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出版者:中国人民大学出版社

作者:[美]H.克雷格.彼得森

出品人:

页数:549

译者:吴德庆 注校

出版时间:2009-12

价格:69.00元

装帧:平装

isbn号码:9787300113678

丛书系列:

图书标签:

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《管理经济学》 内容简介 这是一本旨在深入剖析企业在复杂多变的市场环境中如何进行理性决策，以实现利润最大化和长期可持续发展的专业书籍。全书以经济学理论为基石，通过大量的实际案例和严谨的分析方法，为管理者提供一套系统化的决策工具和思维框架。它不仅仅是理论的罗列，更是实践的指南，致力于帮助读者理解“为什么”以及“如何做”。 本书共分为五个部分，层层递进，构建起一个完整的管理经济学知识体系。 第一部分：管理经济学导论与微观经济学基础 本部分首先为读者搭建起管理经济学的基本认知框架。我们将从宏观层面介绍管理经济学的定义、研究对象、重要性及其在现代企业管理中的核心作用。强调经济学思维方式对于理解和解决企业面临的各种问题的重要性，包括资源稀缺性、机会成本、边际分析等基本概念。 随后，我们将深入微观经济学的核心领域，为后续的章节奠定坚实的理论基础。这包括： 需求、供给与市场均衡： 详细阐述影响需求和供给的各种因素（如价格、收入、偏好、技术、成本等），以及它们如何相互作用形成市场价格和交易量。我们将分析不同市场结构下（完全竞争、垄断、垄断竞争、寡头）价格和产量的决定机制。重点将放在如何利用需求与供给模型来预测市场变化，评估竞争对手的定价策略，以及制定有效的定价和销售策略。 弹性概念及其应用： 深入探讨价格弹性、收入弹性、交叉价格弹性等关键弹性指标。理解弹性的意义在于衡量市场反应的敏感度。例如，管理者如何利用需求价格弹性来决定产品是否提价或降价，以实现收入的最大化；如何利用交叉价格弹性来评估竞争对手产品涨价对自身产品销量可能产生的影响，从而制定更灵活的营销策略。 消费者行为理论： 介绍效用理论（基数效用与序数效用）、边际效用递减规律、消费者剩余等概念。理解消费者如何根据自身偏好和预算约束做出最优选择，有助于企业更好地理解目标客户的需求，进行产品定位和差异化。 生产者行为理论与成本分析： 深入讲解生产函数，解释投入与产出之间的关系，以及边际报酬递减规律。重点将放在成本理论，包括固定成本、可变成本、总成本、平均成本、边际成本等。通过成本分析，管理者能够理解不同产量水平下的成本构成，识别成本削减的机会，并为生产决策提供依据。 第二部分：市场结构与企业决策 本部分将重点考察不同的市场结构对企业决策的影响，并探讨企业在各种市场环境下如何制定最优策略。 完全竞争市场： 分析完全竞争市场的特征，以及在这种市场环境下，企业作为价格接受者如何确定最优产量以实现利润最大化。尽管现实中纯粹的完全竞争市场罕见，但理解其原理有助于企业认识到价格竞争的激烈性，并为追求效率和低成本提供动力。 垄断市场： 探讨垄断的成因（如自然垄断、法律垄断、技术垄断等）及其对价格、产量和消费者福利的影响。分析垄断者如何通过限制产量来抬高价格，以及政府在反垄断方面的作用。对于企业而言，了解垄断的逻辑有助于识别潜在的竞争威胁，或在特定情况下利用市场优势。 垄断竞争市场： 重点分析垄断竞争市场的混合特征，即既有竞争又有垄断。讲解产品差异化在垄断竞争市场中的重要性，以及企业如何通过广告、品牌建设、产品创新等手段来获得暂时的垄断地位。这部分对于理解我们日常生活中绝大多数消费品市场（如餐饮、服装、零售等）的运作机制至关重要。 