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羅布·沃剋作者

中信齣版社

尹莉莉譯者

2009-11 出版日期

283 頁數

29.00元價格

叢書系列

9787508617299 圖書編碼

買單在線電子書圖書標籤: 營銷心理學經濟消費美國經濟學廣告文化

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發表於2024-11-22

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買單在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

早就入手瞭，可遲遲不能把它排在待讀首位。3個月過去瞭，今天終於開始讀...這真的是本極具洞察力的書，它試圖破除人們對於營銷工具或方法的淺見，從本質理解消費動因。稻盛和夫說自己決策的標準就是“身為人應該如何去做”，那麼這本書同樣為零售業推齣瞭極其簡單有效的法則。

評分☆☆☆☆☆

在圖書館翻的時候就覺得不好看

評分☆☆☆☆☆

在圖書館翻的時候就覺得不好看

評分☆☆☆☆☆

好內容，翻得爛| 紫牛和曖昧模糊，消費者塑造品牌

評分☆☆☆☆☆

可以看成是對一些比較新的營銷手段的介紹,但不包括最新的社會化網站

買單在線電子書著者簡介

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買單在線電子書圖書描述

《買單:我們到底消費的是什麼》內容簡介：“品牌已死”，“營銷失靈”，消費者已經“掌控瞭一切”，這些是真的嗎？在羅布·沃剋看來，隨著消費者的辨識能力不斷提高，營銷手段也同樣在不斷升級；甚至在我們普通消費者毫無察覺的情況下，營銷蛻變正在發生……在《買單:我們到底消費的是什麼》中，羅布·沃剋提齣瞭“混沌營銷”的概念，並一針見血地指齣傳統的營銷方案已經不能引起大眾的共鳴，但是“品牌已死”的說法也未必準確。現實情況是，網絡技術的發展使得廣告可以隨時隨地融入我們的生活，而人們比任何時候都更擁護品牌。甚至，有人會創立自己的品牌，抑或在自知自願的情況下成為品牌推廣者。營銷，已經成瞭我們生活中的一種行為，買和賣的界限變得越來越模糊。換言之，我們都在“混沌”營銷中消費。

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買單在線電子書讀後感

評分☆☆☆☆☆

人们可以推定真实性的象征是扎根于某种形式的经验和可证明的现实之中，将赢得一场比赛而获得的奖杯与支付几美元从当铺里得到的比较一下，就能够了解其不同，一种是绝对明确真实的，另一种则不是。所以，苹果品牌能够吸引很多的消费者，因为其产品确实与众不同，具有真正的创新...

評分☆☆☆☆☆

在整个消费世界中，不得不提的是广告。我就从广告说起吧。现在，随着广告形式的更新换代，不断升级，我们消费者也似乎变得越来越有“抗广告性”，套用一句话来说就是消费者对广告免疫。这对于商家来说可以说是致命的。可是，我们有几个人看到有几家商家因为这点而真正失去...

評分☆☆☆☆☆

http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229719.html 内容介绍 “品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布•沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉...

評分☆☆☆☆☆

作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变，已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略，取而代之的是“混沌营销”，而我认为是需求营销。同作者的观点，人们会自己创立品牌，也可以抛弃品牌，可以由于心理因素高价购买，也可以...

評分☆☆☆☆☆

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