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《旅游市场营销实用教程》是21世纪全国高等院校旅游专业现代应用型系列教材之一。全书的编写吸收了国内外旅游市场营销的前沿理论、最新观点和经典案例，并将市场营销学的一般原理与旅游市场营销的实践相紧密结合，全面、系统地阐述了旅游市场营销基本理论和方法在旅游活动中的具体应用。全书体系新颖，内容翔实，案例丰富，文字精练；主要内容包括：旅游市场营销基本问题、旅游市场营销观念、旅游市场营销战略、旅游市场营销环境扫描、旅游市场细分与目标市场选择、旅游产品市场定位与竞争战略选择、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游分销策略、旅游促销策略、旅游营销策划与营销控制、旅游异质产品营销、旅游目的地营销、国际旅游市场营销和旅游网络营销等。
探秘古老文明的辉煌：大河文明的兴衰与遗产 本书简介： 本书深入剖析了人类历史上数个最伟大、影响最为深远的古代大河文明——美索不达米亚（两河流域）、古埃及、印度河流域（哈拉帕文明）以及黄河与长江流域（中华文明早期）的起源、发展、鼎盛时期的社会结构、政治制度、宗教信仰、科技成就及其最终的衰落与留给后世的宝贵遗产。 我们不关注现代商业运作的技巧，而是将焦点聚焦于文明的基石。本书旨在通过严谨的考古学、历史学和人类学视角，重构这些人类早期智慧的图景，理解它们如何应对地理环境的挑战，建立起复杂的社会组织，并最终塑造了我们今日世界的思想与文化脉络。 --- 第一部分：文明的摇篮——大河的馈赠与挑战 第一章：地理决定论与早期定居 本章详述了尼罗河、幼发拉底河与底格里斯河、印度河以及黄河的独特地理特征如何为大规模农业定居提供了可能。我们探讨了早期人类如何从采集狩猎转向驯化动植物，尤其关注了灌溉系统的初期形态——从简单的引水渠到复杂的蓄水工程的演变。书中细致描绘了洪水与干旱对早期社会规划和劳动力组织产生的决定性影响，并阐释了“神权政治”在管理大型水利工程中的必要性。 第二章：早期聚落的诞生与城市化进程 聚焦于人类历史上首次出现的大规模城市现象。在美索不达米亚的苏美尔地区，乌鲁克、乌尔等城邦的兴起不仅仅是人口的集中，更是社会分工的深化。本章将详细分析早期城市规划的特点，例如神庙（如苏美尔的“吉库拉塔”）在城市结构中的核心地位，以及用于防御和贸易的城墙体系的建立。古埃及的早期王朝统一进程，也与尼罗河两岸的资源控制紧密相关。 --- 第二部分：权力的构建与精神的疆界 第三章：王权与官僚体系的建立 权力结构的形成是文明成熟的关键标志。本书详尽比较了不同大河文明中统治者的合法性来源。在埃及，法老的“神性”概念如何巩固了绝对的中央集权；而在两河流域，如汉谟拉比统一后的“法律制定者”形象，则体现了世俗权威与宗教权威的微妙平衡。我们深入研究了早期税收系统、行政文书的产生（如楔形文字的苏美尔语和阿卡德语文献），以及常备军队的出现如何保障了中央对广大疆域的控制。 第四章：文字、知识与宇宙观 文字的发明是文明留给后世最宝贵的遗产之一。本章将不再仅仅停留在文字的符号层面，而是探讨文字在社会功能上的转变——从早期的经济记账工具（如两河流域的泥板）演变为记录历史、法律、文学和宗教思想的载体。古埃及的象形文字及其在神庙壁画、莎草纸上的应用，以及中华文明早期甲骨文所体现的占卜和祭祀功能，都将被细致剖析，揭示其背后蕴含的早期宇宙观。 第五章：宗教、神祇与来世观念 探讨这些文明如何通过宗教来解释自然现象、维持社会秩序和应对死亡的恐惧。我们将对比两河流域多神教体系中（如恩利尔、伊什塔尔）的实用性与宿命论色彩，与古埃及对永生和来世的执着追求（木乃伊制作、亡灵书等）。印度河流域文明的宗教实践虽然留下的直接文字证据稀少，但通过对摩亨佐-达罗遗址中“祭司王”雕像和印章的分析，我们可以推测其可能存在的复杂信仰系统。 --- 第三部分：技术、艺术与物质文化 第六章：工程学的飞跃：建筑与水利 本书的这一部分着重于硬科学的应用。我们将分析古埃及金字塔和神庙建造中展现出的几何学、天文学的实际应用。美索不达米亚的拱券技术、砖块的标准化生产，以及其在宫殿和城墙中的应用，如何影响了后来的建筑史。同时，对灌溉渠道、堤坝和排水系统的长期维护，体现了这些文明在管理复杂工程方面的非凡能力。 第七章：艺术的象征意义与社会阶层 古代艺术很少是纯粹的审美表达，而是强有力的社会宣言。本章分析了艺术品如何服务于权力结构。从苏美尔的狮子狩猎浮雕中体现的国王的英勇，到埃及法老雕像中展现的永恒的静止与威严，再到印度河流域印章上精美却难以解读的动物图案，我们研究这些艺术品在不同社会阶层间的流通和解读方式。 第八章：商业网络与早期贸易 大河文明的富足促进了周边地区的贸易扩张。本章描绘了连接美索不达米亚与遥远阿富汗（宝石）、印度河流域与波斯湾的贸易路线。我们研究了早期用于贸易结算的金属重量单位（如舍客勒），以及这些贸易网络如何促进了技术和文化观念的传播，即便是在政治上相互独立的城邦或王国之间。 --- 第四部分：文明的转型与遗产的延续 第九章：内在的张力与外部的冲击 没有一个文明可以永恒不变。本章探讨了导致这些大河文明衰落或转型的关键因素。是气候变化导致的水源枯竭（如印度河流域的干旱加剧），是内部社会矛盾的激化，还是来自外部游牧民族（如印欧人、闪米特部落）的持续军事压力？我们将对比分析亚述帝国的兴起如何最终颠覆了传统的美索不达米亚模式，以及埃及在“黑暗时代”所经历的权力碎片化。 第十章：不朽的印记 本书的终章总结了这些早期文明对后世的深远影响。从两河流域的六十进制、字母系统的萌芽，到埃及在医学和历法上的贡献，再到中华文明连续不断的早期经验积累，这些基石文明奠定了人类文明发展的基础范式。我们将探讨它们的法律、哲学思想如何被后来的希腊、罗马乃至更远东的文化所继承、改造和发展，证明大河文明的“辉煌”并非仅是过去的尘埃，而是人类集体记忆中永恒的源头活水。
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