具体描述
本书系统全面地介绍了SNS的概念和理论基础、SNS的发展和现状、SNS热点产品及其设计、开放平台、APP应用开发、SNS网站的运营、SNS应用的整合、社会化营销的引入等内容，包括关于媒体化的未来、盈利模式的未来、移动互联网上的SNS的探讨。
本书面向不同层次的SNS从业人员，致力于帮助他们了解并发现由SNS所带来的变革和契机，无论是SNS运营者、产品设计人员还是APP开发人员、网络营销人员都能找到自己感兴趣的内容。
本书适用于SNS网站运营者、互联网产品设计人员、APP开发人员、网络营销人员以及其他互联网从业人员，也可以作为各大中专院校相关专业师生的参考用书和相关培训机构的培训教材。
目 录
第1章 探求SNS的本源 1
1.1 SNS的基本概念 1
1.2 SNS的价值 3
1.3 SNS的基础理论 4
1.3.1 六度分割理论 4
1.3.2 150法则 6
1.3.3 弱链接 7
1.4 SNS的根本 9
1.4.1 现实社会与SNS 9
1.4.2 SNS的行为成本 10
1.4.3 SNS中弱链接的本质 12
第2章 SNS之前生今世 13
2.1 早期SNS的发展 13
2.1.1 早期的BBS 13
2.1.2 基于Web的BBS论坛 14
2.1.3 早期交友网站 15
2.2 另一个互联网入口 16
2.3 各具特色的SNS网站 17
2.3.1 综合性SNS 17
2.3.2 婚恋SNS 23
2.3.3 商务SNS 24
2.3.4 垂直主题SNS 25
2.3.5 媒体化的SNS 26
2.3.6 社会化商务 29
2.3.7 更广泛的SNS应用——豆瓣 30
2.4 SNS与社区 31
第3章 聚具人气的SNS产品及其设计 33
3.1 SNS聚集用户的利器 33
3.1.1 建立好友关系 34
3.1.2 信息流（生活流） 35
3.1.3 日志•迷你博客•相册•小组 37
3.1.4 羽量级的Social Game 39
3.1.5 百花齐放的应用 44
3.2 强调用户体验与SEO 45
gduo3.2.1 基于用户体验的网站设计 45
3.2.2 提高SNS网站的搜索排名 45
3.3 留住用户的页面设计 48
3.3.1 重视色彩所传递的语言 49
3.3.2 选择合适的页面布局 50
3.3.3 运用栅格系统 57
3.4 页面结构化带来的高效 59
3.4.1 区分内容与表现 59
3.4.2 常用内容的结构化 61
3.4.3 结构化过程中的注意事项 67
3.5 无处不在的CSS布局 68
3.5.1 框模型（Box Model） 68
3.5.2 元素类型 72
3.5.3 浮动与版式 73
3.5.4 相册列表的外观实现 81
3.6 常用功能的结构化与CSS设定 92
3.6.1 滑动门导航菜单 92
3.6.2 选项卡 98
3.6.3 投票结果显示 102
3.6.4 固定在浏览器内的菜单 106
第4章 开放平台的力量 111
4.1 开放平台引发的变革 111
4.2 使用SNS平台开放的API 115
4.3 国内开放平台的现状 116
4.4 开发者对API的期望 119
4.5 SNS应用开发基础 119
4.5.1 信息存储 120
4.5.2 信息交换 121
4.6 又拍网的应用开发 122
4.6.1 Yupoo API简介 123
4.6.2 使用Yupoo API 123
4.7 豆瓣网的应用开发 129
4.7.1 豆瓣API简介 129
4.7.2 使用豆瓣API 130
4.8 饭否网的应用开发 144
4.8.1 饭否API简介 144
4.8.2 使用饭否API 144
4.8.3 完整程序代码与运行实例 155
4.9 Google系列产品的API应用 167
4.9.1 Google Talk的API应用 168
4.9.2 Google Maps的API应用 172
4.10 Facebook的APP开发 174
4.10.1 Fackbook的开放平台 175
4.10.2 开发一个Facebook应用程序 177
4.10.3 Facebook应用程序平台的优点 189
第5章 SNS运营的十八般武艺 189
5.1 SNS的运作模式 190
5.1.1 关系建立与维系的基本元素 190
5.1.2 Networking与Network 192
5.2 SNS网站的决胜之道 195
5.3 整合SNS应用之手 197
5.3.1 一个Mashup应用例子 197
5.3.2 Mashup及其典型应用 199
5.3.3 Mashup技术解读 199
