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发表于2025-02-02
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‘一方面我们想要成为独立的个体,另一方面又觉得自己属于一个更大的群体-我们时刻都在设法解决这个现代生活中的根本焦虑’
评分英文原名:Bying In: the secret digalogue between what we buy and who we are.“买单:我们买什么和我们是谁之间的秘密对话”
评分读完只想买一双Timberland
评分‘一方面我们想要成为独立的个体,另一方面又觉得自己属于一个更大的群体-我们时刻都在设法解决这个现代生活中的根本焦虑’
评分混沌 营销 ,好吧
《买单:我们到底消费的是什么》内容简介:“品牌已死”,“营销失灵”,消费者已经“掌控了一切”,这些是真的吗?在罗布·沃克看来,随着消费者的辨识能力不断提高,营销手段也同样在不断升级;甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下,营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中,罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念,并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣,但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是,网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活,而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至,有人会创立自己的品牌,抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销,已经成了我们生活中的一种行为,买和卖的界限变得越来越模糊。换言之,我们都在“混沌”营销中消费。
人们可以推定真实性的象征是扎根于某种形式的经验和可证明的现实之中,将赢得一场比赛而获得的奖杯与支付几美元从当铺里得到的比较一下,就能够了解其不同,一种是绝对明确真实的,另一种则不是。 所以,苹果品牌能够吸引很多的消费者,因为其产品确实与众不同,具有真正的创新...
评分作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变,已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略,取而代之的是“混沌营销”,而我认为是需求营销。同作者的观点,人们会自己创立品牌,也可以抛弃品牌,可以由于心理因素高价购买,也可以...
评分Buying-in 其实主要讲解了作者的一个基本观点: 在消费过程中,消费者其实更像一个导演,通过对所购买商品注入丰富的解释,来演绎自己心目中的人生故事。这个过程其实和我们小时候玩过家家游戏是一样的,一个很简单的积木,就能塑造出我们心目中神圣的家园。 这个道理很简单...
评分标题:美国式的焦虑与消费亚文化元素的流行 外一篇书评:豆瓣与大众点评网 作者:robin1123 于上海长宁区 读这本书之前,你得明白以下几个道理: 1、作者是一位专栏作家,所以,行文也会留下他专栏作家的烙印。数据庞杂、文字跳跃,如果你不能耐受无数的人名书名,这本书就...
评分向来不喜欢写评论 造诣差 放眼那么多的牛人 写出的字 难免都是笑谈 只是 面对这样一本极品的耗费我几个小时时间的书籍 还是决定说几句 一本书读下来 唯一的感觉是模糊 作者将模糊营销 营销我没怎么看出来 模糊倒是让我体会的淋漓尽致 一本书翻来翻去就那么几个例子 加之翻...
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