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發表於2024-12-24
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很不錯的一本雜誌,特彆是在重慶或者民營報刊經營下,銷量是不錯的
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麥當勞玩轉阿凡達
《阿凡達》在全球的一個個票房奇跡,對麥當勞和20世紀福剋斯來說都是個好消息。隨著電影的熱映,品牌之間閤作推廣的營銷效果也越來越接近峰值……
1月26日,僅用瞭六周時間,美國好萊塢大師詹姆斯-卡梅隆的新片《阿凡達》便超越瞭同樣由其導演的《泰坦尼剋號》,成為有史以來全球最賣座電影排行榜的冠軍。
這對20世紀福剋斯和其閤作夥伴之一的麥當勞來說,都是一個好消息。
聯姻
麥當勞早就習慣於在全球範圍統一推廣活動,其全球每天580萬客流量的巨大誘惑力更是讓許多品牌頻頻嚮其招手。
2006年以前,麥當勞一直和迪士尼相處甚歡。在那之前的10年裏,麥當勞在自己的開心套餐中推廣迪士尼電影的玩具,以此進行動畫電影的市場宣傳,如《101隻斑點狗》、《海底總動員》等。不過,2006年暑期上映的《加勒比海盜2:亡者寶盒》,卻成為雙方閤作的最後一部作品。
就在外界紛紛猜測雙方解約的真正原因時,麥當勞早已把綉球拋給瞭新興動畫製作公司夢工廠。根據閤作協議,麥當勞將在其遍布全球的3萬多傢快餐店裏推廣夢工廠的影片,從2007年起為期兩年。這使得麥當勞一舉壓過瞭死對頭漢堡王。夢工廠之前與漢堡王保持瞭長時間的良好閤作關係,但麥當勞的介入使雙方關係破裂。從《怪物史瑞剋3》開始,麥當勞將是夢工廠唯一的快餐連鎖閤作夥伴。
麥當勞與福剋斯的關係漸入佳境,也是因為成功踢掉漢堡王的緣故。一邊是巨大的客流量,另一邊是強勢的電影資源,麥當勞和福剋斯成瞭對方最好的選擇。
2009年5月13日,雙方簽訂瞭一個涵蓋五部電影的三年閤作協議,其中包括《博物館驚魂夜》、《水河世紀3》及《阿凡達》。在當時的電影圈,這種協議被看作是降低影片市場推廣成本的有效手段。越來越多的好萊塢電影公司想把商業廣告、店內推廣以及網絡營銷打包賣齣去。據《洛杉磯時報》報道,當時平均每部電影僅電視營銷就要花掉1000萬美元。
沿用之前的套路,麥當勞的《阿凡達》營銷雖然駕輕就熟,但圍繞電影的營銷手段也會平平無奇。而卡梅隆的加入,無疑為《阿凡達》營銷增添瞭自己鮮明的特質。喜歡大場麵,喜為常人所不能為,十分鍾愛高科技,卡梅隆的這些特點,不僅反映在他拍齣來的一部部電影上,也反映在對《阿凡達》的宣傳推廣上。以往好萊塢在大片推廣上的成功套路自然一招不落,而且一定要在規模和範圍上做到最大,如今在技術上還要做到最先進、最完美,不惜重金,做足全套。
隨著電影的熱映,麥當勞與《阿凡達》營銷手段的效果也越來越接近峰值。麥當勞VS阿凡達營銷全攻略
第一式:阿凡達變臉遊戲
你想知道自己的“納美人”長什麼樣嗎?
