会展策划-第二版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:

出品人:

页数:200

译者:

出版时间:2009-8

价格:18.80元

装帧:

isbn号码:9787040260724

丛书系列:

图书标签:

• 会展策划
• 会展营销
• 活动策划
• 会议策划
• 展览策划
• 商务活动
• 活动管理
• 市场营销
• 传播学
• 经济管理

展览与会议活动的战略规划与执行 一本聚焦于现代会展行业运营的深度指南 在瞬息万变的商业环境中，展览和会议活动已不再是简单的信息展示平台，而是企业构建品牌形象、拓展市场份额、促进深度交流与合作的关键战略工具。本书旨在为读者提供一套系统、前瞻且极具操作性的会展策划与执行理论框架及实践经验，帮助您驾驭从概念构思到项目落地的全过程，最大限度地发挥活动的潜在价值。 核心理念：价值驱动的活动设计 本书打破了传统活动策划的“流程堆砌”模式，将价值创造置于核心地位。我们深入剖析不同类型展览和会议的目的性，无论是品牌推广、产品发布、行业交流、知识分享，还是商业洽谈，都将围绕“为参与者带来何种独特价值”来展开。我们将引导读者思考： 目标受众的真实需求是什么？ 如何通过活动设计精准满足这些需求，超越他们的期望？ 活动的核心信息与传递方式是什么？ 如何确保信息被高效、深刻地接收与理解？ 活动最终期望达成的商业或战略目标是什么？ 如何将活动成果量化并与整体战略目标对齐？ 本书强调，成功的会展活动，其价值不仅仅体现在现场的参与度和媒体曝光量，更在于活动结束后能否转化为切实的商业利益、品牌忠诚度提升、以及行业影响力的巩固。 系统化流程：从战略构思到复盘评估 本书将展览和会议活动的策划过程分解为一系列相互关联、层层递进的模块，确保每一个环节都得到严谨的考量和细致的执行： 第一部分：战略规划与目标设定 行业洞察与趋势分析： 深入解读当前展览与会议行业的宏观环境、新兴技术（如AR/VR、AI在活动中的应用）、消费者行为变化，以及疫情常态化背景下的应对策略。 目标设定与SMART原则： 如何制定清晰、可衡量、可达成、相关且有时间限制的活动目标，为整个策划过程提供方向。 市场调研与可行性分析： 针对目标市场进行深度调研，评估活动的潜在风险与机遇，进行详细的成本效益分析。 活动定位与核心价值提炼： 明确活动的独特性，确立其在市场中的竞争优势，并将其转化为清晰的价值主张。 预算编制与财务管理： 详细讲解如何编制科学合理的活动预算，包括各项成本的预估、控制策略，以及应急资金的准备。 第二部分：创意构思与内容设计 活动主题的创新与演绎： 如何构思富有吸引力且与目标紧密关联的主题，并将其贯穿于活动的各个细节。 内容策划与亮点设计： 深入探讨不同类型活动（如行业峰会、产品发布会、展览展示、贸易洽谈会、研讨会）的核心内容模块设计，包括议程安排、演讲嘉宾邀请、圆桌论坛、工作坊设置等。 互动体验设计： 强调如何通过创新性的互动环节（如线上线下融合互动、沉浸式体验区、游戏化设计）提升参与者的参与度和满意度。 视觉与感官设计： 如何从空间布局、展位设计、视觉元素（如海报、宣传册、数字媒体）、灯光、音乐等方面，营造独特的活动氛围，强化品牌形象。 技术应用与数字化赋能： 探讨如何利用移动应用程序、直播平台、虚拟现实/增强现实技术、数据分析工具等，提升活动的效率、传播力和用户体验。 第三部分：项目管理与执行落地 团队组建与职责分配： 如何组建高效的活动执行团队，明确各部门（如策划、宣传、招商、搭建、后勤、技术）的职责与协作流程。 供应商管理与合同谈判： 如何选择可靠的供应商（如搭建商、AV设备租赁商、公关公司、票务平台），并进行有效的合同谈判，确保服务质量与成本控制。 场地选择与空间规划： 评估不同类型场地的优劣势，根据活动需求进行精细化的空间规划，优化人流导线与功能分区。 安全管理与应急预案： 建立完善的安全管理体系，制定详细的应急预案，应对突发状况，保障所有参与者的安全。 推广与传播策略： 制定全方位的活动推广计划，包括线上（社交媒体、搜索引擎优化、邮件营销、KOL合作）与线下（媒体发布会、行业展会推广、广告投放）的整合营销。 观众招募与注册管理： 设计有效的观众邀请与注册流程，确保目标群体的精准触达与高效转化。 现场执行与流程控制： 详细指导现场的各项执行工作，包括搭建协调、物料准备、人员管理、流程把控，确保活动顺利进行。 第四部分：效果评估与持续优化 数据收集与分析： 如何运用技术手段（如扫码签到、APP数据、问卷调查）收集各类活动数据，并进行深入分析。 ROI（投资回报率）评估： 如何科学地衡量活动的投入与产出，评估活动的商业价值与战略贡献。 满意度调查与反馈收集： 通过问卷、访谈等方式，收集参会者、参展商、赞助商的反馈意见。 经验总结与复盘： 提炼活动中的成功经验与不足之处，为未来的活动策划提供宝贵的借鉴。 知识管理与案例分享： 建立活动知识库，鼓励团队分享成功案例与创新实践，推动整个团队的学习与成长。 本书特色与亮点： 案例驱动： 全书贯穿丰富的国内外优秀会展案例分析，从成功的经验中汲取灵感，从失败的教训中吸取智慧。 工具与模板： 提供可直接套用的表格、清单、流程图等实用工具，帮助读者快速上手。 前沿视角： 紧跟行业发展趋势，重点关注数字化、智能化、可持续性在会展活动中的应用。 实战指导： 语言通俗易懂，逻辑清晰，强调操作性，是会展行业从业者、企业市场部门、活动策划公司、以及有志于进入此行业的学生的重要参考。 系统性与深度： 并非简单罗列策划步骤，而是深入剖析每个环节背后的逻辑与方法论，帮助读者建立系统性的思维。 目标读者： 本书适合展览公司、会议服务公司、公关广告公司、企业市场部、品牌管理部门、活动策划师、项目经理，以及对会展活动策划与管理感兴趣的各类专业人士。无论您是初入行的新手，还是经验丰富的资深人士，本书都将为您提供宝贵的知识与启示，助您在日益激烈的市场竞争中，打造出令人印象深刻、价值非凡的会展活动。 结语： 展览和会议活动的策划是一门艺术，也是一门科学。它需要创意、热情、严谨的态度，更需要系统的方法和扎实的执行。本书将陪伴您一同探索会展活动的无限可能，从每一个细节入手，精心打磨，最终成就一场场精彩纷呈、硕果累累的盛会。让我们一起，用智慧与汗水，在会展的舞台上，描绘出精彩的篇章。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