具体描述
從「上廁所」這件再平常不過、而且是人人會作的事情上，日本人究竟從中發現並創造了什麼奇特的商機？
從「開車」這件也是非常平常的行為中，日本人創造出多少物件，進而成為我們習以為常的用品？
日本製造為什麼能夠成為「好品質」的代名詞？
日本動漫與電玩為什麼能夠跨越語言與國界的限制，用文化在各國攻城掠地？創造可觀的經濟收入？
日本人女孩般纖細敏感的神經，又能夠創造出多少你沒想過的物品？
在無國界的世界裡，了解別人創造靈感的來源，才能作為文化、經濟與創意產業的養分。本書用各種生活用品為例，告訴讀者，日本創意的產品，如何「萌」燒全世界。
作者简介
川口盛之助
一九六一年出生於日本兵庫縣，畢業於慶應義塾大學工學系應用化學科，完成伊利諾大學理學系碩士課程。歷經日立製作所與受託研究機構KRI後，進入利特國際管理顧日本分公司（Arthur D. Little Japan），現為該公司資深經理，主要負責製造業的研發策略與商品開發策略等等之諮詢工作。亦擔任日本流行文化委員會委員。
除精通各領域之尖端技術與產品動向外，亦熟知漫畫、動畫、萌系、辣妹文化等等，任命自己為「愛年輕人文化的御宅族應援團長」，成為將「傲視全球的御宅族文化」與「身為國家基幹產業的製造業」串連在一起的角色，並以結合二者之力為二十一世紀的日本帶來元氣為一生職志。
目录信息
我以提供諮詢維生，對象是「以企業研發為中心的技術經營」。聽起來或許有點艱澀，但簡單說，我的工作就是接受企業的委託，幫忙建立「如何打造一個能催生出革新技術的研發團隊」，或是一起思考「具體而言要著手於何種技術」。
「如何做」到「做什麼」
就在我們漸漸跳脫「平成大蕭條」的最近，日本企業來找我商量的內容，漸漸呈現了顯著的變化。我感覺到，一直以來都很活絡的「How論點」開始失去蹤影，取而代之的是漸漸增加的「What論點」。
所謂的「How論點」，就是有關「工作該如何推動」這種事業流程的論點；所謂的「What論點」，就是有關「今後的著眼點」這種具體事業內容的論點。總之，前者談的是「如何做」，後者談的是「做什麼」。
在日本經濟狀況不佳，喪失了自信的一九九○年代，很多人主張「要學習歐美的做事方法」，因而輸入了各式各樣的手法。「品質ISO」、「CRM」、ERP」等拗口的管理工具，乘著資訊科技的浪潮，一個個輪番來襲。其後，日本渡過了苦難的時期，總算漸漸跳脫不景氣。雖然有人說「可望超越伊諾景氣」，但與伊諾景氣之時相比，我不禁覺得，人們心中都懷抱著一股無所依靠的「不踏實感」。那是一種懷抱著莫名不安感、讓人心情舒暢不起來的景氣復甦。說起來，這樣的狀況其實和前述的「導入各種歐美經營手法」有關，也就是和導入以「全球標準方式」為名的「How論點」有關。因為，在全球標準方式下，經營績效指標看起來似乎有所改善，但今後自己的職位、自己的公司，或說日本整體該朝哪個方向走才好，大家一樣毫無頭緒。因此，日本舉國上下都陷入了「那麼，我們今後該製造什麼才好？」的困惑中，就好像被丟在一樓與二樓的樓梯間一樣。雖然有人說經濟將會再度強健起來，但大家的心裡還是彌漫著一個揮之不去的單純疑問：「那麼，今後應該拿這副強健的身體，以什麼為目標，製造什麼才好？」
今後該製造什麼
日本與日本企業，今後該製造什麼才好呢──？
