代设计，发展得最好并在世界设计界有
一席之地、有自己的声音的是平面设计。中国的平面
设计，凭籍着中国文化的深厚底蕴，以及扎实的造型
能力和非凡的创意，不仅在国内设计界中独领风骚，
在国际设计界，中国的平面设计亦让世界设计师耳目
一新。这是中国平面设计界同仁共同努力的结果。
当然，平面设计在中国的发展和发挥更大的作用
仍存在诸多问题，这些问题是发展过程必定遭遇到的
问题，也是每一次发展和进步的台阶。如何解决这些
问题，犹如设计一样需要智慧。
值得令人高兴的是，深圳设计师、“中国设计之
窗”网站创办人冯家敏先生，历经四年辛苦，以一个
职业设计师的实践经验、以一个行业管理者的责任、
以一个批评家的敏感写出了可以说是中国平面设计界
实用型的第一本《手册》。这本《手册》从平面设计
师的职业规划、设计思维方式、职业素质、业务交易
方式及相关法律知识、客户关系等等，进行了平实、
简洁的表述。文字简洁，说理透彻，经济适用，是一
本不可多得的实用型工具书。
这本《手册》的出版，首先是冯家敏先生刻苦努
力、勤于实践和总结的结果，也是他对发展中国设计
极富责任心的表现；也可以说是中国平面设计发展到
一定阶段的结晶。由此可以相信，中国的平面设计以
及其他艺术设计，在诸多设计师和研究者的努力下，
在国家经济、社会、文化进一步大发展的形势下，会
取得更为辉煌的成就。
在此，对家敏君这一著述表达我衷心的敬佩与感
激之情。
黑马 张小平
中国商务广告协会副会长
中国平面设计业终于有了本“天书”*，但凡接
触、涉及、投身此行业的从业者、管理者和客户有福
了。感谢冯家敏的细心、用心和专业，中国设计师理
应人手一册。
* 粤港地区把具有权威性、指导性的能够解答问题的书籍称之为“天书”。
毕学锋
深圳市平面设计协会主席
设计师当开始面对客户和市场时，才真正踏入了
成为设计师的门槛。这本书把门槛前面和里面的事做
了特别好的总结，准备好迈进去另有一番天地。
周林
中国社会科学院法学研究所博士
中央美术学院人文学院 兼职教授
这是一本关于设计的书，也是一本关于法律的
书，更是一本结合了艺术和法律知识、可以被称作
“艺术法”的、教您点石成金的工具书。我是通过阅
读初稿认识本书作者的。通过作者精选的切近设计师
需要的几十个话题和认真细致、深入浅出的讲解，我
学到了很多关于设计行业的专业知识。我愿意向美术
学院的同学们推荐本书，这样一本既有实践又有理论
的艺术法专著是不多见的。我也愿意向设计行业的从
业人员推荐本书，在您寻找自己的客户、推销自己的
创意、签订合同、选用素材遇到难题时，您可以尝试
着从本书找到所需要的答案。
目录
001 序
平面设计职业
001 平面设计职业
004 平面设计职业规划
006 职业类型及职业定位
009 平面设计的职务、职责及职称
014 如何获得更多的就业机会
018 应聘简历及作品
022 职业素质与职业道德
022 设计师职业素质
028 职业道德的作用
030 关于设计师的职业道德
034 职业设计师的思维方式
034 基于客观调查分析的理性思维
035 逻辑思维与形象思维相结合
037 换位思考，不要以自我为中心
037 80/20法则适用创新思维
038 惯性思维的利与弊
039 系统思维决定设计的成败
042 创业常识
043 必须具备的创业条件
045 工商与税务
047 如何获得业务订单
047 赢得客户充分信任
048 设计服务电子商务平台
049 关于招标与比稿
051 选择客户的原则
053 如何与客户沟通
053 与客户沟通的原则和策略
057 设计师的阳光心态
058 学会宽容和感恩
060 享受创意生活，享受生命过程
061 不要把自己太当回事
062 改变不了事情就改变对事情的态度
相关法律知识
066 相关法律知识
067 平面设计与知识产权
069 平面设计与著作权
079 平面设计与专利权
083 平面设计与商标权
087 保护创意权益
089 如何保护创意
093 创意保密协议书
096 数字作品备案
097 SZDC数字设计作品备案中心的特点
097 SZDC数字作品备案的作用和重要性
