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☆☆☆☆☆

出版者:北京大学

作者:王宏伟编

出品人:

页数:242

译者:

出版时间:2010-1

价格:26.00元

装帧:

isbn号码:9787301165560

丛书系列:

图书标签:

网络营销
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具体描述

《网络营销》围绕高等职业教育的培养目标，旨在编写一本体现理论教学与实践教学相结合的、重视学生网络营销技能培养的、具有高等职业教育特色的网络营销教材。《网络营销》共分10章，主要内容包括4部分：第1部分(第1章)是网络营销的基本理论，介绍了网络营销的产生、概念、基本功能，网络营销与传统营销的整合等；第2部分(第2～4章)是网络营销的环境基础，介绍了网络营销环境、网络市场调研与网络市场分析等；第3部分(第5～8章)是网络营销实务，包括网络营销战略与策略，介绍了搜索引擎、E-mail、网络社区、博客营销、网络广告等主要方法：第4部分(第9～10章)是网络营销管理与实训。

《网络营销》可以作为高职高专电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可以作为在职人员的培训用书，还可以作为成人高校学生的自学用书。

《星际探险家手册：穿越未知宇宙的生存指南》导言：群星的召唤自古以来，人类对头顶那片浩瀚无垠的夜空充满了敬畏与好奇。如今，随着“奥德赛计划”的启动，我们终于将目光从地球的摇篮投向了更远的深空。然而，星际旅行绝非一次悠闲的太空漫步，而是一场对人类智慧、勇气和适应能力的终极考验。本书并非仅仅是一本理论著作，它是一本实战手册，是每一位梦想踏出太阳系、探索银河系未知领域的先驱者必须随身携带的指南。本书内容涵盖了从发射窗口的精确计算到首次登陆宜居行星的每一步关键环节，旨在提供一套全面、细致且极具操作性的生存与探索策略。我们深知，在远离地球引力的庇护之外，每一个微小的疏忽都可能导致灾难性的后果。因此，我们聚焦于那些教科书上往往一笔带过，但在真实太空中决定生死的细节。 --- 第一部分：远航前的准备——超越地球的局限第一章：临界点下的资源管理与再生技术星际航行意味着与地球补给线的彻底断裂。本章详细阐述了高效率闭环生命支持系统的构建与维护。重点剖析了“藻类-真菌共生舱”在氧气再生、水循环净化以及基础蛋白质合成中的作用。我们提供了多种紧急情况下利用废弃材料进行微量元素提取和空气净化系统的“野外修理”方案，包括如何利用高能粒子束对受损的生物过滤器进行局部修复。第二章：跃迁驱动器的校准与应急处理曲率引擎（Warp Drive）是实现超光速旅行的核心技术，但其不稳定的特性是最大的安全隐患。本章深入讲解了“零点能脉冲稳定器”的日常监测指标，特别是对驱动核心的量子纠缠度进行实时观测的重要性。我们提供了详细的故障代码对照表，并重点解析了当跃迁路径预测出现偏差时，如何手动介入，通过调整反物质注入速率来避免进入“虚空剪切带”的紧急规避流程。第三章：心理韧性与群体动力学长达数十年的深空航行对宇航员的心理健康构成了严峻挑战。本章探讨了“群体孤立综合征”的早期识别与干预措施。内容包括：如何建立有效的“现实锚定仪式”以对抗感官剥夺；心理学家设计的“情绪波动模拟训练”；以及在狭小空间内维持等级分明且高效协作的社会结构的方法论。我们特别引用了“赫尔墨斯号”任务中，因沟通障碍导致的两次严重物资争夺事件，总结出针对不同文化背景团队的跨文化沟通策略。 --- 第二部分：深空生存——真空中的智慧第四章：伽马射线暴与暗物质干扰的防护星际空间充斥着远超地球环境的致命辐射。本章详细描述了船体的主动防护层——液态重金属屏蔽层的最佳充能周期。对于无法预测的伽马射线暴（GRB），我们提出了“亚空间折叠规避”的理论实践，即在预警信号发出后的1.2秒内，将飞船姿态调整至最佳吸收角度，最大限度地利用船体自身的结构进行衰减。此外，我们还探讨了暗物质粒子流对导航系统的干扰，并介绍了利用强磁场偏转低能粒子束的实用技术。第五章：小行星带与星际碎片的遭遇战在穿越密集的星际云或未被绘制的星团时，高速微粒是主要的威胁。本章侧重于“动态预警与规避系统（DEWS）”的操作。我们提供了针对不同速度的碎片，应采取的激光烧蚀、电磁偏转或主动机动规避的详细流程图。特别强调了在碎片撞击发生后，如何利用船体外壳的“自修复纳米聚合涂层”在真空低温环境下快速建立临时密封，防止内部气压的灾难性损失。第六章：失重环境下的医疗急救与基因维护在行星引力场外，传统的医疗手段效果大打折扣。本章重点介绍了微重力环境下的骨质疏松逆转方案，包括定制化的低频声波刺激疗法。对于突发性内出血或器官损伤，我们提供了基于“生物打印机”的紧急替代器官制造程序，并详细说明了如何利用低温休眠技术来稳定重伤员的生命体征，以争取回到有足够医疗资源的基地的时间。 --- 第三部分：目标行星的接触与建立前哨站第七章：宜居性光谱分析与“第一口呼吸”的风险评估登陆一颗新行星意味着面对未知的生物圈和大气成分。本章的核心是“三层过滤取样法”。首先，通过高光谱分析确定大气中是否存在高浓度惰性有毒气体；其次，部署无人机进行低温采集，检测微生物群落的活性；最后，在确定无即时致命威胁后，宇航员佩戴增强型防护服进入，进行局部环境气体分析。本书提供了针对硅基生命体可能释放的腐蚀性副产物，以及高浓度甲烷/氨气环境下的呼吸器调配方案。第八章：原住民接触协议：界限与尊重如果行星上存在智慧生命，谨慎的接触是生存的关键。本章摒弃了浪漫主义的想象，专注于严格的“非干预观察”原则。我们提供了“帕克斯信标”的使用指南——一套基于数学和物理常数的通用交流框架，用于初步建立意图善意的信号。同时，详细阐述了在面对具有明显技术优势或敌意的文明时，如何利用环境优势进行“软性威慑”，而非直接的武力冲突。第九章：本地资源的转化与永久定居的基石建立永久前哨站需要最大限度地利用本地资源（In-Situ Resource Utilization, ISRU）。本章聚焦于如何快速建立“氢氦提取站”和“硅酸盐熔炼炉”。我们提供了使用当地土壤和冰层，通过热解和电解反应合成建筑材料和燃料的详细步骤。内容包括：如何根据行星的日照周期和地质稳定性，选择最佳的基地选址，以确保能源供应的持续性和结构的安全稳定。 --- 结语：永恒的探索《星际探险家手册》的编写基于数百次模拟任务和对历代宇航科学家的经验总结。星辰大海的征途充满未知，但知识和准备是抵御未知的最强武器。愿每一位手持此书的探险家，都能平安归来，并带回属于人类的新发现。 (全书共计约 1500 字)

