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市场研究理论与方法

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作者
译者
2009-7 出版日期
323 页数
29.80元 价格
丛书系列
9787560953960 图书编码

市场研究理论与方法 在线电子书 图书标签: 大学教材   


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发表于2024-12-26


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市场研究理论与方法 在线电子书 图书描述

《市场研究理论与方法》全面介绍了市场研究的理论、方法和实务,共计13章。在内容结构方面具有以下两个特色。①调查方法和计算机技术相结合。借助计算机进行数据收集和分析是市场调查行业发展的重要趋势。《市场研究理论与方法》介绍了计算机技术在数据收集、问卷设计中的应用,并结合实例,重点介绍了最常用的SPSS统计分析软件的具体使用方法。②较强的系统性。为了帮助学生深刻理解市场研究过程,全面掌握所学内容,《市场研究理论与方法》采取了如下方法:各章插入大量调查实例、调查实务的内容;各章都有小结,对该章内容进行概括,便于教师把握教学重点;各章还配有思考题,帮助学生加深对重要概念的理解,提高学生在课堂上的学习积极性;各章末都展示了完整的真实案例,并提供了分析思路和分析重点。

本教材可供高校市场营销或工商管理(包括MBA)、管理工程、统计学和经济学等专业的“市场研究”课程使用,也可供市场调研公司、经济和社会调研公司及管理咨询公司和广告公司等参考。

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