《在线消费者品牌选择的行为机理》内容简介：现代意义上的营销学在中国的导入，可以追溯到1933年由复旦大学的教授丁馨伯翻译的教材《市场学》。以这《在线消费者品牌选择的行为机理》为代表，标志着现代营销学正式导入了中国。长期以来，由于中国的商品经济不发达，营销学在中国的发展一直非常缓慢。到了上世纪50年代，中国开始搞计划经济，商品是国家计划分配的，没有市场问题，也就不需要营销学，所以营销学在中国的发展是自70年代以来，中国搞改革开放以后，要搞商品，要搞市场经济，才获得发展的土壤，迅速发展起来。
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