5.3.4 Mashup面临的挑战 201
5.4 SNS与个人Blog的互渗 202
5.4.1 将SNS插入到Blog 202
5.4.2 让Blog成为一个小型SNS──Google Friend Connect 213
5.5 不可回避的运营困惑 219
5.5.1 盈利困境 219
5.5.2 社交关系的无效与无序 220
5.5.3 信息爆炸问题 221
5.5.4 安全问题 222
5.5.5 用户疲惫 224
第6章 社会化营销的引入 225
6.1 社会化媒体（Social Media）的概念 226
6.2 为什么要社会化营销 231
6.3 如何进行社会化营销 238
6.4 社会化营销案例 240
6.4.1 Dell的社会化营销 240
6.4.2 “封杀王老吉” 243
6.4.3 Blendtec视频营销 244
6.4.4 失败的兰蔻玫瑰社区网络营销 245
6.4.5 悦活果汁在开心网的营销 246
6.5 社会化营销的问题 247
第7章 SNS之最终幻想 250
7.1 社交关系与信息的未来 250
7.2 媒体化的未来 252
7.3 盈利模式的未来 254
7.3.1 广告 254
7.3.2 虚拟增值服务 258
7.3.3 应用分成与联合运营 259
7.4 移动互联网上的SNS 260
7.5 开放平台的未来 262
7.5.1 开放的应用平台 262
7.5.2 终极的去中心化SNS 263
作者简介
丁欣
•互联网产品经理/Blogger、创业者，深度互联网社区用户；
•计算机软件工程专业背景，主导过多个新媒体及社区类项目；
•2003年开始进行创业，投身于互联网SNS社区行业，2006年创办一家互联网新媒体公司，现任南广集团旗下金视互动科技有限公司产品总监，从事移动互联网媒体工作；
•致力于新媒体/SNS产品与运营模式的研究与实践；
•更多信息可以访问http://blog.blazingcd.com/ 或Twitter@blazingcd。
李尧
•软件工程专业背景，Blogger，互联网深度用户，创业者，SNS APP开发者；
•2002年投身互联网，从事Web UI设计。2004年初次涉足Web 2.0，主要从事方向为产品设计、用户界面设计。2006年开始创业，探路B2B SNS平台；
•2007年离开互联网行业，现在微软公司从事网络协议开发测试工作；
•致力于SNS APP产品的开发以及SNS平台通信协议的研究与实践。
•更多信息可以访问http://liyao.me。
李烨
•资深互联网产品设计师，Blogger，10年互联网行业从业经验，深度互联网用户；
•从事过平面设计、网页设计、用户界面、产品策划等各类工作；
•编写出版了《别具光芒——CSS属性、浏览器兼容与网页布局》和《别具光芒——DIV+CSS网页布局与美化》；
•致力于信息可视化的研究、Web标准的普及与推广；
•更多信息可以访问http://www.ddcat.net。
目录信息
读后感
读了这本书总体的感觉就是太泛泛了，关于SNS网站的所有部分从产品设计，运营到页面设计，代码开发所有部分都有所涉猎，但是都没有进行深入的剖析，可读性一般。个人认为书的一点可读之处就是对于目前国内外主流的一些SNS网站发展，现状进行了比较全面的汇总，因此对于想入门SNS...
评分很久不更新Blog的主要原因有2： 1.陷入彻底碎片化的Twitter了 2.自本书完稿以后N个月内（包括现在）就完全没有码字的欲望了 看来果然不少码字的料 不过本书终于上架开卖鸟，再此自然要做个广告 《决胜SNS》 豆瓣评价：http://www.douban.com/subject/4024068/ 当当：http://p...
评分推荐和序言比书的内容精彩，除了开篇文字还有些吸引力外，其余所有章节堆砌所谓编辑技术，大量贴图，鸡肋。
评分用户评价
这本书的结构安排非常巧妙，像是精心设计的课程大纲。它从最基础的“平台特性认知”开始，逐步深入到“内容生产的工业化流程”，最后聚焦于“商业化变现的闭环搭建”。我个人最喜欢的是它对“内容疲劳”问题的探讨和解决方案。作者指出，当用户对某一类信息产生免疫时，内容创作者必须迅速调整策略，甚至进行一次彻底的“频道重塑”。书中提供了一个包含七个步骤的“内容进化模型”，这个模型非常具有操作指导性，让我不再畏惧内容更新的瓶颈期。此外，书中对“法律与合规性”的关注也让我耳目一新，很多社交媒体书籍往往忽略了版权、隐私等关键的法律风险，而这本书对此进行了细致的提醒和预警，体现了作者的专业性和责任心。读完这本书，我感觉自己像是完成了一次系统的、高强度的专业训练，那些原本感觉遥不可及的运营难题，现在看来都有了清晰的解决路径。这是一本值得反复翻阅，并在实际工作中对照实践的案头必备书。
