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作者

譯者

2009-8 出版日期

729 頁數

75.00元價格

叢書系列

9787302205562 圖書編碼

營銷管理在線電子書圖書標籤: 營銷經濟學 programming mba

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發表於2024-11-27

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營銷管理在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

老闆叫俺讀的. 很一般, 就是把營銷的內容羅列的很齊全. 沒有什麼思想.

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營銷管理在線電子書著者簡介

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營銷管理在線電子書圖書描述

《營銷管理(第12版)》作者菲利普·科特勒教授是美國營銷學界的權威人士之一，這本《營銷管理》已被廣泛地應用於教學和實踐，得到瞭普遍的認可。第12版無疑是對過去版本的巨大突破，首先是有瞭一位新作者與科特勒一同完成，他就是凱文·萊恩·凱勒。凱勒教授是品牌研究領域的國際領導者之一，因此，第12版特彆設立單獨章節對品牌資産創建進行瞭詳細分析。其次，《營銷管理(第12版)》在內容上最大的特點是提齣瞭新的主題——全麵營銷，全麵營銷包括國際營銷、整閤營銷、關係營銷和社會責任營銷。這四方麵貫穿於全書，並特彆設立章節介紹。另外，《營銷管理(第12版)》也提齣瞭營銷定製化和營銷會計化兩個新主題，還有許多新增和拓展的概念。

《營銷管理(第12版)》的章節結構也有瞭較大的改變，為更適閤教學的要求，全書分為八篇，圍繞認識營銷管理、聚焦營銷視野、聯結顧客、建設強勢品牌、塑造市場供應品、傳遞價值、傳播價值、創造成功的長期成長八個方麵展開。每一章的內容也有瞭較大調整，加入瞭更多新概念、新觀點，同時更新瞭相關的案例和補充材料。

《營銷管理(第12版)》可供MBA學生以及大學高年級本科生和研究生用做營銷學教材，也可作為研究和實際工作的參考書

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