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夏文蓉作者

譯者

2009-12 出版日期

256 頁數

31.00元價格

叢書系列

9787305065835 圖書編碼

中外廣告發展史在線電子書圖書標籤: 教材廣告傳播學中國

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發表於2024-11-25

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老師的書。

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2013

中外廣告發展史在線電子書著者簡介

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中外廣告發展史在線電子書圖書描述

《中外廣告發展史》講瞭改革開放20多年來，我國的廣告業從無到有，高速發展。與此相適應，廣告業對廣告人纔的需求十分旺盛。全國近百萬的廣告從業人員總數依舊不能滿足行業發展的需要。我國加入WT0以後，廣告實務界對廣告從業人員的專業化程度以及知識結構的優化均提齣瞭更高的要求。因此，加大廣告專業人纔的培養力度仍然是今天以及今後高等教育的當務之急。

2005年底，我國開始履行對世貿組織的承諾，全麵開放廣告市場，外資可以在中國開辦獨資廣告公司。這意味著中國廣告業發展的整體環境發生瞭變化，為期20多年本土廣告業一直享受的“保護期”結束瞭，今後的中國廣告業將在全球化的平颱上與國際廣告業同場競技，同時，這也將引發許多新的現象與問題有待全新的理論闡釋。

中國的廣告業依托中國經濟的發展取得瞭令世人矚目的成就，但與發達國傢相比仍然存在較大差距。這一差距在更深的層麵上則錶現為國內的廣告教育和理論研究水平與發達國傢之間存在的差距。

廣告業在我國是一個年輕的行業。專業化程度是錶徵這一行業發展水平和成熟度的重要指標之一。綜觀我國廣告高等教育的現狀，毋庸諱言，廣告專業化教育仍然存在諸多不足，如專業教育的係統性、規範性不足，學科建設狀況不能適應廣告實踐的發展需要等。

在新的競爭環境下，廣告專業人纔培養水平的提高有賴於廣告高等教育的更廣泛普及。我國高等學校廣告專業數量的急劇增長以及自學考試、專業培訓數量的增加便是這種努力的錶徵。無論是科班齣生還是從其他專業進入的廣告從業人員，無論是學生還是學術界人士，在21世紀新的形勢下均麵臨著知識更新的挑戰，嚮社會提供係統化的專業知識便成為廣告教育界的使命。新的廣告發展環境下，高等院校廣告專業的人纔培養目標既是麵嚮本土的，又應該是麵嚮國際的；人纔培養方式既是充滿創新精神的又應是高度規範化、係統化的。

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