评分哎呀，最近翻完了一本关于现代社交媒体运营的书，简直是打开了新世界的大门！这本书深入浅出地剖析了当下各个主流社交平台的用户行为模式和算法逻辑，读起来一点都不枯燥，反而像是在听一位经验丰富的实战派高手分享他的独门秘籍。作者用了很多生动的案例来佐证观点，比如某个小型创业公司如何通过精准的内容定位和社群互动，在竞争激烈的市场中脱颖而出，拿下的不仅仅是眼球，更是实实在在的转化率。尤其让我印象深刻的是关于“危机公关”那一章，面对网络上的负面舆情，书里提供了一套非常系统且人性化的应对流程，强调了速度、透明度和真诚沟通的重要性，这对于任何需要维护品牌形象的组织来说，都是一份无价的宝典。我之前总觉得社交媒体营销就是发发漂亮的图片和段子，但这本书彻底颠覆了我的认知，它让我明白了每一个点赞、每一次分享背后都蕴含着复杂的数据分析和心理学原理。看完后，感觉自己看待朋友圈和微博的视角都变得不一样了，充满了策略性和目的性。我强烈推荐给所有想在数字时代提升自己“话语权”的人，绝对物超所值。
评分坦白说，我一开始对这本书的期望并不高，以为又是一本空泛地鼓吹“人人都是自媒体”的鸡汤读物。然而，当我翻开前几页，立刻被那种扎实的、技术性的分析所吸引住了。这本书的作者似乎对数据敏感度极高，他没有停留在“写什么”的层面，而是花了大量的篇幅去解析“什么时候发”、“对谁发”、“用什么样式的媒介发”这些技术细节。比如，它详细对比了短视频平台与图文平台的最佳发布时间窗口，并解释了背后的用户活跃时段差异。更精彩的是，书中还穿插了一些关于A/B测试的实操指南，教读者如何科学地迭代优化自己的内容策略，而不是凭感觉操作。对我个人而言，最实用的是关于“私域流量构建”的那一部分，书中详细介绍了如何将公域平台的粉丝有效地导入到私密的社群中，进行更高价值的维护和转化，这套流程设计得非常精妙，体现了作者深厚的商业洞察力。这本书更像是一本工具手册，而不是理论说教，随时可以拿出来对照操作，非常实在。
评分说实话，我是一个对技术性内容比较头疼的人，但我发现这本书在平衡理论深度和可读性方面做得近乎完美。作者似乎非常理解初学者的困境，所以在解释复杂概念时，总能巧妙地穿插一些轻松的行业轶事或个人反思。这本书最让我赞赏的一点是，它没有盲目鼓吹“快餐式成功”，反而用大量的篇幅告诫读者警惕“虚荣指标”的陷阱，比如过分追求点赞数而忽略了用户留存率。书中关于“内容资产化”的论述尤其深刻，它强调了每一次的发布都应该是有积累性的，而不是一次性的消耗。我尤其喜欢其中关于“用户画像的动态修正”的章节，书中提供了一套迭代更新用户画像的方法论，确保你的目标受众分析不会因为时间推移而过时。读完这本书，我最大的收获是建立了一种更具耐心和全局观的运营心态，明白了社交媒体的成功是一场马拉松，而不是百米冲刺。这本书对于那些希望建立可持续影响力的个人和企业，绝对是不可多得的指路明灯。
评分这本书的叙事风格极其流畅，读起来有一种电影般的画面感。它不像很多行业书籍那样板着脸孔堆砌术语，而是采用了一种类似“侦探小说”的结构，层层剥茧地揭示了社交媒体运营背后的“潜规则”和“隐形壁垒”。其中一个章节专门讨论了“算法的偏好与反偏好”，分析了平台是如何通过奖励或惩罚机制来引导用户行为的，读到那里，我简直像是获得了某种“系统漏洞”的说明书。作者的文笔犀利而富有洞察力，即便是描述枯燥的数据模型，也能用生动的比喻将其阐释得清晰易懂。例如，他将内容分发比喻成一场精心策划的“信息投毒”，只不过这里的“毒药”是积极、有价值的信息，旨在潜移默化地改变受众的观点。这本书的后半部分着重于探讨“价值主张的长期构建”，强调了品牌调性和核心价值观的不可动摇性，避免了短期热点带来的浮躁。总而言之，这是一次酣畅淋漓的阅读体验，它不仅教你“术”，更让你理解了“道”。
评分理论，基础，运营，代码，营销，还挺全
评分说的其实都是大家知道的，稍微多介绍了那么一点。。。
评分很喜欢这书的风格，社会学和技术的结合，但是还不够深，远不。
评分断断续续看了挺长时间，可读性不高，知识性普通。不知道作者想讲什么，有产品有前端有代码有运营，哪一方面都不到位都只是简单的概念和使用方法的罗列。原本希望读完对sns能有新体会，失望了。值得肯定的是，作者对国内外各大社区做了研究，虽浮于表面但作概览了解sns发展史还是可以的。希望国内的行业书籍不要让人觉得只有半桶水还要装作满腹经纶的样子。
评分第六章内容正是我需要的。。
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