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出版者:

作者:

出品人:

页数:239

译者:

出版时间:2010-8

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787802432956

丛书系列:

图书标签:

• 物流
• 英语
• 外贸
• 供应链
• 国际贸易
• 运输
• 仓储
• 进出口
• 英语学习
• 专业英语

好的，这是一份关于一本虚构图书的详细简介，书名为《跨境电商运营实战指南》，内容完全围绕跨境电商运营展开，与《物流英语》无关。 --- 跨境电商运营实战指南：从零到亿的数字化增长策略 作者： 张文涛、李明哲 出版社： 远航文化 页数： 680页 定价： 168.00元 导读：数字浪潮下的新商业范式 在全球化与数字化浪潮的交汇点，跨境电子商务已不再是简单的国际贸易补充，而是重塑全球供应链与消费格局的核心驱动力。本书《跨境电商运营实战指南》汇集了两位深耕行业十余年的资深专家，旨在为渴望在新兴市场中占据一席之地的企业和个人，提供一套从战略规划到落地执行的完整方法论。我们拒绝空泛的理论阐述，聚焦于当前市场环境中最具实战价值的策略、工具与案例，力求让读者在短时间内掌握构建高效、可持续的跨境电商业务体系的关键能力。 本书内容覆盖了从市场选择、平台入驻、产品开发到精细化运营、税务合规及品牌出海的全生命周期，特别强调数据驱动决策在现代电商运营中的核心地位。 第一部分：战略基石与市场选型（Foundational Strategy & Market Selection） 第一章：全球电商版图解析与战略定位 本章深入剖析了当前全球电商市场的格局变化，包括北美、欧洲、东南亚、中东和拉美等主要市场的文化差异、消费习惯及增长潜力。我们将指导读者如何运用 PESTEL 分析模型，结合自身的供应链优势，科学评估目标市场的进入壁垒和盈利空间。核心内容包括： 市场蓝海与红海识别： 基于海关数据和搜索引擎趋势，定位尚未饱和的垂直品类。 商业模式选择： D2C（Direct-to-Consumer）、B2B2C、精品铺货与专业化垂直店的优劣对比与适用场景。 核心竞争力构建： 如何在流量成本高企的时代，建立基于产品力、价格力或服务力的竞争壁垒。 第二章：供应链的数字化重塑与选品决策 成功的跨境电商离不开敏捷高效的供应链支持。本章重点探讨了如何利用数字化工具优化采购、库存与履约流程。 需求预测与库存优化： 引入基于机器学习的预测模型，减少滞销库存与断货风险。探讨 JIT（Just-In-Time）在跨境小批量快反模式中的应用。 产品差异化与生命周期管理（PLM）： 从趋势捕捉到快速打样、测试反馈、迭代优化的全流程管理。尤其强调如何通过差异化包装、功能微调实现溢价。 供应商风险管理： 建立多源采购体系，应对地缘政治和突发公共事件对供应链的冲击。 第二部分：平台运营与流量获取的精细化艺术（Platform Mastery & Precision Traffic） 第三章：主流电商平台深度运营指南 本部分将亚马逊（Amazon）、eBay、速卖通（AliExpress）以及新兴的独立站（如Shopify）运营策略进行系统梳理和对比。 亚马逊 A9 算法解构与Listing优化： 详细阐述关键词研究（Keyword Research）、A+页面设计、Review获取与维护的实操技巧。重点剖析自然流量与付费广告的协同效应。 平台合规与风险控制： 深入讲解知识产权保护、税务申报（如VAT/GST）、产品安全认证的合规要求，规避账户封禁风险。 第四章：付费广告的ROI最大化策略 在流量为王的时代，如何高效利用广告预算是决定生死的核心。本章聚焦于效果广告的投放艺术。 跨平台广告投放模型： 亚马逊 PPC、Google Ads（Search/Shopping/Display）及社媒广告的预算分配与协同优化。 创意驱动的转化率提升： 从广告文案的痛点捕捉到视频素材的 A/B 测试，确保每一次点击都能最大化转化。 归因模型与数据反馈： 建立准确的归因分析体系，识别真正带来价值的流量源，避免无效支出。 第五章：社媒营销与内容驱动的品牌孵化 本章探讨了如何利用 TikTok、Instagram、Facebook 等社交媒体平台，将流量转化为忠实用户。 KOL/KOC 精准合作： 如何筛选高匹配度的合作者，设计曝光、种草、转化的完整营销链条。 短视频与直播电商的实战心法： 针对不同海外市场的文化偏好，制定本地化的内容生产策略。 第三部分：数据驱动的增长飞轮与风险应对（Data-Driven Growth & Compliance） 第六章：运营数据中台与决策系统构建 高效的运营离不开对海量数据的准确解读。本章指导读者如何搭建一套“看数、懂数、用数”的内部数据系统。 核心运营指标（KPIs）体系建立： 涵盖转化率（CVR）、客户获取成本（CAC）、客户终身价值（LTV）等关键指标的实时监控与异常预警。 用户行为路径分析： 利用热力图、会话录制等工具，发现用户在浏览和购买过程中的流失点，并进行针对性优化。 第七章：财务健康与全球税务合规 跨境电商的隐形成本和合规风险主要集中在税务和资金流方面。 国际结算与汇率风险管理： 选择最优的收款渠道，对冲汇率波动带来的利润侵蚀。 增值税（VAT/GST）申报实务： 针对欧盟、英国、澳大利亚等主要市场的税务要求，提供清晰的申报流程与合规建议。 第八章：客户关系管理（CRM）与私域流量沉淀 在平台流量成本不断攀升的背景下，建立自有客户池成为降低成本、保障长期盈利的关键。 邮件营销与自动化流程： 设计用户生命周期中的唤醒、挽留、交叉销售邮件序列。 售后服务体系的建立： 制定快速响应的退换货流程，将售后服务转化为品牌口碑资产。 结语：面向未来的持续迭代 跨境电商是一个永无止境的“快速迭代”过程。本书的最终目的，是为读者提供一套灵活、可复制的思维框架，使其能够在新平台崛起、算法调整或政策变化时，迅速找到适应并保持领先的运营路径。本书不仅是操作手册，更是对未来数字化商业趋势的深刻洞察。 适用人群： 计划进入或正在运营跨境电商业务的中小型企业主。 传统外贸企业寻求数字化转型的管理者。 跨境电商运营、市场营销及供应链管理专业人员。 对全球电子商务领域有浓厚兴趣的创业者和投资者。

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