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出版者:

作者:Varady, David P./ Raffel, Jeffrey A.

出品人:

页数:383

译者:

出版时间:1995-8

价格:$ 33.84

装帧:

isbn号码:9780791425589

丛书系列:

图书标签:

• 城市营销
• 城市品牌
• 地方经济
• 城市发展
• 房地产
• 投资
• 商业策略
• 城市规划
• 营销学
• 经济地理学

城市品牌的力量：重塑城市形象与驱动增长的战略指南 在日益全球化和信息化的时代，城市之间的竞争已不再仅仅是资源的占有，更是品牌形象和独特价值的较量。本书《城市品牌的力量》深入剖析了当代城市发展所面临的复杂挑战，并提供了一套系统、实用的战略框架，旨在帮助决策者、规划者和营销专业人士有效地构建、管理和提升城市品牌，从而吸引投资、人才和游客，最终实现可持续的经济与社会增长。 本书的核心论点在于，一个强大的城市品牌是连接城市资产（如地理位置、文化遗产、经济基础）与外部感知（公众认知、企业信心、居民自豪感）的关键桥梁。有效的城市品牌建设不再是简单的口号或标志设计，而是一项深刻的、涉及治理、体验和沟通的综合性工程。 第一部分：理解城市品牌的本质与价值 本部分首先界定了“城市品牌”的内涵，将其视为一个动态的、多维度的认知集合，而非静态的标识。我们探讨了城市品牌在不同语境下的作用，包括区域经济发展、国际竞争力提升、人才磁石效应以及危机管理中的缓冲作用。 从“城市推销”到“品牌共建”： 我们批判性地审视了传统的城市招商引资模式，指出其在信息过载时代已逐渐失效。现代城市品牌建设强调的不是单向度的宣传，而是与利益相关者（居民、企业、邻近社区）共同创造和定义的品牌价值。 城市品牌的组成要素： 详细分解了构成城市品牌的六大核心支柱：身份（Identity）——城市的核心精神和历史根源；形象（Image）——外部对城市的感知与联想；体验（Experience）——居民和访客在城市中的实际互动；治理（Governance）——城市管理和服务的透明度与效率；经济基础（Economic Base）——产业结构和创新能力；以及社区活力（Vibrancy）——文化生活和宜居性。 衡量品牌资产： 介绍了一套评估城市品牌健康度的指标体系，包括感知度、美誉度、差异化程度以及忠诚度。这些指标帮助决策者确定提升的优先领域。 第二部分：城市品牌战略的构建与定位 一个成功的城市品牌战略必须根植于深刻的自我认知和对外部环境的精准洞察。本部分聚焦于战略制定的核心步骤。 内部分析：挖掘城市的“DNA”： 强调“真实性”是品牌构建的基石。城市必须诚实地审视自身的优势、劣势、历史脉络和未来愿景。我们提供了工具包，用于进行跨部门的资产清查，识别那些不可复制的“独特性”（Uniqueness）。 