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出版者:清华大学

作者:汪洋

出品人:

页数:395

译者:

出版时间:2010-6

价格:50.00元

装帧:

isbn号码:9787302224143

丛书系列:

图书标签:

• CorelDRAW
• 平面设计
• 设计教程
• 矢量图形
• 软件应用
• 案例教学
• 图形设计
• 创意设计
• 设计软件
• CorelDRAW教程

探索视觉传达的艺术：深入解析现代设计理论与实践 本书旨在为所有对视觉艺术、图形设计以及创意表达充满热忱的读者提供一个全面而深入的学习平台。我们超越了特定软件的操作指南，专注于构建坚实的设计理论基础，并将其与当前行业最前沿的实践方法相结合。这不是一本教你如何点击按钮的书，而是一本引导你如何“思考”设计、如何有效“沟通”视觉信息的深度指南。 --- 第一部分：设计的哲学基石与认知科学 本部分是理解优秀设计的理论核心。我们从人类视觉感知的基本原理入手，探讨眼睛如何解读光影、色彩和形状。 1. 视觉心理学与格式塔原理的深度剖析： 我们将详细阐述格式塔（Gestalt）心理学在平面设计中的实际应用。不仅仅是提及“接近性”、“相似性”和“闭合性”，我们将通过大量案例研究，分析设计师如何利用这些认知规律来引导观众的视线流向，构建清晰的层次结构，并在复杂的布局中实现信息的“瞬间理解”。我们将讨论错觉设计（Optical Illusions）如何被用于增强品牌记忆点。 2. 意义的建构：符号学在视觉传达中的角色： 设计的本质在于传达意义。本章深入探讨了索绪尔和皮尔斯符号学的核心概念——能指（Signifier）与所指（Signified）。我们将解构标志（Logo）、图标（Iconography）和排版（Typography）如何从自然语言的符号系统借鉴而来，并演化出独特的视觉语汇。重点分析跨文化设计中的符号误读风险，以及如何通过设计语境来确保信息的准确传达。 3. 形式追随功能的辩证： 探讨现代主义设计哲学（如包豪斯）的遗产，并将其与后现代主义的解构与反思进行对比。我们不简单地推崇极简主义，而是探究在不同的项目需求（如功能性界面设计、叙事性海报设计）下，形式与功能之间动态平衡的寻找过程。 --- 第二部分：色彩的科学、情感与策略 色彩是设计中最具情感冲击力的元素。本书将色彩学习提升到科学和策略的高度。 1. 色彩理论的进阶：从色轮到三维色空间： 超越传统的红黄蓝三原色，我们深入探讨CIELAB、RGB、CMYK以及潘通（Pantone）系统的专业应用。重点讲解如何使用色相、明度、纯度的精确调整来实现特定的视觉效果，而非仅凭直觉选色。我们将分析色彩在不同显示介质（印刷、屏幕、投影）上的色彩管理和色彩漂移问题。 2. 情感色彩学与品牌心理定位： 分析特定颜色（如蓝色、红色、绿色）在不同文化背景下所唤起的普适性情感反应。如何利用“不和谐色彩”（Clashing Colors）来制造张力，以及如何利用色彩的温度感来影响用户对信息的感知速度和信赖度。本书提供了一套基于色彩的情感映射工具，帮助设计师系统化地构建品牌调性。 3. 动态色彩系统设计： 针对新兴的交互式设计需求，我们探讨了如何设计一个适应性强的色彩系统，使其能够在黑暗模式（Dark Mode）、高对比度模式（Accessibility Mode）下依然保持视觉完整性和品牌一致性。 --- 第三部分：排版：结构、节奏与叙事的力量 文字不仅仅是内容的载体，更是强大的视觉元素。本部分专注于排版艺术的深度挖掘。 1. 字体形态学与可读性研究： 详细解析衬线体（Serif）、无衬线体（Sans-serif）、手写体（Script）和显示体（Display）的结构差异。我们通过眼动追踪研究数据，来量化字高、字宽、行距（Leading）、字距（Tracking）和字偶距（Kerning）对阅读速度和疲劳度的影响。 2. 网格系统与信息架构的精妙结合： 探讨从传统的模块化网格（如8栏或12栏系统）到动态、响应式网格（如CSS Grid布局）的设计演变。本书强调网格作为“隐形骨架”的作用，如何确保信息层级的稳定性和设计的拓展性，特别是在处理多语言文本和复杂数据可视化时的应用策略。 3. 字体叙事与设计情绪： 如何选择一组字体（Primary Typeface, Secondary Typeface, Accent Typeface）来共同讲述一个品牌故事？分析字体设计者如何通过细节（如字钩、横笔的收尾）来注入设计情绪，并指导读者如何根据目标受众的年龄层和行业特性，进行精准的字体配对和应用。 --- 第四部分：面向未来的设计实践与方法论 本部分聚焦于将理论应用于实际项目，并培养适应快速变化设计环境的思维模式。 1. 体验设计基础与用户中心设计（UCD）： 介绍以用户为中心的设计流程，包括用户画像（Persona）的构建、同理心地图（Empathy Map）的绘制，以及设计思维（Design Thinking）的五大阶段。我们重点讨论如何将平面设计原则融入到数字化产品的用户界面（UI）和用户体验（UX）设计流程中，确保美观与易用性的统一。 2. 视觉层次的构建与叙事流（Narrative Flow）： 探讨“焦点元素”（Focal Point）的战略性放置，以及如何利用引导线、对比度和空间留白（White Space）来精心编排视觉叙事。本书提供了一套系统性的“视觉权重评估法”，用于分析和优化任何设计作品的信息优先级。 3. 创意与限制的张力：设计挑战的解决之道： 很多时候，优秀的设计诞生于严格的限制（如预算、时间、技术规范）。本章通过对一系列约束条件下的成功案例分析，展示如何将限制转化为创意的驱动力。内容涵盖高效的头脑风暴技巧、快速原型制作（Low-Fidelity Prototyping）以及设计迭代的有效管理。 --- 本书适合对象： 渴望从“操作软件”升级到“掌握设计语言”的初级和中级设计师。 需要巩固理论基础以应对复杂项目需求的资深从业者。 对视觉沟通、品牌建设和创意策略感兴趣的营销、广告及产品经理。 正在进行艺术与设计专业学习的学生。 通过深入研习本书内容，读者将不再满足于“看起来不错”的作品，而是能够有意识、有策略地创造出兼具美学价值、功能性与强大沟通力的视觉解决方案。

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