101 作品备案释疑解难
104 图片文字的合法使用
104 美术、摄影作品的合法使用
106 电脑字体的合法使用
108 肖像作品的合法使用
108 语言文字的合法使用
110 侵权案例实录
111 实录一：“李鬼”比“李逵”更牛
118 实录二：没有签收引发的“疑案”
120 实录三：酒包装侵权 索赔300万元
行业规范与合同
126 设计服务公平准则
130 设计师职业道德公约
133 深圳市平面设计作品委托合同
142 如何签合同
143 一份合同中不要涉及多个项目
144 解决送达信息签收难题
146 约定“评审验收”的期限
148 提案会议及修改次数的约定
149 关于著作权归属的约定
150 关于修改权的约定
151 关于侵权赔偿的约定
152 付清全款才获得著作权或使用权
155 《委托设计合同》简化版
中国平面设计指导价格
163 《中国平面设计指导价格》说明
166 中国平面设计指导价格
166 企业形象设计价格
167 包装设计价格
175 广告设计价格
176 书籍画册设计价格
177 网页及多媒体UI设计价格
平面设计交易惯例
180 一般交易惯例
181 设计项目的一般交易步骤：
182 常规的设计流程：
183 行业惯例
184 定价的基础常识
190 平面设计
190 企业形象设计
192 广告设计
194 印刷品设计
197 包装设计
199 报刊杂志设计
199 书籍装帧设计
202 插 画
205 字体设计
206 展览展示设计
209 环境指示设计
210 影视传媒设计
212 新媒体设计
214 网页设计
客户指引
228 客户指引
230 如何选择设计师
234 设计前的准备
237 客户在委托之前的疑虑
239 正确的评估方式
244 挑不出一件满意的作品怎么办？
246 发挥设计师的专业才华
249 遵循公平交易准则，实现合作共赢
附 录
254 深圳市平面设计作品版权保护办法
259 《视觉识别（VI）系统项目表》
后 记
270 我与《中国平面设计师必备手册》
作者简介
冯家敏，1958年出生于湖北沙市，1981年起从事纺织品图案设计，多次获得国家、省、市奖；1986年湖北大学汉语言文学专业毕业；1991年南京师范大学美术系毕业；1992年南下深圳从事产品造型设计；1993年创办深圳市新视觉策划设计有限公司；2000年创建中国设计之窗网站，出版《引爆设计灵感》一书。中国工艺美术学会会员，中国数码艺术与设计专业委员会筹委，冶父奖设计大赛组委会秘书长。
目录信息
· · · · · · (收起)
读后感
网友推荐之后购买的。 开本32开，完全感觉是上个世纪的东西。 内容基本都是一些常见引导理论，比如 职业道德等等，就是网上资料的整理。 最不能忍受的就是不停的让人访问那个中国设计之窗网站，不停的说多好多好！！ 靠，花钱买了一本广告。
评分諸位設計師都必須要看書中所說的 關於設計師的職業道德 中國平面設計指導價格 163 《中國平面設計指導價格》說明 166 中國平面設計指導價格 166 企業形象設計價格 167 包裝設計價格 175 廣告設計價格 176 書籍畫冊設計價格 177 網頁及多媒體UI設...
评分网友推荐之后购买的。 开本32开，完全感觉是上个世纪的东西。 内容基本都是一些常见引导理论，比如 职业道德等等，就是网上资料的整理。 最不能忍受的就是不停的让人访问那个中国设计之窗网站，不停的说多好多好！！ 靠，花钱买了一本广告。
评分諸位設計師都必須要看書中所說的 關於設計師的職業道德 中國平面設計指導價格 163 《中國平面設計指導價格》說明 166 中國平面設計指導價格 166 企業形象設計價格 167 包裝設計價格 175 廣告設計價格 176 書籍畫冊設計價格 177 網頁及多媒體UI設...
评分諸位設計師都必須要看書中所說的 關於設計師的職業道德 中國平面設計指導價格 163 《中國平面設計指導價格》說明 166 中國平面設計指導價格 166 企業形象設計價格 167 包裝設計價格 175 廣告設計價格 176 書籍畫冊設計價格 177 網頁及多媒體UI設...
