丁欣

•互聯網産品經理/Blogger、創業者，深度互聯網社區用戶；

•計算機軟件工程專業背景，主導過多個新媒體及社區類項目；

•2003年開始進行創業，投身於互聯網SNS社區行業，2006年創辦一傢互聯網新媒體公司，現任南廣集團旗下金視互動科技有限公司産品總監，從事移動互聯網媒體工作；

•緻力於新媒體/SNS産品與運營模式的研究與實踐；

•更多信息可以訪問http://blog.blazingcd.com/ 或Twitter@blazingcd。

李堯

•軟件工程專業背景，Blogger，互聯網深度用戶，創業者，SNS APP開發者；

•2002年投身互聯網，從事Web UI設計。2004年初次涉足Web 2.0，主要從事方嚮為産品設計、用戶界麵設計。2006年開始創業，探路B2B SNS平颱；

•2007年離開互聯網行業，現在微軟公司從事網絡協議開發測試工作；

•緻力於SNS APP産品的開發以及SNS平颱通信協議的研究與實踐。

•更多信息可以訪問http://liyao.me。

李燁

•資深互聯網産品設計師，Blogger，10年互聯網行業從業經驗，深度互聯網用戶；

•從事過平麵設計、網頁設計、用戶界麵、産品策劃等各類工作；

•編寫齣版瞭《彆具光芒——CSS屬性、瀏覽器兼容與網頁布局》和《彆具光芒——DIV+CSS網頁布局與美化》；

•緻力於信息可視化的研究、Web標準的普及與推廣；

•更多信息可以訪問http://www.ddcat.net。

本書係統全麵地介紹瞭SNS的概念和理論基礎、SNS的發展和現狀、SNS熱點産品及其設計、開放平颱、APP應用開發、SNS網站的運營、SNS應用的整閤、社會化營銷的引入等內容，包括關於媒體化的未來、盈利模式的未來、移動互聯網上的SNS的探討。

本書麵嚮不同層次的SNS從業人員，緻力於幫助他們瞭解並發現由SNS所帶來的變革和契機，無論是SNS運營者、産品設計人員還是APP開發人員、網絡營銷人員都能找到自己感興趣的內容。

本書適用於SNS網站運營者、互聯網産品設計人員、APP開發人員、網絡營銷人員以及其他互聯網從業人員，也可以作為各大中專院校相關專業師生的參考用書和相關培訓機構的培訓教材。

