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出版者:

作者:杨刚

出品人:

页数:244

译者:

出版时间:2010-6

价格:42.00元

装帧:

isbn号码:9787115224699

丛书系列:

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数字化浪潮下的视觉叙事革命：新媒体内容创作与传播实战指南 书名： 数字化浪潮下的视觉叙事革命：新媒体内容创作与传播实战指南 作者： [此处留空，或填写虚构的行业专家姓名，例如：李明、王芳] 出版社： [此处留空，或填写虚构的权威出版社名称，例如：蓝鲸文化、时代前沿出版社] 内容提要： 在信息爆炸与媒介融合的时代背景下，内容已不再是简单的信息载体，而是驱动商业价值和社会影响力的核心引擎。本书并非聚焦于单一的影视后期技术或软件操作，而是立足于宏观的新媒体生态系统，深入剖析如何进行系统化、策略化的内容策划、生产、分发与变现。它旨在为渴望在数字内容领域占据一席之地的创作者、市场营销人员以及渴望转型的企业提供一套全面且实用的操作框架。 本书将内容创作视为一场涵盖创意、技术、数据和商业的综合性实践。我们摒弃了对具体软件界面的机械化描述，转而强调叙事逻辑的构建、受众心理的洞察以及跨平台分发策略的制定。全书内容紧密围绕当前内容生产的前沿趋势，如短视频的精细化运营、直播电商的内容化转型、交互式叙事的探索，以及人工智能辅助内容生成的新范式。 第一部分：新媒体内容生态的战略认知与定位 本部分着眼于宏观战略层面，帮助读者理解当前内容市场的格局与竞争要素。 第一章：内容价值的重构与新媒体时代的创作者素养 内容价值已从“稀缺性”转向“有效连接性”。本章详细探讨了注意力经济下的内容稀缺性理论，以及创作者必须具备的跨学科素养——不仅仅是美学能力，更包括数据分析能力、社群运营能力和法律合规意识。我们将分析头部内容与腰部内容在用户心智中的作用差异。 第二章：受众画像的深度挖掘与兴趣图谱构建 抛弃笼统的人群划分，本章专注于“兴趣图谱”的构建。内容生产的首要前提是对目标受众的痛点、痒点、爽点进行精细化解码。我们将介绍如何利用现有平台数据（如评论区语义分析、完播率曲线解读）来反向驱动内容创意，并探讨如何通过社群构建来维护高粘性受众。 第三章：平台特性与分发逻辑的适配性研究 不同平台（如微信公众号、微博、抖音、B站、小红书、专业知识付费平台）的内容分发机制和用户偏好存在本质差异。本章提供了一个“平台生态适配矩阵”，指导内容生产者如何进行“一鱼多吃”的策略布局，避免“一稿多投”的低效模式。重点分析了算法推荐机制的底层逻辑，以及如何有效利用平台的冷启动流量池。 第二部分：高效能内容生产的工作流与创意方法论 本部分聚焦于将抽象的战略转化为可执行的生产流程，强调效率、质量与可复制性。 第四章：从选题到脚本的系统化研发流程 本书提出了一套“三维选题模型”：社会热点关联度、商业潜力值、创作可行性。在选题确定后，如何高效地构建内容骨架至关重要。本章详细阐述了如何撰写结构严谨、节奏紧凑的“数据驱动型脚本”，涵盖了叙事节奏的把控、钩子（Hook）的设置技巧，以及如何预植植入点。 第五章：非线性叙事与信息密度优化 在新媒体环境下，观众的耐心被极大压缩。本章探讨了如何运用非线性叙事（如倒叙、插叙、碎片化剪辑）来保持用户粘性，并介绍了信息密度控制的艺术。内容应是“信息块”而非“信息流”，本章提供了量化评估内容信息密度的指标。 第六章：多媒体素材的整合与风格化处理 我们不探讨某个具体软件的按钮功能，而是讨论如何基于内容定位形成统一的视觉风格体系（Visual Identity System, VIS）。这包括色彩心理学在品牌内容中的应用、字体选择对信息传达的影响，以及如何高效管理和复用高质量的素材库，确保不同内容之间的风格一致性和专业度。 第三部分：内容传播、用户互动与商业变现 内容生产的终点是传播与价值转化。本部分关注“内容生命周期管理”。 第七章：传播节点的策略设计与裂变模型构建 一次成功的传播需要精心设计的启动、发酵和爆发三个阶段。本章解析了如何利用KOL/KOC矩阵进行阶梯式曝光，如何设计社交裂变路径（如分享激励机制），以及如何有效管理评论区和弹幕，将负面反馈转化为改进机会。 第八章：互动式内容的设计与社群运营的深度融合 未来的内容将是“共创式”的。本章深入探讨了如何设计能够激发用户参与和二次创作的内容形式，如投票挑战、用户共创剧本、实时问答环节等。同时，系统介绍了如何将内容流量沉淀为私域社群资产，实现粉丝的精细化运营与情感连接。 第九章：内容资产的商业化路径探索与风险规避 本书的最终目标是实现内容价值的最大化。本章将商业变现模式解构为广告植入、知识付费转化、IP孵化授权、直播带货内容化等多个维度。重点分析了如何实现“软性植入”的艺术，确保商业信息不破坏用户体验。最后，详细阐述了内容知识产权保护和数据隐私合规的红线问题。 总结： 《数字化浪潮下的视觉叙事革命：新媒体内容创作与传播实战指南》是一本面向未来的实战手册，它提供的是一套解决问题的思维框架和一套可复制的工作流程，帮助内容生产者在技术迭代日新月异的数字战场中，始终保持清晰的战略定位和高效的执行能力。它关注的是“为什么这么做”和“如何系统地做”，而非仅仅是“用什么工具做”。 本书适合人群： 互联网产品经理与运营人员 市场营销与品牌传播专业人士 独立内容创作者与自媒体人 影视、传媒、广告学专业高年级学生及教师 寻求内容转型升级的企业高管与中层管理者

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