市场营销基础与实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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页数:294

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出版时间:2010-1

价格:36.00元

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isbn号码:9787501796403

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• 营销
• 市场营销
• 营销学
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好的，这是一本关于《国际贸易实务与风险管理》的图书简介，旨在为您提供一个内容详尽、专业且绝不涉及您提及的“市场营销基础与实务”一书内容的描述。 --- 国际贸易实务与风险管理 深度解析全球化背景下的贸易操作、合规挑战与战略防范 导言：驾驭复杂多变的国际商业浪潮 在全球经济一体化进程加速的今天，国际贸易不再仅仅是简单的商品买卖，它已演变为一场涉及复杂法律、金融、物流、政治和文化博弈的系统工程。对于志在拓展海外市场、优化供应链结构或规避跨国经营风险的企业而言，掌握一套系统、前沿且实用的国际贸易实务知识，是成功的关键基石。 本书《国际贸易实务与风险管理》正是为应对这一挑战而精心编撰的。它超越了传统贸易操作流程的简单罗列，深入剖析了当代国际贸易环境的深层次结构、新兴的数字化工具应用，以及在日益动荡的国际政治经济格局中，企业必须建立的风险预警与管理体系。本书不仅是操作层面的指南，更是决策者进行战略规划的必备参考。 第一部分：国际贸易的宏观环境与法律基石 本部分聚焦于理解国际贸易运作的外部框架与约束条件，为后续实务操作奠定坚实的理论基础。 第一章：全球贸易格局与经济环境分析 我们将首先考察当前世界贸易组织的治理结构变迁，特别是新兴经济体在全球价值链中的角色变化。内容涵盖地缘政治冲突如何重塑贸易流向（例如“友岸外包”趋势的兴起），以及不同区域经济合作组织（如RCEP、CPTPP、欧盟单一市场）的贸易壁垒与优惠政策对企业战略选择的影响。本章特别探讨了贸易摩擦升级背景下，企业应如何进行贸易区域多元化布局。 第二章：国际商法与合同的构建与履行 国际贸易合同是保障交易安全的核心。本章详尽解析了《联合国国际货物销售合同公约》（CISG）的适用规则、选择与保留条款，以及不同司法管辖区对合同解释的差异。重点分析了不可抗力（Force Majeure）条款在当前全球供应链中断事件中的实际应用与举证难度。此外，我们将深入讲解合同履行中的风险点，包括知识产权保护、技术转让中的限制条款，以及争议解决机制（仲裁与诉讼的成本效益分析）。 第三章：关税、非关税壁垒与贸易合规深度解析 通关环节是贸易成本控制的关键。本章细致梳理了海关估价（如应税基础的确定、特许权使用费的纳入）、原产地规则的复杂性（特别是累积规则的应用）及其对享受协定税率的决定性作用。我们用大量案例说明了原产地“实质性改变”的认定标准。同时，本书全面覆盖了贸易救济措施（反倾销、反补贴调查）的应对策略，以及日益严格的出口管制、制裁名单（如实体清单）的查询与合规流程。 第二部分：核心实务操作与金融结算 本部分将视角聚焦于交易的具体流程，提供从报价到收款的全链条精细化指导。 第四章：国际贸易术语（Incoterms 2020）的精准运用与操作陷阱 作为国际贸易的通用语言，Incoterms 2020（国际贸易术语解释通则）的理解必须精确。本章不满足于定义解释，而是侧重于不同术语下风险转移点、费用划分点与保险责任的交叉矩阵分析。例如，在FOB与CFR术语下，货物装船后的风险与运费归属的微妙差异，以及在DDP术语下，出口商需要承担的进口国清关税务责任的实际操作难度。 第五章：国际结算工具的精选与操作风险控制 国际结算方式的选择直接影响资金周转与交易安全。本书详细对比了电汇（T/T）、托收（D/P, D/A）的优劣，并以专门章节深度剖析了跟单信用证（L/C）的各个环节。内容包括UCP 600 规则下的单据制作要点、审单焦点（如“清晰性”要求、不符点处理）、以及电子信用证（eUCP）的应用实践。此外，本章还探讨了新兴的跨境支付工具和区块链技术对传统结算模式的颠覆性影响。 第六章：国际货物运输与物流管理（海、空、多式联运） 物流效率决定了贸易的竞争力。本部分系统介绍了集装箱的种类与特性、货物积载的基本原则，以及散杂货运输的订舱流程。对于多式联运，我们将解析提单的类型（海运提单、订舱提单）及其法律效力，以及在不同运输阶段（内陆拖运、港口作业、海上运输）中，如何通过货运代理协议明确各方责任，从而有效减少货物在途中的损耗与延误。 第三部分：国际贸易风险的识别、量化与管理 本书的核心价值在于其风险管理框架，旨在帮助企业构建“韧性”的国际贸易体系。 第七章：汇率风险的识别、计量与套期保值策略 汇率波动是国际贸易中最大的不确定性因素之一。本章教授企业如何识别交易敞口、会计敞口和经济敞口。内容涵盖远期外汇合约、外汇期权、货币互换等衍生工具在不同风险偏好下的适用性分析。特别引入了自然对冲（利用收付汇币种匹配）的实务操作模型，以及如何将汇率风险管理嵌入到采购定价模型中。 第八章：信用风险与政治风险的量化评估 信用风险管理要求企业对海外买方的履约能力进行持续监测。本书介绍了信用评级报告的解读方法，以及如何有效利用出口信用保险（如国家出口信用机构提供的保险产品）来转移应收账款风险。对于政治风险，我们提供了一套基于风险地图的定性与定量评估方法，包括对汇兑管制、没收、战争与暴动等风险事件的保险覆盖范围分析。 第九章：供应链的韧性与贸易数字化转型 面对“黑天鹅”事件，构建有韧性的供应链至关重要。本章探讨了供应链金融如何优化营运资金，并重点分析了利用物联网（IoT）和区块链技术实现全程货物追踪与单证电子化的前景与挑战。最后，本书总结了企业在数字化转型中，应如何利用大数据分析优化库存策略，从而在波动的需求与供给之间找到平衡点。 结语：面向未来的国际贸易战略家 《国际贸易实务与风险管理》旨在为读者提供一个立足当下、面向未来的知识体系。通过系统学习，读者将能够自信地处理复杂的国际贸易单据，精明地选择结算与融资工具，最重要的是，能够构建起一套科学的、多维度的风险防御体系，确保企业在全球化舞台上行稳致远。本书适合国际贸易从业人员、外贸企业管理者、金融机构的贸易融资部门职员，以及相关专业领域的高校师生深入研读。

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