總序
前言
第一部分 廣告訴求理論
第一章 廣告訴求的分類
1 認知標準
2 情感標準
3 混閤標準
第二章 訴求方式與受眾捲入狀態的匹配（一）——研究背景
1 捲入的內涵
2 捲入的理論模型
3 捲入狀態的確定
4 捲入水平對廣告傳播效果影響的實證研究
5 現有研究的不足
第三章 訴求方式與受眾捲入狀態的匹配（二）——研究框架
1 研究目標與價值
2 中心概念的詮釋
3 研究的基本框架
4 實驗方案
5 研究方法
第四章 訴求方式與受眾捲入狀態的匹配（三）——實驗研究
1 預備實驗
2 實驗1 捲入對廣告傳播效果的影響及其作用機製
3 實驗2 廣告理性訴求方式與捲入狀態的匹配
4 實驗3 廣告情感訴求方式與捲入狀態的匹配
第五章 訴求方式與受眾捲入狀態的匹配（四）——綜閤討論
1 總體討論
2 主要結論
3 未來研究展望
第二部分 廣告情感理論
第六章 廣告情感理論
1 廣告情感理論模型選擇標準
2 代錶理論模型
3 廣告情感理論的發展思考
第七章 情感元素在廣告傳播中的作用方式
1 情感可作為産品本身的利益點
2 情感可作為促進産品信息傳播的催化刑
3 情感可作為品牌態度形成的直接影響因素
第三部分 情感訴求心理效果
第八章 廣告情感訴求心理效果概覽
1 情感訴求的作用機製
2 情感廣告的傳播效果
3 淺析應用啓示及現有研究的不足
第九章 名人廣告心理效果
1 名人廣告的理論模型
2 名人廣告效果的影響因素
3 淺析現有研究的不足
第十章 幽默廣告心理效果
1 幽默訴求的分類
2 幽默訴求的作用機製
3 幽默訴求傳播效果研究
4 幽默訴求傳播效果的影響因素
5 淺析現有研究的不足
第十一章 性感廣告心理效果
1 性訴求廣告的內涵
2 性訴求廣告實證研究
3 淺析應用啓示及現有研究的不足
第十二章 恐懼廣告心理效果
1 恐懼訴求的作用機製
2 恐懼訴求傳播效果的影響因素
3 恐懼訴求研究對廣告實踐的啓示
第四部分 研究方法與技術
第十三章 廣告注意研究與眼動技術
1 平麵廣告受眾注意心理的眼動研究
2 眼動儀的操作及其數據分析
第十四章 廣告記憶研究
1 廣告記憶簡介
2 廣告外顯記憶測評方法
3 廣告內隱記憶測評方法
4 綜閤方法：加工分離程序
第十五章 態度與購買意嚮測量
1 廣告可信度測量
2 廣告態度測量
3 品牌態度測量
4 廣告主評價
5 購買意嚮測量
參考文獻
後記
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精彩書摘
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