要想回答這個大哉問，必須先從「熟知自己」做起。我們日本人實際上究竟是什麼樣的一群人，有什麼樣的長處與弱點，又該以什麼為依據呈現有自己風格的製造與服務才好？這些問題，應該好好掌握。在策略諮詢業界，為掌握自己的現狀，有時候會使用「SWOT」這種分析手法。也就是從「優點」﹙Strength﹚、「弱點」﹙Weakness﹚、「機會」﹙Opportunity﹚、「威脅」﹙Threat﹚四種觀點來分析事態。這種方法根據的是一種極其理所當然的想法：「在煩惱各種問題前，基本上要先熟知自己的優缺點，認識真正的自己，一切才能開始」。在針對現在的日本與日本人，試著以前述的四種觀點思考時，我發現了一項令我在意的要素，雖然我不知道它是優點還是弱點──近來確切地以日本文化之姿日漸擴增勢的「御宅族文化」以及「辣妹時尚」等現象。一方面，全球對於秋葉原的關注程度不斷增加；另一方面，以澀谷為中心的辣妹時尚，也正為既有的高級訂製服飾那樣的流行世界，帶來莫大的變革。
一看到諸如此類的新變動，我們動不動就會蹙眉與嘆氣。不過，御宅族文化不正可成為日本特有的優點嗎？難道不能把它的獨特性活用到製造上嗎？就是這樣想法，以及後續的考察，促成了我執筆撰寫本書。
一聽到「御宅族」與「辣妹」，應該會有人覺得「反正不就是小孩子的東西嘛。怎麼可能會有事業能夠活用那種東西？」不過，在此我要讓各位逆向思考一下：「正因為是小孩子的文化，就把它當成小孩一樣養育看看」。事業的培育與小孩的教育，有不少共通點存在。在這個世界上，有各種不同的小孩。有人不會讀書，但是手很靈巧；有人不擅長國語，但喜歡電腦，諸如此類；他們有不同的優點與弱點。認真為孩子未來打算的父母，理當會有這樣的心情：「有沒有什麼職場，可以讓這孩子發揮他的優點、又盡可能不去在意他的弱點呢？」因此，就把你可愛的孩子當成是御宅族，或是辣妹吧。由於你是父母，無論孩子是御宅族還是辣妹，你都會去思考「如何才能發揮孩子的優點」吧。同樣的，我們也要思考，「如何發揮帶有御宅族與辣妹特性的日本文化之優點，而對社會與經濟帶來助益」。
此時此刻，御宅族或辣妹已經不是特殊人種了。在本書中會有所說明，包括看了蹙眉的大人們在內，我們日本人在全球的文化中，整體來說蘊含著一種御宅族與辣妹般的特性。如今，亞洲與金磚四國正亦步亦趨由後追上日本的產業。因此，今後我們必須重新找出「唯有日本特有」的方向性，以求在全球環境中存活與勝出。即便如此，今後的我們並不需要構築自己特有的優點，甚至到了要拼命鑽研自己不擅長科目的地步。重要的是，要重新發現自然而然存在於我們日本人體內的獨特價值觀、好好地認識它，再活用到策略上。我的看法是，能成為日本人武器的那種獨特價值觀，就是御宅族與辣妹的特質。
日本人一向生長在不易與其他文化交流的島國環境中，一方面因而培養出獨特，一方面又陷入難以察覺自己這種獨特性的困境中。一件事即便在日本極其尋常，但是在這個島國外，卻有人覺得很獨特而感到羨慕。這樣的例子，不勝枚舉。不過，由於對日本人來說極其司空見慣，我們因而未能認知到它的了不起之處。
本書會先看看日本人活用了自己的獨特性而催生出來的工具﹙＝產品﹚。
要讓我們自己易於了解，與其直接比較日本人與外國人的的行為、習性、習慣等等，還不如比較日本人與外國人製作出來的工具。為何日本會出現這種奇怪的產品呢？為何這種產品附有這麼奇妙的功能呢？書中會像這樣，把產品的特徵到它誕生背後的價值觀與習慣等文化背景都勾勒出來。日本人極其自然而然、毫不在乎地使用著的各種產品，一旦以世界的價值觀來看，卻充滿奇特之處。本書會一一列出這樣的產品，並試著整理催生出它們來的日本人的特質、心情、背景等等。然後，透過諸多的實際案例，找出蘊藏在日本人體內、了不起的潛在能力。
