具体描述
《买单:我们到底消费的是什么》内容简介：“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是，网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活，而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至，有人会创立自己的品牌，抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销，已经成了我们生活中的一种行为，买和卖的界限变得越来越模糊。换言之，我们都在“混沌”营销中消费。
作者简介
目录信息
读后感
作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变，已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略，取而代之的是“混沌营销”，而我认为是需求营销。同作者的观点，人们会自己创立品牌，也可以抛弃品牌，可以由于心理因素高价购买，也可以...
评分在整个消费世界中，不得不提的是广告。我就从广告说起吧。现在，随着广告形式的更新换代，不断升级，我们消费者也似乎变得越来越有“抗广告性”，套用一句话来说就是消费者对广告免疫。这对于商家来说可以说是致命的。可是，我们有几个人看到有几家商家因为这点而真正失去...
评分向来不喜欢写评论 造诣差 放眼那么多的牛人 写出的字 难免都是笑谈 只是 面对这样一本极品的耗费我几个小时时间的书籍 还是决定说几句 一本书读下来 唯一的感觉是模糊 作者将模糊营销 营销我没怎么看出来 模糊倒是让我体会的淋漓尽致 一本书翻来翻去就那么几个例子 加之翻...
评分这本书很有料，感觉我没太看懂，还在看。 1. 买单的4个半因素：价格，方便，质量，愉悦的体验，半个因素是道德。传统的四个半理性因素不足以引导客户完成购买的决定。 2.标志对我来说，缺乏意义，或者毫无意义。如果一个产品成功的与某种想法相联系，品牌就能说服人们。无论...
评分Buying in Introduction 1. This book is about: the secret dialogue between what we buy and who we are, and how it is changing. (P6) 2. Murketing= murky+ marketing (P17) 1) Murky: the increasingly sophisticated tactics of marketers who blur the line be...
用户评价
好内容，翻得烂| 紫牛和暧昧模糊，消费者塑造品牌
评分英文原名:Bying In: the secret digalogue between what we buy and who we are.“买单：我们买什么和我们是谁之间的秘密对话”
评分翻译不行，理念行。经济读物，真的比较“读物”咯。
评分营销
评分符号可以导致非理性消费，部分地解决个性和归属感的平衡问题。
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