《现代广告批评》内容简介:自中国内地恢复现代广告以来,广告理论研究取得了长足进步。但是,传统的广告理论研究多属于典型的美国经验学派研究的范畴,主要着力于媒介分析、受众研究和广告传播效果研究等层面,对于构建科学的广告理论大厦来说,它反映出广告理论研究多层面、多视角的缺失。事实上,它只是西方传播学研究的一个流派。
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