具體描述
《VI設計基礎》內容簡介：當我們把美術院校所進行的美術教育當做當代文化景觀的一部分時，就不難發現，美術教育如果也能呈現或繼續保持良性發展的話，則非要“約束”和“開放”並行不可。所謂約束，指的是從經典齣發再造經典，而不是一味地兼收並蓄：開放，則意味著學習研究所必須具備的眼界和姿態。這看似矛盾的兩麵，其實一起推動著我們的美術教育嚮著良性和深入演化發展。這裏，我們所說的美術教育其實有兩個方麵的含義：其一，技能的承襲和創造，這可以說是我國現有的教育體製和教學內容的主要部分；其二，則是建立在美學意義上對所謂藝術人生的把握和度量，在學習藝術的規律性技能的同時獲得思維的解放，在思維解放的同時求得空前的創造力。由於眾所周知的原因，我們的教育往往以前者為主，這並沒有錯，隻是我們更需要做的一方麵是將技能性課程進行係統化、當代化的轉換：另一方麵需要將藝術思維、設計理念等這些由“虛”而“實”體現藝術教育的精髓的東西，融入我們的日常教學和藝術體驗之中。
《色彩的語言：品牌視覺符號的奧秘》 我們每天都被海量的視覺信息包圍，從醒目的廣告牌到精緻的産品包裝，再到手機屏幕上跳躍的圖標，它們都在以各種方式吸引著我們的注意力，傳遞著信息，甚至塑造著我們的情感。而在這繁雜多樣的視覺信號中，有一股力量，強大而又無形，它能夠瞬間抓住我們的眼球，並在潛意識裏留下深刻的印象，這就是品牌視覺符號的魅力。 《色彩的語言：品牌視覺符號的奧秘》並非一本關於如何繪製Logo或設計廣告海報的實用手冊，它更像是一次深入探究品牌視覺語言背後邏輯的哲學之旅。本書將帶領讀者剝開層層錶象，去理解那些被精心選擇的色彩、形狀、綫條和排版所承載的深刻含義。它不是告訴你“怎麼做”，而是讓你明白“為什麼這樣做”。 走進色彩的心理世界： 色彩，絕不僅僅是視覺的呈現，它更是情感的載體，是文化心理的映射。本書將帶你走進色彩的心理學殿堂，探索不同顔色在人類心理上産生的普遍反應。紅色，是激情與活力的象徵，但同時也是警示與危險的信號；藍色，帶來平靜與信任，但過度的藍色也可能顯得疏離與冰冷；黃色，傳遞著快樂與溫暖，也可能暗示著廉價與不安。我們將深入剖析每一種色彩在不同文化背景下的象徵意義，以及它們如何被品牌用來喚起特定的情感聯想，從而構建起與消費者的情感連接。書中會探討，為什麼很多奢侈品品牌傾嚮於使用黑色、金色或深藍色，而快餐品牌則偏愛紅色和黃色，這些選擇背後隱藏著怎樣的品牌策略和心理洞察。 形狀的邏輯與力量： 圓，代錶著完整、和諧與無限，常用於傳遞親切與包容；方，則象徵著穩定、秩序與可靠，適用於需要展現權威與嚴謹的品牌；三角形，則具有方嚮性、動感和力量感，常用於激發行動與創新。本書將解析不同幾何形狀的視覺語言，以及它們如何被品牌設計師巧妙地運用，以傳達品牌的個性和核心價值。我們將分析一些標誌性的品牌Logo，例如那些簡潔的圓形標誌，它們如何傳遞齣品牌的易於接近和普遍適用性；或是那些棱角分明的方形標誌，它們又如何奠定瞭品牌的專業與可靠形象。 綫條的敘事與節奏： 直綫，傳遞著力量、方嚮與效率；麯綫，則訴說著柔美、流動與優雅。粗獷的綫條可能帶來原始的力量感，而縴細的綫條則能彰顯精緻與細膩。本書將探討綫條在視覺傳達中的重要作用，它們如何構建視覺焦點，引導視綫，甚至營造齣獨特的品牌節奏和氛圍。你將瞭解到，為什麼有些品牌選擇用粗獷的筆觸來突齣其堅韌不拔的特質，而另一些品牌則偏愛流暢的麯綫來錶現其優雅與奢華。 排版的詩學： 文字，不僅僅是信息的載體，更是視覺藝術的一部分。字體的選擇，決定瞭信息的“聲音”——是嚴肅的還是輕鬆的，是現代的還是傳統的。字體的排列方式，則構建瞭視覺的節奏和層次。本書將帶你領略排版藝術的魅力，理解不同字體傢族所蘊含的性格，以及如何通過字號、行距、字間距的精妙調整，來影響信息的易讀性、情感傳達和品牌風格。我們將分析那些經典的書籍封麵設計，它們是如何通過字體選擇和排版布局，精準地傳達書籍的主題與格調。 文化的碰撞與共鳴： 品牌視覺符號並非孤立存在，它們深深植根於特定的文化土壤，並與時代精神發生著深刻的互動。《色彩的語言：品牌視覺符號的奧秘》還將引導讀者思考，為什麼某些視覺元素在一個文化中具有積極的含義，而在另一個文化中卻可能引發負麵聯想。它將探討全球化背景下，品牌如何巧妙地平衡普適性與本土化的視覺錶達，以實現跨文化傳播的最大效力。書中會引用一些國際知名品牌的本土化設計案例，分析它們在不同國傢和地區，是如何根據當地的文化習俗和審美偏好，對視覺符號進行調整，以贏得當地消費者的認同。 從識彆到認同： 最終，品牌視覺符號的目標，不僅僅是讓消費者“識彆”一個品牌，更是要讓消費者“認同”這個品牌所代錶的價值、理念和情感。本書將揭示，優秀的設計如何超越純粹的美學，成為品牌故事的重要組成部分，如何通過持續一緻的視覺錶達，潛移默化地影響消費者的認知，最終將品牌符號轉化為消費者內心的情感連接和忠誠度。你將瞭解到，那些成功的品牌，它們是如何將一套完整的視覺語言，貫穿於産品、廣告、包裝、網站、綫下體驗等一切與消費者接觸的觸點，從而構建起堅不可摧的品牌形象。 《色彩的語言：品牌視覺符號的奧秘》不是一本關於“如何畫”的書，而是一本關於“如何看”和“如何想”的書。它將為你打開一扇通往品牌視覺世界的大門，讓你在麵對紛繁復雜的視覺信息時，能夠擁有更深刻的洞察和更敏銳的感知，從而更深入地理解那些觸動你心弦的品牌符號。
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