具体描述
《现代市场营销学》介绍了现代市场营销学产生和发展的过程，在参考吸收国内外市场营销理论与实践的基础上，详细阐明了现代市场营销学的基本理论。《现代市场营销学》的基本特征是实用性与适用性相结合；力求通俗易懂，深入浅出，以及简练扼要。全书共十二章：导论、市场营销学的核心概念、市场营销宏观环境分析、顾客分析、市场营销调研与预测、竞争者分析、目标市场营销战略、市场营销战略规划、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。《现代市场营销学》可以作为经济管理类学生学习市场营销理论的教材，也可以作为干部培训的教学用书。
《市场营销的力量：洞察消费者，驱动增长》 在瞬息万变的商业世界中，唯有深入理解消费者需求、精准把握市场脉搏，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现持续的商业增长。本书并非旨在梳理“现代市场营销学”这一宏大概念下的具体理论框架或历史沿革，而是聚焦于市场营销实践中的核心驱动力与关键洞察，为每一位渴望在商业舞台上有所作为的实干者提供一套切实可行、充满智慧的行动指南。 我们首先将目光投向最根本的问题：消费者是谁？ 市场营销的基石在于对目标消费者的深刻理解。本书将引导您超越表面的统计数据，深入探索消费者行为的深层心理机制。我们将一起剖析消费者决策的心理模型，了解动机、感知、学习、态度以及他们如何受到文化、社会、个人和心理因素的影响。这意味着您将学会如何构建详尽的消费者画像，不仅仅是人口统计学信息，更包括他们的生活方式、价值观、痛点、渴望以及他们在数字时代的在线足迹。理解这些，是制定任何有效营销策略的起点。 接下来，我们将触及品牌的力量。一个强大的品牌不仅仅是一个Logo或一句口号，它是消费者对产品、服务和企业情感与认知的总和。本书将探讨如何构建一个令人印象深刻且具有辨识度的品牌，包括品牌定位、品牌故事的讲述、品牌形象的塑造以及品牌资产的积累。您将学习到如何通过一致的品牌体验，在消费者心中建立信任和忠诚，将产品转化为情感的载体，让消费者不仅仅是购买，更是认同和追随。 营销的本质在于价值的传递与沟通。本书将深入探讨如何有效地将产品的独特价值传递给目标消费者。这包括了对产品生命周期各个阶段的营销策略的思考，如何通过创新的产品开发来满足市场需求，以及如何通过有效的定价策略来体现价值并吸引客户。同时，我们将重点关注传播的艺术。在信息爆炸的时代，如何让您的声音被听到，并产生共鸣，是一项巨大的挑战。本书将分析各种传播渠道的特点与应用，从传统的广告、公关、直销，到日益重要的数字营销，包括内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、影响者营销以及当下热门的私域流量运营。您将学习到如何根据不同的目标和受众，组合运用这些工具，创造出协同效应，实现高效的沟通。 数字时代的机遇与挑战是本书不可或缺的篇章。互联网和移动技术的飞速发展，深刻地改变了市场营销的面貌。本书将重点解析如何在数字环境中构建全方位的营销体系。我们将深入探讨数据分析在现代营销中的核心作用，如何利用大数据来理解消费者行为、优化营销活动、预测趋势，并做出更明智的决策。您将学习到如何利用营销自动化工具提升效率，如何通过个性化营销触达消费者，以及如何衡量和评估营销活动的ROI。此外，我们也将审视社交媒体平台、内容营销以及社群运营在建立品牌忠诚度和驱动用户参与方面的巨大潜力。 有效的营销离不开策略的制定与执行。本书将为您提供一个结构化的框架，帮助您从市场研究、目标设定、策略选择到具体的战术执行，有条不紊地推进营销工作。您将了解如何制定清晰、可衡量、可达成、相关且有时间限制（SMART）的营销目标，如何根据市场环境和自身资源选择最优的营销组合（Marketing Mix），以及如何建立一套有效的营销管理体系，确保策略的顺利实施和持续优化。 最后，我们相信持续的学习与适应是营销成功的关键。市场永远在变化，消费者需求也在不断演进。本书倡导一种动态的、以学习为导向的营销思维。您将学会如何通过持续的市场监测、竞品分析和用户反馈，不断调整和优化您的营销策略，拥抱变化，抓住新的机遇，最终在竞争激烈的市场中实现基业长青。 本书旨在成为您在实践中探索、学习和成长的伙伴。它不提供万能的答案，而是引导您去提问、去思考、去行动。通过本书，您将获得一套看待市场、理解消费者、规划营销的全新视角和实用方法，从而点燃您在商业世界中的增长引擎。
作者简介
目录信息
第一章 导论 一、市场营销学的产生与发展 (一)市场营销学的产生 (二)市场营销学的发展 (三)市场营销学的传播与应用 二、市场营销观念及其演变 (一)传统市场营销观念 (二)市场营销观念 (三)当代市场营销新观念 (四)营销理念在近百年的历史经历两次较大的飞跃 三、学习市场营销学的主要内容、学习的意义与方法 (一)学习市场营销的意义 (二)市场营销学的主要内容 (三)市场营销学的学习方法第二章 市场营销学的核心概念 ……第三章 市场营销宏观环境分析第四章 顾客分析第五章 市场营销调研与预测第六章 竞争者分析第七章 目标市场营销战略第八章 市场营销战略规划第九章 产品策略第十章 价值策略第十一章 分销策略第十二章 促销策略后记
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