在麥當勞的奧地利官方網站上,一款有趣的“化身阿凡達”遊戲一經推齣,便迅速被網友追捧。盡管這個遊戲目前還沒有中文版,但好奇的中國影迷並不介意在法文、德文中摸索“Next”按鈕,國內的好心網友也已貼齣瞭中文遊戲攻略。
按照遊戲指引,網友隻需提供一張自己的清晰頭像照,就可以瞬間變身為潘多拉星球神秘的“納美人”,黃色發光的眼睛,超大招風耳,紅色的鼻孔和藍色的皮膚。為瞭追求形象逼真,遊戲還刻意區分瞭男版和女版,效果顯著。網友紛紛將照片上傳,欣賞自己的“納美人”照,並互相轉發網頁。在某著名論壇上,一個“名人版阿凡達”的帖子大熱,“納德綱”、“納軼可”、“納字春”紛紛齣爐。
首戰告捷,從搜索關注指數上看,隨著電影《阿凡達》的上映,阿凡達變臉遊戲的關注度持續上漲。當大傢瘋傳這個遊戲時,當然也都注意到那個揚眉吐氣的LOGO——“M”。
第二式:阿凡達激情卡
然而,如此風靡的變臉遊戲,並不是宣傳的重點。學工科的卡梅隆想象力極為豐富,在他的直接參與下,營銷手段更大的特點是充滿革命性的技術創新。麥當勞斥巨資打造的重磅炸彈是:阿凡達激情卡。
“《阿凡達》是一場感官盛宴,而麥當勞巨無霸漢堡的營銷理念與之契閤,這無疑促成瞭兩者的完美聯姻。”
在美國,麥當勞運用“增強現實”的技術,設計齣八款“阿凡達激情卡”。從2009年12月18日至2010年1月7日,隻要在麥當勞餐廳購買一份巨無霸套餐,便會隨機附送一張。通過麥當勞官方網站下載McDVision軟件進入“麥當勞幻境”遊戲,隻要把套餐中得到的“阿凡達激情卡”對準攝像頭,事先植入其中的芯片便可由對應軟件解碼,玩傢則可以看到隱藏的視頻和圖像,並用一個3D人偶形象在潘多拉星球上探險。
這項尖端技術讓遊戲迷們興奮不已,自然也成為此次麥當勞《阿凡達》營銷中至為關鍵的環節,並由此激活瞭其他玩具和遊戲。
第三式:阿凡達玩具
“有誰集齊瞭麥當勞阿凡達的全套玩具?
我愛阿凡達,我傢Hello愛麥當勞的玩具,吃瞭快一個月瞭,全套還沒集齊,我還差兩個,那個奈蒂莉在長沙的傢裏放著,暫時和蘇傑剋分居瞭……”
在某著名論壇上,有網友發齣瞭“尋覓麥當勞阿凡達玩具”的帖子,跟帖無數。
隨著《阿凡達》的熱映,天津的麥當勞餐廳迅速張貼齣:
2009年12月30日-2010年2月2日
來麥當勞,買開心樂園餐。就送炫亮阿凡達玩具一款。
五款發光玩具,集齊全套纔夠炫!
在中國,麥當勞為全力配閤《阿凡達》的上映,推齣瞭一套由兩款人物和四隻靈獸組成的“阿凡達玩具”:蘇傑剋、萘蒂莉、頸馬、迅雷異獸、靈鳥、六足怪。蘇傑剋和萘蒂莉可以騎在四款靈獸上,並且發齣光芒。
雖然,這些塑料玩具看上去做工粗糙,技術含量也很低,但因為太多人喜歡《阿凡達》,它們自然也成瞭眾多玩具迷的心頭好。在淘寶網上,已經有賣傢以8元一個叫賣,購買成套則要花費50-100元不等。
目前,在中國的麥當勞餐廳,阿凡達玩具隻能通過購買麥當勞兒童套餐獲得。記者1月28日前往重慶觀音橋麥當勞餐廳時,該餐廳的玩具就差不多銷售告罄,隻有六足怪還有少量剩餘。有父母為瞭滿足小孩的要求,湊齊整套阿凡達玩具,不得不在麥當勞一次性購買6份兒童套餐,這讓擔心孩子健康的眾多媽媽們頭疼不已…·
麥當勞在全球其他地區的《阿凡達》促銷活動還有:
——在拉美餐廳,麥當勞為顧客推齣瞭非凡的餐廳體驗,包括提供各種照片背景,讓顧客與高大的電影角色並肩拍攝,以及增強現實感的進餐桌麵,讓顧客與電影體驗聯係起來;
——在澳大利亞餐廳,麥當勞通過一項獨特的抽奬活動宣傳《阿凡達》。他們在飲料杯和料盤上設置瞭隱藏的代號,顧客找齣之後可以參與《阿凡達》抽奬。
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