近年來，「神奇寶貝」與「美少女戰士」等發自日本的數位內容，受到全球小朋友的熱烈歡迎，成為新日本產業的開路先鋒。在今後的時代中，培育出這種數位內容的土壤裡將會種出「產品」，成為滿載著日本特有品味的「商品」在全球翱翔。
很多人常稱泡沫經濟破滅後的時期是「失落的○○年」，也就是所謂的平成蕭條期。在這段期間裡，大家可能會覺得一切都很失敗，但並不盡然。日本人原本擁有的「製造的美學品味」，在這段期間也一點一滴發酵、成熟，一直等待著不久能夠見到陽光。
期盼各位讀者能夠在本書所介紹的「日本人特有」的多個產品實例中，找到一道希望之光。乍看之下，這些商品或許會給人一種爛熟、頹廢、可笑、糟糕的感覺。然而，仔細予以評鑑後，將會發現其中蘊含著今後的日本與日本企業應該好好製作的「工具」之重要本質。
如果各位讀者或您的公司能夠藉由本書的協助重新了解自己的優點，最後對於應該邁進的方向懷抱自信、變得略為有活力一些的話，將是我的榮幸。
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读后感
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用户评价
我一直对日本的流行文化和经济发展模式充满好奇，这次偶然在书店的显眼位置看到了《日本创意．萌經濟》这本书，书名就深深吸引了我。封面上那种充满日系风格的插画，色彩鲜艳又带点淡淡的复古感，瞬间就勾起了我对书中内容的无限遐想。我猜这本书肯定不仅仅是枯燥的数据和理论堆砌，更像是带领读者走进一个充满想象力的世界，去探索那些看似微不足道，却又蕴含着巨大能量的“萌”元素是如何转化为实实在在的经济效益的。 是不是会有很多关于动漫、游戏、偶像产业的深入分析？我脑海里已经浮现出很多画面，比如那些萌到犯规的动漫角色，是如何通过巧妙的设计和营销，触动了全球无数粉丝的钱包？又或者，那些虚拟偶像，她们是如何在现实世界中拥有如此强大的影响力，甚至带动了周边的消费热潮？我尤其好奇的是，作者是如何将这种“萌”经济背后的逻辑剖析得如此透彻，它是否是一种有别于传统经济学的全新视角？这本书会不会揭示出，那些让我们心甘情愿掏钱的“萌”背后，究竟隐藏着怎样的心理学原理和商业策略？我期待这本书能给我带来全新的认知，让我理解日本这个国家，如何在看似“不务正业”的领域，挖掘出了如此强大的经济驱动力。
评分我最近在寻找一些能够拓展我商业视野的书籍，而《日本創意．萌經濟》这个书名，立刻吸引了我的目光。我一直认为，日本人在很多领域都展现出了独特的思维方式和创新能力，尤其是在如何将文化符号转化为商业价值方面，他们的表现总是令人惊叹。这本书的标题，精准地抓住了“创意”与“萌”这两个关键词，让我对其中内容充满了期待。 我非常想知道，书中会如何解析“萌经济”的具体运作模式。是否会深入剖析动漫、游戏、偶像产业等相关领域，揭示它们是如何通过精准的市场定位和情感营销，成功地吸引并留住庞大的消费群体？我尤其关注的是，作者是如何将“创意”的理念融入到“萌经济”的分析中，是否会介绍一些日本企业如何在产品设计、营销策略、乃至品牌塑造上，巧妙地运用“萌”的元素，从而获得市场优势。这本书会不会提供一些具体的案例研究，帮助我理解如何将文化创意转化为可观的经济效益，从而为我自己的商业实践提供一些有价值的参考和启发。