外部环境扫描：竞争格局与目标受众： 分析了如何绘制“竞争城市地图”，了解主要竞争对手的品牌定位及其市场占有率。同时，针对不同目标群体（如高科技人才、养老群体、特定产业链企业、国际游客）设计定制化的品牌信息和接触点。 核心价值主张（CVP）的提炼： 这是品牌战略的心脏。我们指导读者如何从复杂的城市资产中抽象出简洁、有力、易于传播的核心承诺。例如，一个城市可能选择“可持续创新中心”或“历史与未来的交汇点”作为其CVP。 “愿景驱动”的品牌叙事： 品牌不仅仅是定位，更是一种讲述城市故事的方式。本章深入探讨了如何构建一个既植根于过去又面向未来的叙事结构，使之能够激发居民的自豪感，并引起潜在投资者的共鸣。 第三部分：品牌执行与跨部门整合管理 战略的成功取决于有效的落地执行。城市品牌建设的特殊性在于其涉及政府、私营部门和市民社会等多元主体的协作。 “体验先行”的城市设计： 品牌必须在物理空间中得到体现。本节探讨了如何将品牌承诺融入城市规划、公共交通、街道家具、公共艺术乃至办事流程中。例如，如果品牌承诺是“效率与便捷”，那么政府服务数字化和交通网络的优化就是品牌执行的关键环节。 跨部门协作的治理模型： 城市品牌部门往往缺乏直接的行政权力。我们提出了建立跨部门的“品牌指导委员会”的机制，确保规划、经济发展、文化旅游和公共关系部门在信息和目标上保持一致。 利用数字生态系统放大品牌声量： 讨论了如何构建一个整合性的数字平台，管理官方信息发布、监测社交媒体情绪，并激励市民成为品牌的“无偿大使”。重点分析了利用大数据分析城市形象的实时变化。 危机管理中的品牌韧性： 城市面临突发事件（如自然灾害、经济衰退或公共卫生危机）时，既有的品牌信任度是重要的缓冲资源。本章提供了在危机中如何快速、透明地沟通，以维护长期品牌信誉的步骤和原则。 第四部分：案例分析与未来趋势展望 本书的最后部分通过剖析全球多个成功和失败的城市品牌案例，为理论提供了实践的佐证。 学习与借鉴： 深入分析了将“创意产业”成功转化为城市核心竞争力的案例，以及那些因“品牌承诺与实际体验严重脱节”而遭受信任危机的城市。这些案例不仅展示了策略的有效性，更揭示了盲目模仿的陷阱。 可持续性与包容性的品牌未来： 展望了未来城市品牌建设的两个核心方向——可持续发展和包容性。一个真正强大的品牌必须证明其经济增长是环境友好和社区公平的。我们探讨了如何将“绿色议程”和“社会公平”融入城市品牌的核心价值，吸引新一代注重责任的全球人才和企业。 从“吸引力”到“归属感”： 总结指出，最高层次的城市品牌成就，是将品牌从外部感知转化为居民的深层“归属感”（Sense of Belonging）。这种归属感是城市保持长期活力的根本动力。 《城市品牌的力量》是一本面向城市管理者、城市规划师、经济发展官员、营销顾问以及所有关心城市未来的人士的实用手册。它将指导读者超越表面的宣传口号，着手进行深思熟虑的战略规划，真正将城市自身的潜力转化为全球范围内的竞争优势与持续繁荣。