寡头垄断市场： 深入研究寡头垄断市场的核心——相互依存性。分析不同寡头定价模型（如古诺模型、伯川德模型、斯塔克尔伯格模型），以及合作（卡特尔）与对抗（价格战）的博弈。本部分将通过大量的案例，帮助读者理解企业在寡头市场中面临的策略性互动，以及如何预测竞争对手的行为并制定相应的应对策略，例如在信息不对称下的价格竞争、产品差异化策略等。 第三部分：定价策略与收益管理 定价是企业盈利的关键环节，本部分将围绕各种定价策略和收益管理技术展开。 成本加成定价法、利润最大化定价法、竞争导向定价法： 介绍基础的定价方法，并分析其优缺点。 需求导向定价法： 深入分析撇脂定价法、渗透定价法、心理定价法（如尾数定价）、捆绑定价法等。重点在于如何根据消费者对产品价值的感知来制定价格。 歧视定价（价格分化）： 详细讲解一级、二级、三级价格歧视的原理和适用条件。例如，航空公司和电影院如何通过不同的价格策略来获取更高的收益。 收益管理（Revenue Management）： 介绍收益管理的核心思想，即在需求波动和产品（服务）有限的情况下，通过精细化的价格和库存管理来最大化收益。本书将结合航空、酒店、租赁等行业案例，阐释收益管理在动态定价、需求预测、客户细分等方面的具体应用。 产品生命周期与定价： 分析产品在引入期、成长期、成熟期、衰退期不同阶段的定价策略调整。 第四部分：博弈论在管理中的应用 博弈论是研究决策者之间策略互动及其结果的学科。本部分将把博弈论的工具引入管理决策，为理解竞争和合作提供全新的视角。 博弈论基础： 介绍博弈论的基本概念，包括参与者、策略、收益、均衡等。 静态博弈与动态博弈： 分别探讨同时决策和序贯决策下的博弈模型，例如囚徒困境、智猪博弈、纳什均衡等。 重复博弈与声誉： 分析在重复博弈中，合作的可能性和声誉的作用。这对于理解企业长期合作关系和市场竞争动态至关重要。 信息不对称博弈： 讲解信号传递和逆向选择等在信息不对称环境下产生的博弈问题，例如二手车市场中的“柠檬问题”。 在市场竞争、谈判、拍卖、合同设计等领域的应用： 通过具体案例，展示博弈论如何帮助管理者分析竞争对手的潜在反应，制定有效的谈判策略，理解拍卖机制，以及设计最优的激励合同。 第五部分：宏观经济环境与企业战略 虽然本书聚焦于微观的管理经济学，但宏观经济环境对企业决策同样有着深远的影响。本部分将简要探讨宏观经济因素如何影响企业运营和战略。 宏观经济指标： 简要介绍GDP、通货膨胀、失业率、利率、汇率等关键宏观经济指标，以及它们如何影响消费需求、投资成本、原材料价格和国际竞争力。 货币政策与财政政策： 分析中央银行的货币政策（如利率调整、公开市场操作）和政府的财政政策（如税收、公共支出）对经济活动的影响，以及企业如何应对这些政策变化。 国际经济环境： 探讨汇率波动、贸易壁垒、国际条约等对跨国经营企业的影响。 企业如何将宏观经济分析融入战略决策： 强调将宏观经济趋势分析与企业自身的微观决策相结合，进行前瞻性的战略规划，以规避风险，抓住机遇。 本书的特色： 理论与实践的深度结合： 不仅讲解经济学原理，更注重阐述其在实际管理中的应用。 丰富的案例分析： 包含大量来自不同行业、不同规模企业的真实案例，帮助读者理解抽象概念的落地。 严谨的逻辑与清晰的结构： 章节之间逻辑清晰，层层递进，便于读者系统学习。 量化分析工具的应用： 介绍和引导读者使用图表、模型等工具进行量化分析，提升决策的科学性。 前沿管理思想的融入： 结合了行为经济学、博弈论等最新管理思想，为读者提供更全面的决策视角。 无论您是企业管理者、潜在的创业者，还是希望深入理解商业运作的学生，本书都将为您提供一套强大而实用的分析工具和决策框架，帮助您在瞬息万变的商业世界中做出更明智、更成功的选择。

