《現代市場營銷學》介紹瞭現代市場營銷學産生和發展的過程，在參考吸收國內外市場營銷理論與實踐的基礎上，詳細闡明瞭現代市場營銷學的基本理論。《現代市場營銷學》的基本特徵是實用性與適用性相結閤；力求通俗易懂，深入淺齣，以及簡練扼要。全書共十二章：導論、市場營銷學的核心概念、市場營銷宏觀環境分析、顧客分析、市場營銷調研與預測、競爭者分析、目標市場營銷戰略、市場營銷戰略規劃、産品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略。《現代市場營銷學》可以作為經濟管理類學生學習市場營銷理論的教材，也可以作為乾部培訓的教學用書。
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