《醫藥消費者行為學》在吸收國內外最新研究成果的基礎上，對消費者行為學的基礎理論進行瞭全麵介紹，同時注重突齣醫藥消費的特色，是一本專門針對醫藥行業消費者行為學研究的應用型規劃教材。《醫藥消費者行為學》共十四章，每章均設有學習目標、引導案例、小資料、課堂隨想、本章小結、知識訓練和技能訓練等欄目，並對訓練部分給齣瞭相應的參考答案。
《醫藥消費者行為學》的主要特色是內容豐富實用，案例啓發性強，融知識性與實用性於一體，方便課堂互動教學，有利於加強讀者的學習和理解，適閤普通高等院校市場營銷、醫藥管理和醫藥經濟貿易等相關專業的學生用作教材，同時也適於從事市場營銷和醫藥營銷相關工作的業內人士參考閱讀。
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當綜述看吧。。。關注點：消費者態度形成理論 購買決策 信息加工理論 消費習慣建立模式
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