用户评价
作为一名对文化和艺术有着浓厚兴趣的普通读者，我并非专业设计师，但我一直对视觉艺术的魅力深感着迷，尤其是那些能够体现中国独特美学和设计理念的作品。这本书的中文书名，让我感受到一种亲切和共鸣。“中国平面设计师必备手册”这个标题，让我联想到那些隐藏在我们日常生活中的设计细节，从街边的招牌到产品包装，再到海报和书籍封面，它们都在无声地诉说着中国的设计故事。我非常好奇书中是否会深入挖掘中国传统工艺（如剪纸、水墨、陶瓷纹样等）如何被现代平面设计所借鉴和创新。我也想了解，在国际设计潮流涌动的今天，中国设计师是如何在保留自身文化特色的同时，创作出具有国际竞争力的作品的。这本书的存在，仿佛为我打开了一扇了解中国设计独特魅力的窗口，我希望能从中学习到如何更深刻地去欣赏和解读那些触动心灵的视觉语言，从而更好地理解我们所处的文化环境。
评分我是一名教育工作者，在大学教授平面设计课程。我一直在寻找一本高质量的教材，能够帮助我的学生更好地理解中国平面设计的现状和未来。这本书的出现，让我看到了新的可能。我希望这本书能够系统地介绍中国平面设计的历史演变，从早期受到西方影响到本土风格的形成，再到如今的多元化发展。同时，我也非常关注书中对于不同设计领域的深度讲解，例如书籍设计、海报设计、品牌视觉识别系统、包装设计等，并希望能有丰富的案例支持。对于学生而言，理论知识的学习同样重要，我希望书中能够包含一些关于设计伦理、可持续设计以及如何培养批判性思维的内容，帮助他们成为有责任感和有思想的设计师。这本书将是我教学过程中不可或缺的辅助材料，我期待它能为我的学生们带来深刻的启发和指引。
评分我是一名刚入行不久的平面设计新人，对于未来的职业发展充满了迷茫和渴望。我一直在寻找一本能够系统性地指导我入门的书籍，帮助我建立起扎实的设计基础和良好的设计习惯。这本书的出现，让我看到了希望。我非常关注书中关于“必备”二字的解读，究竟是哪些技能和知识是中国平面设计师不可或缺的？我希望它能涵盖从基本的排版、色彩理论到更深入的品牌视觉系统构建，甚至是如何与客户沟通、如何进行项目管理等方面的内容。特别是在中国这个充满活力的市场，了解本土的设计生态和行业规则至关重要。我期待书中能够分享一些成功的中国本土设计案例，并分析其成功的原因，这对我来说将是极大的启发。同时，我也希望它能够提供一些关于提升个人品牌和建立设计师人脉的建议，毕竟在这个竞争激烈的行业，拥有良好的人际关系和个人影响力同样重要。这本书无疑是我职业生涯起步阶段的宝贵指南。
评分我是一位独立平面设计师，一直以来都坚持着自己的设计风格和理念。虽然我已经积累了一定的经验，但我始终相信学习永无止境。我一直在寻找一本能够帮助我突破瓶颈，拓展设计思维的书籍。这本书的标题“中国平面设计师必备手册”引起了我的注意，它暗示着这本书将提供一些非常核心和实用的内容。我特别希望书中能够探讨一些关于“中国式”设计美学的概念，以及如何将这种美学融入到现代平面设计中，创造出既符合中国文化语境又具有国际视野的作品。此外，对于设计师来说，如何在高压的工作环境下保持创造力和热情，如何进行有效的自我营销和职业规划，也是非常重要的问题。我期待这本书能够提供一些关于这些方面的建议和方法，帮助我更好地平衡艺术追求和商业需求，成为一个更全面、更成熟的设计师。
评分我一直对视觉传达和设计领域充满了好奇，特别是中国本土的设计发展。市面上不乏各种设计理论和技法书籍，但总觉得缺少一本真正能够深入浅出，而且又紧密结合中国市场和文化语境的书籍。这本书的出现，恰好填补了我长久以来的期待。从封面设计就能感受到一种内敛而强大的专业气息，字体选择、色彩搭配，都透露出作者对细节的极致追求，这让我对内容充满了信心。我尤其关注的是书中对于中国传统文化元素在现代平面设计中的应用案例分析，我希望它不仅仅是简单的罗列，而是能够挖掘出其背后的设计逻辑和文化意涵，指导我们如何在保留传统精髓的同时，创新性地进行表达。另外，对于目前市场上主流的软件操作技巧，我也希望能有更系统、更深入的讲解，不仅仅是基础操作，更包括一些高级技巧和工作流程的优化建议，毕竟高效的工作流程是设计师必备的素养。这本书的出现，无疑为我打开了一扇新的大门，我迫切地想从中汲取养分，提升自己的设计能力，更好地理解和参与到中国平面设计的浪潮中。
