《市場研究理論與方法》全麵介紹瞭市場研究的理論、方法和實務，共計13章。在內容結構方麵具有以下兩個特色。①調查方法和計算機技術相結閤。藉助計算機進行數據收集和分析是市場調查行業發展的重要趨勢。《市場研究理論與方法》介紹瞭計算機技術在數據收集、問捲設計中的應用，並結閤實例，重點介紹瞭最常用的SPSS統計分析軟件的具體使用方法。②較強的係統性。為瞭幫助學生深刻理解市場研究過程，全麵掌握所學內容，《市場研究理論與方法》采取瞭如下方法：各章插入大量調查實例、調查實務的內容；各章都有小結，對該章內容進行概括，便於教師把握教學重點；各章還配有思考題，幫助學生加深對重要概念的理解，提高學生在課堂上的學習積極性；各章末都展示瞭完整的真實案例，並提供瞭分析思路和分析重點。
本教材可供高校市場營銷或工商管理（包括MBA）、管理工程、統計學和經濟學等專業的“市場研究”課程使用，也可供市場調研公司、經濟和社會調研公司及管理谘詢公司和廣告公司等參考。
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