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这本书最大的魅力，或许在于它对“场所精神”（Genius Loci）的捕捉和重新诠释。作者没有将场所精神简单地等同于怀旧或景观美学，而是将其视为一种不断被权力、资本和居民集体记忆共同协商、动态构建的过程。我尤其喜欢其中关于“地标”如何被建构与解构的章节，它揭示了那些看似永恒的城市标志，实则充满了符号的政治性。每次看到一个城市被“打包”、“营销”成一个产品时，这本书的警示之声便会响起，提醒我们警惕这种对复杂性的过度简化。它鼓励读者，作为城市的使用者，去质疑那些既定的叙事，去发掘被主流话语所掩盖的、真实的、充满矛盾的城市生活片段。这是一本充满激情的宣言，它呼吁的不是推倒重来，而是更具同理心、更关注人类福祉的城市共建。读完后，我对走在任何一个陌生街头都充满了探索的冲动，因为我知道，每一个角落都蕴藏着这本书所探讨的、复杂而迷人的城市故事。

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坦白说，初读这本书的开篇，我有些担心它会陷入晦涩的学术泥潭，但很快，我的担忧就被彻底打消了。作者的叙事节奏掌控得极为高明，他巧妙地将严谨的学术分析与极富画面感的文学描述熔铸一炉，创造出一种既有深度又不失可读性的阅读体验。比如，书中描绘某个特定街区在不同历史时期的面貌变迁时，那种时间在砖石间沉淀下来的厚重感，简直让人身临其境，仿佛能闻到老旧建筑里散发出的尘土和记忆的味道。尤其欣赏的是作者对于“非正式空间”的关注，那些被主流规划忽视的角落、缝隙，恰恰是城市生命力最旺盛的体现。这种自下而上的视角，颠覆了我过去那种自上而下、以宏大叙事为主导的城市观。它提醒我们，城市不是冰冷的钢筋水泥的集合，而是无数个体生命经验交织而成的复杂网络，每一个声音、每一次停留都值得被聆听和记录。这本书的价值在于，它提供了一套重新校准我们感知城市环境的全新参照系。

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这本书的结构安排堪称教科书级别，每一章节的过渡都处理得干净利落，既保持了整体论点的连贯性，又保证了单元内容的独立完整。我特别留意了作者处理跨文化城市比较的部分，他并没有采用简单地罗列差异的手法，而是深入挖掘了文化价值观在城市规划和使用习惯上的深层根源。这种对“文化内核”的探寻，使得书中对不同地域城市形态的分析，不再停留在表面的建筑风格比较，而是直击其社会心理的本质。读到关于公共广场和私密庭院功能的对比分析时，我感到一种强烈的智识上的满足，仿佛解开了一个长久以来的困惑——为什么在某些文化中，公共空间总是那么的开放和喧闹，而在另一些地方，人们更倾向于退守到半私密的边缘地带。作者的论述充满了思辨的张力，他从不轻易下定论，而是将复杂的议题层层剥开，展示给读者，邀请我们一同参与到这场关于人类聚居形态的思辨之中。这绝不是一本可以快速翻阅的书籍，它需要读者投入时间去消化、去反刍那些精妙的洞见。

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这部作品无疑是一部引人入胜的城市研究之作，它以一种非常细腻且富有洞察力的方式，剖析了现代都市的脉络与灵魂。作者的笔触如同精密的显微镜，深入到城市肌理的每一个角落，从规划的宏大叙事，到日常生活中那些不易察觉的微小互动，无不被捕捉得栩栩如生。阅读过程中，我仿佛置身于一个巨大的、不断演变的有机体之中，感受着它的呼吸、它的挣扎与它的活力。特别是对于城市空间如何塑造人类行为模式的探讨，简直令人拍案叫绝。书中对不同社会阶层在城市中流动路径的分析，揭示了权力与资源分配在物理空间上的隐秘投射，让人在合上书本后，对每天穿梭往来的街道产生一种全新的敬畏感和审视的目光。它不仅仅是一本理论书籍，更像是一部社会观察的实录，充满了对人类社群生活本质的深沉思考，为理解我们赖以生存的城市环境提供了强有力的理论工具和鲜活的案例支撑。整本书的论证逻辑严密，数据引用恰到好处，使得那些抽象的城市理论变得触手可及，极大地丰富了我对“城市生活”这一概念的认知维度。

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我必须承认，这本书在某些段落的密度极高，对于非城市规划或社会学背景的读者来说，初次阅读可能需要更高的专注度来应对其丰富的术语和引用的理论框架。然而，一旦跨越了初期的适应期，随之而来的便是知识和视野的爆炸性增长。作者的笔力之雄厚，体现在他对历史脉络的精准把握上，他能将古老的城市发展理念与最新的数字化趋势无缝对接，展现出一种跨越时空的洞察力。例如，书中对于“步行友好型城市”概念的回溯与当代“智能交通系统”的结合讨论，提供了一个极具前瞻性的思考模型。它迫使我开始思考，当我们谈论效率和便利时，是否正在以牺牲掉人类最基本的需求——即在空间中迷失、偶遇和慢行的权利为代价。整本书洋溢着一种对城市未来负责任的态度，它不贩卖廉价的乌托邦愿景，而是立足于现实的复杂性，提供审慎而深刻的批判性工具。

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