作者简介

目录信息

第1章网络营销概述 1.1 网络营销的概念与内容 1.1.1 网络营销产生的基础 1.1.2 网络营销的基本内涵 1.1.3 网络营销的特点 1.1.4 网络营销的基本功能 1.1.5 网络营销的主要内容 1.2 网络营销与传统营销 1.2.1 网络营销与传统营销的相同点 1.2.2 网络营销与传统营销的区别 1.2.3 网络营销的优势与不足 1.2.4 网络营销与传统营销的整合 1.2.5 网络营销的发展趋势 1.3 网络营销的基本理论 1.3.1 目标市场营销理论 1.3.2 直复营销理论 1.3.3 关系营销理论 1.3.4 软营销理论 1.3.5 整合营销理论 1.3.6 定制营销理论本章小结思考与练习案例与实训第2章网络营销环境 2.1 网络营销环境分析 2.1.1 网络营销宏观环境 2.1.2 网络营销微观环境 2.2 网络营销支持条件 2.2.1 网络营销管理系统 2.2.2 电子支付系统 2.2.3 物流配送系统 2.2.4 网络营销的安全保障本章小结思考与练习案例与实训第3章网络市场调研 3.1 网络市场调研概述 3.1.1 网络市场调研的含义 3.1.2 网络市场调研的特点 3.2 网络市场调研实务 3.2.1 网络市场调研的步骤 3.2.2 网络市场调查的方法 3.23 网络市场调研应注意的问题本章小结思考与练习案例与实训第4章网络市场分析 4.1 网络市场概述 4.1.1 网络市场的含义 4.1.2 网络市场的分类 4.1.3 网络市场的特征 4.2 网络消费者分析 4.2.1 网络消费者的类型与特征 4.2.2 影响网络消费者购买的主要因素 4.2.3 网络消费者的购买动机与购买过程本章小结思考与练习案例与实训第5章网络营销战略计划 5.1 网络营销战略分析 5.1.1 网络营销战略的含义与作用 5.1.2 网络营销战略管理过程 5.2 网络营销计划 5.2.1 网络营销活动过程 5.2.2 网络营销计划的内容本章小结思考与练习案例与实训第6章网络营销组合策略 6.1 网络营销产品策略 6.1.1 网络营销产品概述 6.1.2 网络营销产品的生命周期 6.1.3 网络域名品牌策略 6.2 网络营销服务策略 6.2.1 网络营销服务的内容与特点 6.2.2 网络营销服务形式 6.3 网络营销定价策略 6.3.1 网络营销定价的特点 6.3.2 网络营销定价的目标与原则 6.3.3 主要定价策略 6.4 网络营销渠道策略 6.4.1 网络营销渠道的特点 6.4.2 网络直接销售 6.4.3 网络间接销售 6.4.4 双道法 6.5 网络营销促销策略 6.5.1 网络营销促销的概念与特点 6.5.2 网络促销的实施程序 6.5.3 网络促销的形式本章小结思考与练习案例与实训第7章网络营销站点推广策略 7.1 搜索引擎营销 7.1.1 搜索引擎的含义与分类 7.1.2 搜索引擎营销的含义 7.1.3 搜索引擎营销的实现 7.2 E-mail营销 7.2.1 E-mail营销的含义与分类 7.2.2 E-mail营销的基本形式 7.2.3 E-mail营销的过程 7.3 病毒性营销 7.3.1 病毒性营销的基本原理 7.3.2 病毒性营销的实施 7.4 其他推广方式 7.4.1 交换链接 7.4.2 网络社区 7.4.3 博客营销 7.4.4 RSS营销 7.4.5 新闻组本章小结思考与练习案例与实训第8章网络广告 8.1 网络广告概述 8.1.1 网络广告的概念与特点 8.1.2 网络广告的形式 8.1.3 网络广告的计费模式 8.2 网络广告实施 8.2.1 网络广告设计 8.2.2 网络广告运作 8.2.3 网络广告效果测评本章小结思考与练习案例与实训第9章网络营销的实施与控制 9.1 网络营销实施 9.1.1 网络营销实施分析 9.1.2 网络营销实施的时机决策 9.1.3 网络营销实施的投资决策 9.1.4 影响网络营销实施的因素 9.2 网络营销组织职能 9.2.1 网络营销组织 9.2.2 高层管理人员面临的挑战 9.2.3 建立与利用企业的信息优势 9.2.4 网络营销人员配备 9.3 网络营销管理控制 9.3.1 网络营销成本管理 9.3.2 网络营销效益评估 9.3.3 网络营销风险管理本章小结思考与练习案例与实训第10章网络营销实训 10.1 创建商业站点 10.1.1 在线申请网站空间 10.1.2 规划管理商业站点 10.2 商务信息的收集与分析 10.2.1 使用搜索引擎收集商务信息 10.2.2 在专业网站上进行商务信息的搜索 10.2.3 在线调研问卷的制作与发布 10.3 网络营销站点推广 10.3.1 免费登录分类目录 10.3.2 向搜索引擎提交站点网址 10.3.3 搜索引擎关键词竞价排名 10.3.4 利用新闻组推广站点本章小结附录网络营销课程建议参考文献
