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买单

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罗布·沃克 作者
中信出版社
尹莉莉 译者
2009-11 出版日期
283 页数
29.00元 价格
丛书系列
9787508617299 图书编码

买单 在线电子书 图书标签: 营销  心理学  经济  消费  美国  经济学  广告  文化   


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发表于2025-02-16


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买单 在线电子书 用户评价

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murketing 混沌营销:在消费者的非理性和高选择性下,把你的产品和广告变得不相关、地下、DIY

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混沌營銷理論 引用諸多心理學研究及實驗的科學成果 翻譯器 心理投射 講故事 需求密碼……能接觸到不少新理念。幾個觀點 現代消費解決歸屬感的缺失與內心的不安 消費也是與受眾溝通的方式。定製 個人與個性的體驗 會喚醒理性 營造信任來讓現在成為主導的消費者愉快埋單。

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信息量很大。印象很深的有几个案例和调查。有不少心理学内容。文章大量引用心理学、社会学、各种调查研究专业著作。。但,翻译不咋的,看的时候需要很费力去理解,理解完就是赞叹~

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在图书馆翻的时候就觉得不好看

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可以看成是对一些比较新的营销手段的介绍,但不包括最新的社会化网站

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买单 在线电子书 图书描述

《买单:我们到底消费的是什么》内容简介:“品牌已死”,“营销失灵”,消费者已经“掌控了一切”,这些是真的吗?在罗布·沃克看来,随着消费者的辨识能力不断提高,营销手段也同样在不断升级;甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下,营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中,罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念,并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣,但是“品牌已死”的说法也未必准确。现实情况是,网络技术的发展使得广告可以随时随地融入我们的生活,而人们比任何时候都更拥护品牌。甚至,有人会创立自己的品牌,抑或在自知自愿的情况下成为品牌推广者。营销,已经成了我们生活中的一种行为,买和卖的界限变得越来越模糊。换言之,我们都在“混沌”营销中消费。

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买单 在线电子书 读后感

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标题:美国式的焦虑与消费亚文化元素的流行 外一篇书评:豆瓣与大众点评网 作者:robin1123 于上海长宁区 读这本书之前,你得明白以下几个道理: 1、作者是一位专栏作家,所以,行文也会留下他专栏作家的烙印。数据庞杂、文字跳跃,如果你不能耐受无数的人名书名,这本书就...  

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作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变,已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略,取而代之的是“混沌营销”,而我认为是需求营销。同作者的观点,人们会自己创立品牌,也可以抛弃品牌,可以由于心理因素高价购买,也可以...  

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最近很喜欢行为经济学,却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。 单说“经济人假设”,只是一个模型,不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的,这是否就是说经济人假设仅限理论呢? 回到《买单》这本书。 书中营销...  

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http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229719.html 内容介绍 “品牌已死”,“营销失灵”,消费者已经“掌控了一切”,这些是真的吗? 在罗布•沃克看来,随着消费者的辨识能力不断提高,营销手段也同样在不断升级;甚至在我们普通消费者毫无察觉...  

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Buying in  Introduction 1. This book is about: the secret dialogue between what we buy and who we are, and how it is changing. (P6) 2. Murketing= murky+ marketing (P17) 1) Murky: the increasingly sophisticated tactics of marketers who blur the line be...  

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