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这本书的装帧设计颇为考究，封面采用了哑光处理，触感温润而高级，中央的烫金字体在灯光下散发出低调却不失质感的微光，让人初见便心生喜爱。内页纸张选用了偏米黄色的轻型纸，不仅有效减轻了长时间阅读带来的视觉疲劳，也为整本书增添了一份沉静的书卷气。装订工艺更是体现了出版方的用心，书脊平整，展开时能够完全摊平，阅读体验极为舒适，即便是需要对照参阅某个章节，也无需费力地“掰开”书本。排版布局也十分清晰，章节标题与正文段落之间留白得当，使得信息层级一目了然，即便是涉及复杂图表和公式时，其布局依然保持了高度的逻辑性和美观性，很少出现文字拥挤或版式混乱的情况。整体来看，从物理触感到视觉呈现，这本书在实体书的制作上无疑是下足了功夫，它不仅仅是一本知识的载体，更像是一件值得收藏的工艺品，让人在阅读之余，也能享受到拥有的愉悦。这种对细节的执着，往往预示着内容本身也应是经过精心打磨的。

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我正在寻找一本能够系统梳理创新管理中“颠覆式创新”理论的演进与局限性的书籍。特别是，我关注当前业界对于该理论在SaaS服务、生物技术等不同行业中适用性的争论。理想中的这本书，不仅要详尽介绍克莱顿·克里斯坦森的经典论述，更要收录近年来对该理论的修正、反驳以及在实践中遇到的新情况，比如平台生态系统如何改变了创新的路径。我希望它能提供一个详细的框架，用以评估一个初创企业或成熟企业的“创新组合”是否健康，并针对资源分配不均、组织惰性等常见创新障碍，给出具有前瞻性的、跨越文化背景的解决方案。这本书的价值在于其包容性和前瞻性，能够帮助读者超越简单的理论名词，真正掌握驾驭不确定性创新的底层能力。

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这本书的语言风格如果能像一位经验丰富、略带幽默感的行业前辈在炉边分享心得，那就太棒了。我厌倦了那些术语堆砌、公式密集的教科书式写作。我需要的是那种能够将复杂的商业决策过程，用生动的故事和贴近生活的比喻娓娓道来的叙述方式。比如，一个关于定价策略的章节，与其罗列纳什均衡的数学推导，不如通过讲述某次著名的商业谈判或产品发布会上的博弈过程，来自然地引出核心原理。我希望作者能够像一位优秀的教练，不是直接给出标准答案，而是通过设置一系列引人入胜的场景和两难选择，引导读者主动去思考决策背后的逻辑链条，从而在潜移默化中提升自己的判断力。这种“寓教于乐”而又保持严谨性的写作，才是真正能让人产生共鸣和持久记忆的。

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说实话，我更偏爱那些能够以极具批判性视角审视传统商业管理理论的著作。我总觉得，许多经典的商业书籍在描述快速迭代的数字经济时代时，显得力不从心。我渴望读到一本能挑战“效率至上”和“股东利益最大化”这些根深蒂固的观念的作品。比如，它应该探讨如何在敏捷开发与长期战略规划之间找到平衡点，如何构建真正具有韧性的组织结构以应对“黑天鹅”事件，以及社会责任（ESG）的实践究竟是营销噱头还是内生性的竞争优势。我希望作者能用犀利的笔触，揭示那些被光鲜数据掩盖的运营困境和道德困境，并提供一套既有理论深度又具备可操作性的、面向未来的管理框架，最好是能结合对硅谷及亚洲科技巨头失败案例的深度剖析。

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我最近对宏观经济学的最新进展非常感兴趣，尤其关注全球化背景下各国央行的货币政策传导机制及其对新兴市场的影响。我希望能找到一本能够深入剖析当前复杂国际金融环境下，如通胀预期管理、量化紧缩政策的实际效用，以及地缘政治冲突如何重塑全球供应链成本的权威论述。特别是那些能够提供大量实证数据和前沿计量模型的著作，对我理解当前全球经济面临的结构性挑战至关重要。如果能有对不同经济学派，比如新凯恩斯主义、奥地利学派在解释当前滞胀现象上的分歧与融合进行细致对比的章节，那就更完美了。我期待的，是一本能将晦涩的理论模型与鲜活的现实案例紧密结合，帮助读者构建一个全面、动态的全球经济图景的深度阅读材料。

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