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读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的配图和图表设计简直是教科书级别的典范，完全提升了阅读体验的维度。许多复杂的概念，仅仅依靠文字描述往往是苍白无力的，但这本书通过精美的插画和清晰的数据可视化图表，瞬间让抽象的概念变得具体可感。我特别赞赏其中关于空间结构分析的那几页，那些三维透视图，色彩搭配既专业又不失美感，箭头和标注的位置都经过深思熟虑，完全服务于读者的理解需求，没有一丝多余的装饰。有些图表甚至可以单独拿出来装裱，它们不仅是信息的载体，本身也具有很高的艺术价值。而且，作者在引用外部研究成果时，对图表的来源和版权标注得非常规范和详尽，体现出严谨的学术态度。那些历史事件的时间轴设计得极为巧妙，它不是简单的线性排列，而是根据事件之间的关联性和重要性进行了层次化的布局，让人一眼就能把握住事件的全貌和相互影响。可以说，这本书的视觉传达效果，已经达到了一个非常高的水准，它让学习和探索的过程变得更加直观和愉悦，极大地降低了理解高深知识的门槛。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏把握得实在太到位了，简直是一部引人入胜的文学作品，而不是单纯的理论汇编。我通常对于这种需要高度集中注意力的书籍容易感到疲倦，但这部作品却有着一种魔力，让你情不自禁地想知道下一页会揭示什么。作者在构建故事情节时，巧妙地设置了一系列意想不到的转折和伏笔，高潮迭起，低谷沉稳，张弛有度。尤其是在描述人物内心的挣扎和情感的微妙变化时，笔触细腻得如同水墨画一般，寥寥数笔，人物的灵魂便跃然纸上。我特别欣赏作者处理冲突的方式，它不是那种简单粗暴的对立，而是充满了复杂的人性纠葛和多重动机的交织。比如在探讨“选择的悖论”那一节，作者通过一个虚拟的人物在关键时刻的犹豫和最终的抉择，将哲学的思辨融入到日常的琐碎中，让人感同身受，甚至会反思自己过去的人生片段。这本书的语言风格充满了画面感和音乐性，有些段落读起来朗朗上口，仿佛能听见作者清晰的语调和节奏，这种阅读上的愉悦感是很多书籍难以提供的。它成功地将严肃的主题包裹在了引人入胜的故事外衣下，让知识的吸收过程变成了一场愉快的冒险。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计简直太吸引人了，硬壳包裹着，拿在手里沉甸甸的，一看就是那种内容充实、值得反复阅读的佳作。封面那抽象的线条和沉稳的色调，让人不禁联想到探索未知领域的神秘感，很符合我对一本深度好书的期待。我迫不及待地翻开扉页，里面的字体排版非常讲究，字里行间透露着出版方对读者的尊重。光是看着这些清晰流畅的文字在纸上铺陈开来，就已经是一种享受了。我注意到其中有一章关于古典哲学对现代思维模式的影响，作者的论述角度非常新颖，他没有停留在学院派的枯燥分析，而是用生动的历史场景将那些晦涩的理论变得触手可及。特别是他引用了某位古希腊思想家关于“真理的辩证性”的论述，并将其巧妙地融入到对当代社会现象的剖析中，那种跨越时空的对话感，让人不禁拍案叫绝。这本书的纸张质量也值得称赞，即使在阳光下阅读，也不会有刺眼的反射，阅读体验极佳。这本书的整体格调是沉静而富有思辨性的，它似乎在邀请你进入一个更为广阔的知识殿堂，去重新审视那些我们习以为常的概念。这本书的篇幅不短，但每一页都像是精心打磨过的宝石，散发着独特的光芒，让人舍不得一口气读完，而是想细细品味，慢慢消化其中的精妙之处。