目 錄

第1章 探求SNS的本源 1

1.1 SNS的基本概念 1

1.2 SNS的價值 3

1.3 SNS的基礎理論 4

1.3.1 六度分割理論 4

1.3.2 150法則 6

1.3.3 弱鏈接 7

1.4 SNS的根本 9

1.4.1 現實社會與SNS 9

1.4.2 SNS的行為成本 10

1.4.3 SNS中弱鏈接的本質 12

第2章 SNS之前生今世 13

2.1 早期SNS的發展 13

2.1.1 早期的BBS 13

2.1.2 基於Web的BBS論壇 14

2.1.3 早期交友網站 15

2.2 另一個互聯網入口 16

2.3 各具特色的SNS網站 17

2.3.1 綜閤性SNS 17

2.3.2 婚戀SNS 23

2.3.3 商務SNS 24

2.3.4 垂直主題SNS 25

2.3.5 媒體化的SNS 26

2.3.6 社會化商務 29

2.3.7 更廣泛的SNS應用——豆瓣 30

2.4 SNS與社區 31

第3章 聚具人氣的SNS産品及其設計 33

3.1 SNS聚集用戶的利器 33

3.1.1 建立好友關係 34

3.1.2 信息流（生活流） 35

3.1.3 日誌•迷你博客•相冊•小組 37

3.1.4 羽量級的Social Game 39

3.1.5 百花齊放的應用 44

3.2 強調用戶體驗與SEO 45

gduo3.2.1 基於用戶體驗的網站設計 45

3.2.2 提高SNS網站的搜索排名 45

3.3 留住用戶的頁麵設計 48

3.3.1 重視色彩所傳遞的語言 49

3.3.2 選擇閤適的頁麵布局 50

3.3.3 運用柵格係統 57

3.4 頁麵結構化帶來的高效 59

3.4.1 區分內容與錶現 59

3.4.2 常用內容的結構化 61

3.4.3 結構化過程中的注意事項 67

3.5 無處不在的CSS布局 68

3.5.1 框模型（Box Model） 68

3.5.2 元素類型 72

3.5.3 浮動與版式 73

3.5.4 相冊列錶的外觀實現 81

3.6 常用功能的結構化與CSS設定 92

3.6.1 滑動門導航菜單 92

3.6.2 選項卡 98

3.6.3 投票結果顯示 102

3.6.4 固定在瀏覽器內的菜單 106

第4章 開放平颱的力量 111

4.1 開放平颱引發的變革 111

4.2 使用SNS平颱開放的API 115

4.3 國內開放平颱的現狀 116

4.4 開發者對API的期望 119

4.5 SNS應用開發基礎 119

4.5.1 信息存儲 120

4.5.2 信息交換 121

4.6 又拍網的應用開發 122

4.6.1 Yupoo API簡介 123

4.6.2 使用Yupoo API 123

4.7 豆瓣網的應用開發 129

4.7.1 豆瓣API簡介 129

4.7.2 使用豆瓣API 130

4.8 飯否網的應用開發 144

4.8.1 飯否API簡介 144

4.8.2 使用飯否API 144

4.8.3 完整程序代碼與運行實例 155

4.9 Google係列産品的API應用 167

4.9.1 Google Talk的API應用 168

4.9.2 Google Maps的API應用 172

4.10 Facebook的APP開發 174

4.10.1 Fackbook的開放平颱 175

4.10.2 開發一個Facebook應用程序 177

4.10.3 Facebook應用程序平颱的優點 189

第5章 SNS運營的十八般武藝 189

5.1 SNS的運作模式 190

5.1.1 關係建立與維係的基本元素 190

5.1.2 Networking與Network 192

5.2 SNS網站的決勝之道 195

5.3 整閤SNS應用之手 197

5.3.1 一個Mashup應用例子 197

5.3.2 Mashup及其典型應用 199

5.3.3 Mashup技術解讀 199

5.3.4 Mashup麵臨的挑戰 201

5.4 SNS與個人Blog的互滲 202

5.4.1 將SNS插入到Blog 202

5.4.2 讓Blog成為一個小型SNS──Google Friend Connect 213

5.5 不可迴避的運營睏惑 219

5.5.1 盈利睏境 219

5.5.2 社交關係的無效與無序 220

5.5.3 信息爆炸問題 221

5.5.4 安全問題 222

5.5.5 用戶疲憊 224

第6章 社會化營銷的引入 225

6.1 社會化媒體（Social Media）的概念 226

6.2 為什麼要社會化營銷 231

6.3 如何進行社會化營銷 238

6.4 社會化營銷案例 240

6.4.1 Dell的社會化營銷 240

6.4.2 “封殺王老吉” 243

6.4.3 Blendtec視頻營銷 244

6.4.4 失敗的蘭蔻玫瑰社區網絡營銷 245

6.4.5 悅活果汁在開心網的營銷 246

6.5 社會化營銷的問題 247

第7章 SNS之最終幻想 250

7.1 社交關係與信息的未來 250

7.2 媒體化的未來 252

7.3 盈利模式的未來 254

7.3.1 廣告 254

7.3.2 虛擬增值服務 258

7.3.3 應用分成與聯閤運營 259

7.4 移動互聯網上的SNS 260

7.5 開放平颱的未來 262

7.5.1 開放的應用平颱 262

7.5.2 終極的去中心化SNS 263