《市場營銷原理與操作》是一部真正實現“任務驅動、項目引領”的高職高專《市場營銷原理與操作》示範性教材。全書根據教育部2006年第16號《教育部關於全麵提高高等職業教育教學質量的若乾意見》文件精神，通過對各行業市場營銷工作崗位實地考察分析，以真實職業活動順序（作業流程）為主綫進行教材內容設計，形成瞭特徵鮮明的“工作過程導嚮”教學藍本。編寫過程中，在不改變核心理論的前提下將知識內容進行瞭重組，真正做到瞭“必需與夠用”，使理論的基礎地位變為對實踐操作的服務地位。
按作業流程全書分為11個工作任務：樹立現代市場營銷觀念；戰略規劃與市場營銷管理；分析市場營銷環境；瞭解消費者市場和組織市場；市場營銷調查與預測；從市場細分人手選擇目標市場；瞭解産品，開發新産品；給産品定價；選擇分銷渠道；掌握促銷手段；創新市場營銷。
《市場營銷原理與操作》是一本較為完整地編述市場營銷原理與操作的教材，適閤高職高專市場營銷類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用，也適閤作為市場營銷與策劃在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試參考用書。
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