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罗布·沃克作者

中信出版社

尹莉莉译者

2009-11 出版日期

283 页数

29.00元价格

丛书系列

9787508617299 图书编码

买单在线电子书图书标签: 营销心理学经济消费美国经济学广告文化

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发表于2025-04-15

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买单在线电子书用户评价

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读完只想买一双Timberland

评分☆☆☆☆☆

可以看成是对一些比较新的营销手段的介绍,但不包括最新的社会化网站

评分☆☆☆☆☆

符号可以导致非理性消费，部分地解决个性和归属感的平衡问题。

评分☆☆☆☆☆

好内容，翻得烂| 紫牛和暧昧模糊，消费者塑造品牌

评分☆☆☆☆☆

符号可以导致非理性消费，部分地解决个性和归属感的平衡问题。

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买单在线电子书图书描述

《买单:我们到底消费的是什么》内容简介：“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。

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买单在线电子书读后感

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向来不喜欢写评论造诣差放眼那么多的牛人写出的字难免都是笑谈只是面对这样一本极品的耗费我几个小时时间的书籍还是决定说几句一本书读下来唯一的感觉是模糊作者将模糊营销营销我没怎么看出来模糊倒是让我体会的淋漓尽致一本书翻来翻去就那么几个例子加之翻...

评分☆☆☆☆☆

在整个消费世界中，不得不提的是广告。我就从广告说起吧。现在，随着广告形式的更新换代，不断升级，我们消费者也似乎变得越来越有“抗广告性”，套用一句话来说就是消费者对广告免疫。这对于商家来说可以说是致命的。可是，我们有几个人看到有几家商家因为这点而真正失去...

评分☆☆☆☆☆

最近很喜欢行为经济学，却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。单说“经济人假设”，只是一个模型，不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的，这是否就是说经济人假设仅限理论呢？回到《买单》这本书。书中营销...

评分☆☆☆☆☆

Buying in  Introduction 1. This book is about: the secret dialogue between what we buy and who we are, and how it is changing. (P6) 2. Murketing= murky+ marketing (P17) 1) Murky: the increasingly sophisticated tactics of marketers who blur the line be...

评分☆☆☆☆☆

Buying-in 其实主要讲解了作者的一个基本观点：在消费过程中，消费者其实更像一个导演，通过对所购买商品注入丰富的解释，来演绎自己心目中的人生故事。这个过程其实和我们小时候玩过家家游戏是一样的，一个很简单的积木，就能塑造出我们心目中神圣的家园。这个道理很简单...

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