具体描述
《广告设计(艺术设计专业)》从广告设计的功能、要素、媒介、表现手法与策划、创意构思、版面编排等方面入手，详尽阐述了广告设计的特质与奥秘，列举了相当多的优秀作品和鲜活事例，并进行精辟的解析与论述，力求精炼地阐释关键的概念，阐明广告设计的基本规律和基本方法，以及最具启迪性的理论观念和设计技巧。因此，本着实用性的原则，《广告设计(艺术设计专业)》在理论上有一定的新意与突破，着重体现了时代感、针对性和指导性。
广告设计 《广告设计》 并非一本关于如何制作精美海报、绘制吸睛Logo的实用指南，也不是一本探讨广告创意爆发瞬间的案例集锦。相反，它是一次深入剖析广告行业脉络与社会肌理的探险，一次对“广告”这一概念本身进行解构与重塑的思考之旅。 本书将引领读者走进一个被广泛认知却鲜少被深究的领域。我们不会停留于广告表面的视觉呈现，而是拨开层层迷雾，触及广告背后更深层的运作逻辑、历史演变及其对我们生活方方面面的潜移默化。 《广告设计》 将从“广告”作为一种社会现象的起源展开叙述。我们追溯广告的萌芽，探讨其在不同历史时期所扮演的角色：从最初的商品信息传递，到工业革命浪潮中的催化剂，再到信息爆炸时代下的信息洪流，以及如今数字化转型中的无限可能。它不仅仅是一种商业工具，更是社会发展、文化变迁、消费主义兴起与演变的重要见证者和塑造者。 本书将重点考察广告与消费者心理之间的复杂关系。我们将深入探讨品牌如何通过策略性的叙事、情感的连接以及对人类基本需求的洞察来构建其形象。我们会审视广告如何利用符号学、心理学原理，甚至社会学理论，来影响我们的认知、态度和行为。它不是教你如何“设计”一个广告，而是让你理解“广告”本身是如何被“设计”出来的——是如何被构思、传播并最终融入我们的日常生活，成为我们文化景观不可分割的一部分。 《广告设计》 还会审视广告在更广阔的社会语境下的作用。它如何塑造公众舆论？如何在政治传播中扮演角色？它与媒体的关系如何演变？在文化多样性日益凸显的今天，广告如何处理跨文化沟通的挑战？这些问题都将在书中得到探讨，展现广告作为一个强大的信息传播媒介，其影响力远不止于商业领域。 此外，本书还将批判性地审视广告行业自身。在效率、创意与伦理之间，广告业如何寻求平衡？在快速迭代的技术变革面前，广告的未来形态会是怎样？我们也将关注广告所引发的关于消费主义、物质主义以及信息茧房等社会议题的讨论，鼓励读者以更具批判性的视角去审视自身所处的消费环境。 《广告设计》 并不是一本让你成为一名广告设计师的速成手册。它希望培养的是一种“广告思维”，一种能够辨识广告逻辑、理解广告运作、并能在信息爆炸时代中保持清醒判断的能力。它适合所有对社会现象、人类行为、文化变迁以及信息传播感兴趣的读者。无论你是学生、学者，还是对这个充满魅力的行业感到好奇的普通大众，都能从中获得独特的启发和深刻的洞见。 本书将以严谨的学术态度，辅以大量的历史资料、社会学研究和案例分析，但语言风格将力求通俗易懂，避免枯燥的理论堆砌。我们相信，理解广告的本质，就是理解我们所处时代的某个重要侧面。 《广告设计》 —— 让我们一起剥开广告的表层，探索其内在的逻辑与深远的意义。它将改变你看待广告的方式，也可能改变你与这个世界的互动方式。
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