具体描述
《中外广告史新编》的前身是出版于1997年1月的《中外广告史》，其作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作，出版12年来深得各界好评，成为国内广告史基础理论教育和研究的首选教材和参考资料。
此次以“新编”出版，既保留了原著中的优异之处，又融入了近年来广告史研究的新资料新成果。“新编”是在大量一手史料基础上整理而成，涉及面广，时间跨度大，作者以“时间为经，事件为纬”阐述了中外广告事业的历史发展。《高等学校广告专业系列教材:中外广告史新编》分中外两部分，中国广告史部分上自原始社会、下至21世纪初，上下几千年，按照社会发展进程，阐述了广告在我国发生、发展的状况，并深入分析了其规律。外国广告史部分记录了世界古代、近代广告的发展，重点介绍了美、日、英、法、俄、德国的广告发展情况，并对世界广告的发展作了展望。
《高等学校广告专业系列教材:中外广告史新编》史料翔实，文图并茂，史论结合，述评得当，许多史料是难得一见的，分别取材于文学与历史典籍，丰富而生动，读来兴趣盎然。
此书的前身曾被誉为“我国第一部成形的广告史专著”，书中十分宝贵的广告史资料、生动活泼的语言，对于广告研究者与从业者从历史的痕迹中吸取营养、把握现在是难得的借鉴。
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读后感
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用户评价
这本书的叙事节奏把握得相当出色，读起来丝毫没有那种堆砌史料的沉闷感。作者的笔触非常灵活，时而像一个经验丰富的导游，带着你穿梭于古罗马的壁画广告和近代欧洲的烟草海报之间，细节描摹得栩栩如生；时而又化身为一位深刻的社会评论家，对特定时期广告中隐含的性别刻板印象、阶级观念进行不动声色的批判和反思。这种多维度的审视角度，极大地拓宽了我们对“广告”这一概念的理解边界——它不再仅仅是商品推销的工具，更是社会文化、艺术思潮和政治宣传的载体。我特别欣赏其中对于非西方国家广告发展轨迹的梳理，许多国内读者可能相对陌生的案例和理论框架被巧妙地引入，使得整个历史图景更加完整和立体，避免了传统史学研究中常见的“西方中心论”的倾向，体现了作者广博的国际视野和严谨的学术态度。
评分真正让我感到震撼的是，作者在收尾部分对未来趋势的展望和反思。在描述了互联网和社交媒体对广告业带来的颠覆性变革后，作者并没有盲目追捧新技术，而是回归到广告传播的本质——人与信息之间的关系构建。这种沉稳的基调非常难得。他清晰地指出了算法推荐和数据驱动的广告模式在效率提升的同时，可能带来的“信息茧房”效应以及对人类自主选择权的潜在侵蚀。这种超越时代限制的哲学思考，使得这本书的价值远超“史书”本身，更像是一部关于“信息权力”的严肃探讨。我合上书本时，脑海中留下的不仅是那些经典广告画面，更是对我们身处的信息洪流中应如何保持清醒认知的深刻反思，这绝对是一部值得反复品读的力作。
评分全书的装帧和排版质量堪称上乘，这一点在学术著作中往往容易被忽略，但对于深度阅读体验却至关重要。纸张的质感很好，墨色浓淡适宜，即便是长时间阅读也不会产生明显的视觉疲劳。更值得称赞的是，插图和图表的运用简直是教科书级别的示范。许多重要的历史广告样本被高清重制，细节纤毫毕现，这对于研究广告的视觉语言变迁至关重要。更为精妙的是，作者在关键的理论节点插入的“对比分析图表”，能够将不同时期、不同地域的广告策略进行横向对比，极大地提高了信息的吸收效率。我个人感觉，这本书完全可以作为一本艺术史或传播史的参考读物，其图文结合的水平，已经超越了普通教材的范畴，更像是一部精心策划的视觉档案集。
评分对于像我这样并非专业科班出身的读者来说，最友好的部分在于其对复杂理论的阐释方式。书中关于“说服的艺术”和“潜意识营销”的章节，如果换作其他人来写，很可能会变成晦涩难懂的术语集合。然而，这里的论述总是能结合具体的历史案例，用清晰、形象的语言进行层层剥开。比如，作者在解释早期报纸广告如何运用“稀缺性”原理时，引用了一个19世纪末伦敦某钟表行的限时促销案例，将抽象的心理学原理瞬间具象化，使得读者能够非常直观地理解广告策略的底层逻辑。再者，书中对广告法律法规演进的梳理，也并非冰冷的条文堆砌，而是以一种戏剧性的方式展现了消费者权益意识如何逐步觉醒，以及商业伦理如何在市场竞争中艰难生长，读来颇具启发性，让我对当前各种“虚假宣传”的界定有了更深刻的认识。
评分这部《中外广告史新编》的厚重感在拿到手上时就让人印象深刻，封面设计简洁而不失格调，透露出一种严谨的学术气息。我作为一个对市场营销和传播学有着浓厚兴趣的业余爱好者，原本以为这会是一本偏向于枯燥的编年史记录，但深入阅读后发现，它远不止于此。作者在梳理脉络时，展现了极高的专业素养和洞察力。尤其是在讲述早期印刷广告向大众传媒过渡的阶段，那种对媒介技术发展如何反作用于广告形态的分析，真是鞭辟入里。比如，它没有简单罗列事件，而是将工业革命、城市化进程与广告创意的萌芽紧密地联系起来，这种宏大叙事下的微观剖析，让人在阅读过程中不断产生“原来如此”的顿悟感。特别是关于上世纪中叶美国广告黄金时代那些标志性案例的解析，不仅仅是展示了经典的画面和口号，更深挖了其背后隐藏的社会心理学基础，使得即便是今天看来略显陈旧的广告，也仿佛有了新的生命力，让人能体味到那个时代特有的乐观主义和消费主义思潮的交织。
评分封面就给我wonder。。 爱爱老师著书 亲自操刀的这本真的严谨呢！ 很好很好 展望也有 从刘家针铺玉兔捣药到当代广告 对广告史有兴趣的都值得一读！
评分授课教师：李存霞
评分封面就给我wonder。。 爱爱老师著书 亲自操刀的这本真的严谨呢！ 很好很好 展望也有 从刘家针铺玉兔捣药到当代广告 对广告史有兴趣的都值得一读！
评分这课的老师挺优雅的
评分这课的老师挺优雅的
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