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者在语言的运用上，展现出一种罕见的幽默感和人文关怀，使得原本可能显得严肃沉闷的话题变得轻松活泼，充满了人情味。我惊喜地发现，在严肃的论述中间，作者时不时地会穿插一些非常生活化、甚至带点自嘲意味的小故事或个人轶事，这些调剂不仅没有冲淡主题，反而像一杯清爽的茶，让人在紧张的思考之余得到片刻的放松。我尤其喜欢他描述某位古代学者的场景，那种带有轻微夸张和戏谑的笔法，瞬间将这位遥远的学者拉近到我们身边，让我们看到了他作为“人”的可爱之处。这种“亦庄亦谐”的写作风格，使得阅读过程充满了惊喜和期待，你永远不知道下一段会冒出什么令人会心一笑的机锋。更重要的是，这种幽默并非肤浅的段子，而是根植于他对所讨论事物深刻理解之上的智慧的流露。它让人感受到，作者并非高高在上的说教者，而是一位愿意放下身段，与读者平等交流、共同探索的伙伴。这种亲切的交流方式，极大地增强了阅读的沉浸感和亲密度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的理论深度令人敬畏，它不仅仅是在陈述一个观点，而是在构建一个完整的、自洽的认知体系。作者似乎对人类历史和科学发展脉络有着百科全书式的掌握，在阐述任何一个核心概念时，都能迅速追溯到其思想源头，并展示其在不同历史时期的演变和修正。我发现它在处理一些跨学科的议题时，展现出了惊人的融合能力，比如将量子物理学的某些不确定性原理，类比到社会学中的群体行为预测，这种思维的跳跃和连接，是需要极高智慧才能完成的。书中对一些经典理论的批判性分析尤其精彩，作者没有盲目崇拜权威，而是用犀利的逻辑和确凿的例证去解构那些看似坚不可摧的论断，并提出了自己独到的见解。这种思想上的交锋和碰撞，极大地激发了我自身的思考欲，常常需要合上书本，在房间里踱步沉思许久，才能整理好自己的思绪去迎接作者接下来的论述。这本书的论证过程严密得如同数学证明，逻辑链条环环相扣，让人在信服之余，也感受到一种智力上的挑战和满足感。

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