评分作为一名资深的书籍装帧设计师，我一直对书籍的视觉呈现有着极致的追求。我深深着迷于那些既有深厚的文化底蕴，又充满现代设计感的书籍。这本书的标题“中国平面设计师必备手册”让我联想到，在中国这片土地上，一定存在着许多值得我们深入挖掘和学习的设计宝藏。我非常期待书中能够详细介绍中国传统书籍装帧的艺术特色，例如古籍的排版、插图、以及装裱工艺，并分析这些元素是如何在当代书籍设计中得到传承和创新的。同时，我也想了解，在数字媒体日益发达的今天，纸质书籍的独特魅力如何通过精妙的设计得以延续和发扬。此外，对于如何运用现代设计软件和材料，来创造出既符合时代审美又具有深厚文化内涵的书籍作品，我也渴望从中获得更专业的指导和灵感。这本书无疑是为像我一样对书籍设计充满热情的专业人士量身打造的。
评分我是一名长期关注中国设计发展的艺术评论家，经常在各种设计展览和论坛上与设计师交流。我深切体会到，中国平面设计正处于一个快速发展和转型的重要时期，涌现出许多优秀的本土设计师和创新性的设计实践。然而，我们也需要一个能够梳理和总结这些发展脉络，并对未来趋势进行前瞻性预测的参考书籍。这本书的标题“中国平面设计师必备手册”让我充满了期待，我认为它应该不仅仅是一本技术教程，更应该是一本能够反映中国设计精神和文化底蕴的理论著作。我希望它能够深入剖析当前中国平面设计所面临的挑战与机遇，例如如何在全球化浪潮中保持文化自信，如何将科技创新与设计艺术相结合，以及如何构建更健康的行业生态。我尤其关注书中是否能收录那些能够代表中国设计最新成就的案例，并对这些案例进行深入的艺术分析和文化解读，从而为中国平面设计的未来发展提供有价值的洞察。
评分作为一名在广告行业摸爬滚打多年的资深设计师，我深知理论与实践的结合是多么重要。很多时候，我们会被一些过于抽象或脱离实际的设计理论所困扰，难以将其转化为具体的创作灵感。这本书的标题“中国平面设计师必备手册”让我眼前一亮，它传递出一种实用性和指导性。我尤其期待书中能够包含对当下中国平面设计市场趋势的深入解读，比如不同行业的设计风格演变、用户偏好的变化，以及如何根据这些变化来调整自己的设计策略。此外，一个优秀的设计师不仅需要有扎实的专业技能，更需要有敏锐的市场洞察力和商业思维。我希望这本书能够在这方面提供宝贵的经验和案例，指导我们如何将设计与商业目标更有效地结合起来，做出既有艺术价值又有商业价值的作品。对于不同媒介的设计考量，例如数字媒体和印刷媒体之间的差异化处理，以及如何在一个品牌项目中保持视觉的统一性，我也希望能有详尽的阐述。总而言之，我期待这本书能成为我职业生涯中不可或缺的参考工具。
评分我是一位对文化创意产业充满热情的创业者，我的目标是打造一个具有鲜明中国特色的设计品牌。因此，我一直在寻找能够为我提供灵感和指导的书籍，帮助我更好地理解中国设计市场的潜力和发展方向。这本书的标题“中国平面设计师必备手册”吸引了我，我希望它能够帮助我洞察中国设计市场的最新趋势，了解消费者对设计的偏好，以及如何通过设计来塑造品牌的独特竞争力。我尤其关注书中关于如何将中国传统文化与现代设计相结合的案例分析，以及如何打造具有国际影响力的中国设计品牌。此外，对于设计师与创业者之间的合作模式，以及如何通过设计来推动商业模式创新，我也非常感兴趣。这本书将是我创业路上的重要参考，我希望它能够为我提供宝贵的经验和策略，帮助我实现我的品牌愿景。
评分我在一个小型创业公司担任设计总监，负责公司的品牌视觉形象和所有营销物料的设计。我们公司非常重视品牌建设，并希望能够通过独特而有吸引力的视觉设计来吸引目标客户。因此，我一直在寻找一本能够提供实操性指导，帮助我带领团队提升设计水平的书籍。这本书的标题“中国平面设计师必备手册”让我觉得它非常符合我的需求。我期待书中能够提供一些关于如何为初创企业打造强大品牌视觉形象的实战经验和案例分析，特别是针对中国市场的特点。例如，如何通过设计来传递公司的核心价值观，如何利用本土文化元素来增强品牌的辨识度和亲和力，以及如何在有限的预算内实现最优化的设计效果。此外，我也非常关注书中对于设计流程管理和团队协作的建议，毕竟在一个快速发展的初创公司，高效的协作是成功的关键。这本书的出现，对我来说，无疑是解决团队设计难题、提升公司品牌影响力的重要资源。
评分很多经验和政策知识
评分这本书说的东西很对，可是永远无法实现。读了以后无非徒增对平面设计行业的伤感与失落。另外有偶尔出现的广告。
评分哈哈 今天才发现这本书豆瓣有 我的书放家了 找图片找到这里了！冯老师的新书已出版——升级版《中国设计职业指南》，有兴趣的可以联系我哦！
评分职业参考
评分初出茅廬的童鞋可以看一下，內容挺實在。裝幀很爛。
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