评分最近我对“创意经济”这个概念特别感兴趣，总觉得在这个信息爆炸的时代，创意才是最宝贵的财富。《日本創意．萌經濟》这本书的名字，一听就充满了日式特有的那种清新又富有想象力的气息。我很好奇，书中会如何解读日本的“创意”？是不是会深入探讨那些让我们印象深刻的日本设计、艺术、甚至是生活方式，它们是如何在国际舞台上独树一帜，并被赋予经济价值的？ 我特别想知道，作者是如何将“萌”这个似乎与严肃经济学毫不相干的词汇，与“创意经济”巧妙地联系起来的。是关于二次元文化、手办玩具，还是那些让人忍俊不禁的日式杂货？这本书会不会像一个指南，教我们如何从看似平凡的事物中发掘创意，并将其转化为商业机会？我甚至在想，它会不会提供一些具体的案例分析，展示日本企业是如何利用“萌”元素，成功吸引目标客户，并建立起忠实的粉丝群体？我期待这本书能打开我新的思维方式，让我看到创意与经济融合的可能性，并从中获得一些启发，也许能为我自己的工作或生活带来一些意想不到的改变。
评分一直以来，我都对日本文化中所蕴含的奇妙能量感到着迷，尤其是那种能够触动人心、引发共鸣的“萌”的力量。当我在书架上看到《日本創意．萌經濟》这本书时，我感觉像是发现了一个宝藏。书名本身就充满了魔力，将“创意”和“萌”这两个词巧妙地结合在一起，让我迫不及待地想知道，作者是如何将这两个看似有些跳脱的元素，串联成一条关于经济发展的脉络。 我猜测这本书会带我进入一个充满想象力的世界，去探索那些看似微小却拥有巨大潜力的“萌”元素，是如何在日本的经济领域中大放异彩的。或许书中会详细介绍一些日本动漫、游戏、甚至是时尚潮流，是如何通过精准的情感设计和用户洞察，构建起一个庞大的经济生态系统。我尤其好奇的是，作者是如何阐述“创意”在日本“萌经济”中的作用，是否会揭示出日本艺术家和设计师们，是如何将独特的美学和情感表达，融入到每一个产品和体验中，从而赢得了全球消费者的喜爱。我期待这本书能为我带来全新的视角，让我理解日本如何在看似“非主流”的文化领域，挖掘出如此强大的经济驱动力，并为我提供一些关于如何发掘和运用文化创意的深刻启示。
评分刚看到《日本創意．萌經濟》这本书的封面，就有一种被治愈的感觉。那种浅浅的粉色和柔和的线条，配上简洁却充满个性的字体，瞬间就戳中了我的审美点。我一直在思考，为什么日本在很多方面都能做得如此精致，尤其是在那些我们常常忽略的细节里，总能发现令人惊喜的创意。这本书的名字，恰好点出了我一直以来对日本文化的好奇点——“萌”这个概念，究竟是如何在日本的经济中扮演如此重要的角色的？ 我猜这本书一定不会只是简单介绍一些动漫或者游戏，而是会深入挖掘“萌”文化背后更深层次的社会、文化和经济动因。比如，它是否会探讨“萌”如何满足了现代人潜意识里的某种情感需求，或者说，这种“萌”经济是否是一种对传统消费主义的反思和升华？我尤其好奇的是，作者是如何把“创意”与“萌”这两个概念融合在一起的，是不是意味着日本的创意产业，很多都源自于对“萌”的理解和再创造？我希望这本书能给我带来一种全新的视角，让我理解日本社会是如何将这种看似“非主流”的文化元素，转化成一种强大的经济推动力，甚至影响全球的流行趋势。
评分我在看！
评分哈哈还蛮有意思的一本书，日本设计的来源其实是民族性格
评分如果说川端康成的“美丽的日本”和大江健三郎的“暧昧的日本”是日本文化与文学交融转变的写照。那么，川口盛之助提出的“女孩子气的日本”也许就是当代日本文化与商业融合的写照。当日本宪法第九条被拟人化为“宪法第九条炭”的水手服少女时，也许这个世界人与物之间的界限越来越模糊……
评分十多年前的书了，书中很多产品的预见，现在都实现了，产品设计的可以读一读。
评分我在看！
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