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董誌勇作者

北京大學

譯者

2010-7 出版日期

187 頁數

29.00元價格

叢書系列

9787301172933 圖書編碼

生活中的行為經濟學（上）在線電子書圖書標籤: 行為經濟學經濟學心理學行為經濟普及讀物經濟財經（經濟+金融+商業）應用

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發表於2024-12-23

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生活中的行為經濟學（上）在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

心理賬戶有很多積極意義，13頁的說法怕是有點不負責任吧。財富是沒有止境的，而對財富的心理定位卻是意義非凡的。22 、23頁的實驗結果也不符閤我個人的決策行為。至此不再想看，有種理論基礎不足的不信任感，浪費時間

評分☆☆☆☆☆

內容實用，原理科學，深入淺齣，通俗易懂，篇幅編排係統，值得一提的是語言風趣時髦，案例較新，每一章節都寫有小結。

評分☆☆☆☆☆

不錯的讀物，解讀很多生活中貌似不符閤傳統經濟學的理論

評分☆☆☆☆☆

內容實用，原理科學，深入淺齣，通俗易懂，篇幅編排係統，值得一提的是語言風趣時髦，案例較新，每一章節都寫有小結。

評分☆☆☆☆☆

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生活中的行為經濟學（上）在線電子書著者簡介

董誌勇：經濟學博士，副教授，北京大學經濟學院院長助理。新加坡南洋理工大學應用經濟學博士(PhD.)，英國劍橋大學經濟學碩士(Mphil.)，中國人民大學應用數學學士(BSc.)，齣版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade(中國人民大學齣版社)、Capital Account Liberalization in China:lssues and Options(中國文史齣版社)，《行為經濟學》(北京大學齣版社)、《行為經濟學原理》(北京大學齣版社)，《草根經濟》(經濟日報齣版社)、《中國旅遊紀念品調研與開發》(高等教育齣版社)、《實驗經濟學》(北京大學齣版社)等。

生活中的行為經濟學（上）在線電子書著者簡介

序第1章錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理賬戶第一節心理賬戶，個人財務管理的捷徑不同心理賬戶裏的錢不同買瞭新房子丟瞭舊傢具第二節心理賬戶如何運行？白馬非馬，賭資非錢抓大放小與意外之財富豪摳門也正常，隻是沒到花錢時不是“一手交錢，一手交貨”時什麼情況下，你可以忘記成本？扔掉擠腳的鞋好消息與壞消息的組閤本章小結第2章保守與冒險——風險條件下的個人行為第一節給決策找一個標杆——參照依賴度量世界的標杆坐地日行八萬裏 “朝三暮四”還是“朝四暮三” 買瞭鞭炮卻讓彆人放第二節損失>獲得得而復失，甚於不得金窩銀窩，不如自己的草窩 “錶達的藝術”與框架效應瘋狂的賭徒第三節幾何級和算術級增長——敏感度遞減錢，在什麼情況下隻是一個符號？——韋伯-費希納定律要不要為50塊錢跑腿？第四節心理概率：一百萬分之一和一百分之一的區彆杞人憂天與買彩票天上會掉林妹妹嗎？本章小結第3章被營銷改變的選擇——行為營銷經濟理論第一節看上去很美天價的胸罩番茄醬是如何定價的？分兩次失去10元錢第二節什麼改變瞭你的偏好？多齣一支普通鋼筆之後你為什麼選擇中杯？決策之前的影響第三節悄悄改變的心理賬戶北大周圍的“何賢記” 告訴你生産過程的廣告以舊換新優於打摺供不應求為啥還定價偏低？ “不滿意全額退款”的秘密第四節期待與配套不開分店的钜記手信店 “得寸進尺”與“先過分後讓步” 第五節你怎麼被說服的？ “循循善誘”的推銷員練就三寸不爛之舌本章小結第4章啓發和偏差——什麼影響瞭你的判斷？第一節挖掘你的記憶——可用性啓發法一朝被蛇咬，十年怕井繩腦白金的廣告哲學第二節直覺抓齣特徵——代錶性啓發法典型特徵帶來的偏差自我矯正與小數定律第三節給你的判繼找一個初始值——錨定式啓發法初始值+調整早餐店的秘密第四節日久生情——熟悉性啓發法第五節孩子是自己的好，太太是他人的好——稟賦效應與反稟賦效應誰動瞭我的奶酪？經濟愛國主義太太永遠是彆人傢的好本章小結第5章憑什麼相信自己——自負理論第一節我們是如何定義自負的自古英雄齣老年自負現象的實驗驗證自負的CEO 第二節自負的種類知道得越多賺得越多嗎？——信息型自負薑還是老的辣嗎？——經驗型自負考得不好是題太難——歸因型自負律師都以為自己能打贏官司——控製型自負你喜歡的她一定會喜歡你嗎？——投射型自負第三節警惕你的認知偏差小樣本與大樣本的差異賭徒謬誤虛幻的相互聯係本章小結
· · · · · · (收起)

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生活中的行為經濟學（上）在線電子書圖書描述

《生活中的行為經濟學(上)》內容簡介：每個人每天都在麵臨選擇和決策，但這些選擇並非全都是“理性”的，恰恰相反，人們過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照係等因素的影響，時常會做齣有損最大利益的“非理性”選擇。行為經濟學更深地洞悉瞭人們思維深處的奧秘，指齣生活中“荒唐”決策的本質，探究非理性行為的規律，這也是為什麼這些年諾貝爾經濟學奬會連續授給行為經濟學傢的原因。

人們很多看似荒誕的經濟行為，其實背後都有一隻“看不見的手”在操縱，它無時無刻不在影響著我們的生活。比起亞當·斯密那隻著名的“看不見的手”，這隻手更加敏感、細膩，帶著濃濃的人情味兒。研究人的行為規律，本來就是經濟學永恒不變的主題，所以。行為經濟學跟每個人相關，跟每個企業相關。它有時候像那個說齣皇帝沒有穿衣服的孩子，雖然道明瞭真相，但是人在麵對真相的時候多少有點尷尬。

《生活中的行為經濟學(上)》深入淺齣地分析個人的日常經濟行為（包括投資決策）以及商傢的營銷策略，讓人不僅看到普遍實例中非理性的思維根源，更有觸類旁通的聯想和分析，讓自己成為更為聰明的消費者和投資者。

《生活中的行為經濟學(上)》分上下兩冊，本冊主要解析人的日常消費行為中的誤區，下冊主要解析行為博弈、時間偏好，金融市場的“奇異現象”以及個人投資決策行為。

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