具体描述
《Photoshop CS4图像处理与广告设计实务》是作者多年积累的行业经验的倾囊相授。在全面讲解Photoshop软件操作的同时，对广告设计中的包装定位、设计原则、配色技巧、制作流程、制作工艺及印前处理必备知识等也提供了充分的参考经验和解决方案。全书共分5篇19章，第1篇为第1～2章，介绍了广告设计常识及Photoshop的基础知识；第2篇为第3～7章，从常用工具入手，详细讲解了Photoshop常用的基本功能；第3篇为第8～11章，介绍了Photoshop核心技术——图层功能；第4篇为第12～15章，讲解了Photoshop在图像处理方面的具体应用；第5篇为第16～19章，介绍了广告公司的人员架构、业务流程、创意方法和设计师所应掌握的构图、色彩方面的基础知识，以及各种设计类别的不同要求、设计原则，完稿和输出印刷等印前处理知识。《Photoshop CS4图像处理与广告设计实务》附带1张DVD教学光盘，包括书中所有实例的素材图像、PSD分层图及视频教学。《Photoshop CS4图像处理与广告设计实务》内容丰富实用，图文并茂，具有很强的实战性和指导性。不仅适合作为广大图形图像爱好者的学习用书，也可作为平面广告设计人员的参考用书，还可作为平面设计培训班的教材。
视觉创意与数字媒体的基石：现代平面设计原理与实践 本书旨在为追求卓越视觉传达效果的设计师、营销人员乃至所有对数字艺术抱有热忱的读者，提供一套系统、深入且前沿的平面设计理论与实操指南。 它并非聚焦于特定软件的按键操作，而是致力于构建起坚实的设计思维框架，确保读者能够超越工具的限制，专注于信息架构、美学原理与用户体验的深度整合。 本书的结构围绕平面设计领域的核心支柱展开，从最基础的视觉感知科学，到复杂的跨媒体设计策略，层层递进，力求构建一个完整而严谨的知识体系。 --- 第一部分：设计哲学的重塑——视觉传达的基础逻辑 本部分深入探讨平面设计作为一种沟通媒介的本质。我们探究人类如何接收、解读和响应视觉信息，为后续的实践操作奠定坚实的理论基础。 1. 视觉感知与认知心理学： 格式塔原理的现代应用： 详细剖析邻近性、相似性、闭合性、连续性等格式塔原则在构建清晰信息层级中的作用。重点阐述如何利用这些原理有效引导受众视线，避免视觉冗余。 色彩科学与情感共鸣： 超越色轮的简单学习，深入解析色彩的三大属性（色相、明度、饱和度）对情绪和文化认知的深层影响。探讨不同照明条件（如印刷的CMYK与屏幕的RGB）下色彩的校准与一致性管理，强调“情境化色彩策略”。 负空间（留白）的策略性运用： 论述负空间并非“没有设计”，而是主动的设计元素。分析负空间如何影响文本的易读性、平衡画面的重量感，以及如何利用其暗示高级感和专注度。 2. 字体排印学的艺术与工程： 文本的结构化叙事： 深入解析衬线体、无衬线体、手写体等各类字体的历史渊源、结构特点及其最适用的应用场景（如长篇阅读与标题强调）。 层级构建与信息密度控制： 教授如何通过字重、字号、字距（Tracking）和行距（Leading）的精确调整，在有限空间内实现信息的主次分明。本书特别关注数字屏幕环境下字体渲染的特殊挑战与优化技巧。 混合字体组合的规范与创新： 提供一套科学的字体配对指南，避免视觉冲突，确保不同字体元素间能形成和谐的视觉对话。 --- 第二部分：版式构成的精妙——从网格到动态布局 这一部分是关于将零散元素组织成一个有说服力的整体的方法论。我们关注秩序的建立与打破的艺术。 3. 网格系统的构建与解构： 网格的本质与功能： 系统介绍多栏网格、模块化网格及混合网格的构建流程。强调网格是灵活的框架而非僵化的束缚，是保证设计一致性的骨架。 平衡、对齐与韵律： 详细讲解轴线对齐的重要性，以及如何通过视觉重量的分布（对称与非对称平衡）来创造稳定的或动态的画面节奏感。 响应式思维的布局基础： 讨论在设计之初就纳入不同屏幕尺寸和媒介适应性的布局策略，为适应未来的多平台发布打下基础。 4. 图像与图表的有效整合： 视觉元素的层次化组织： 探讨如何使用尺寸、位置和叠加方式来确定图片在整体信息流中的优先级。 信息图表的叙事逻辑： 不仅关注美观，更关注数据的准确传达。教授如何选择合适的图表类型（柱状、饼图、散点图等）以避免数据误读，并优化图表的视觉编码效率。 --- 第三部分：面向应用的跨媒体设计策略 设计成果必须适应特定的媒介和目标受众。本部分侧重于将理论应用于实际的商业与文化项目中。 5. 品牌识别系统的构建与延展： 核心视觉资产的提炼： 引导读者从品牌愿景出发，设计出具有高度辨识度的Logo、标准色和标准字。 延展应用的设计规范： 详细阐述品牌指南手册的核心要素，包括如何在不同材质（纸张、织物、金属）和不同媒介（印刷品、数字广告、环境标识）上保持品牌体验的统一性和高水准。 6. 印刷媒介的高级处理工艺： 色彩空间与出片准备： 深入解析印刷流程中的色彩管理，包括专色（Pantone）的使用、出血、套准误差的预判与处理。 材料与工艺的融合： 介绍不同纸张的质感（涂布与非涂布）、装订方式对设计最终效果的影响。探讨烫金、UV、压凹凸等特殊工艺如何服务于设计意图，而非仅仅作为装饰。 7. 界面与交互的初步概念（UX/UI基础）： 从平面到交互的思维过渡： 介绍用户旅程图（User Journey Map）在平面设计师工作中的价值。 可读性与可访问性（Accessibility）： 强调设计不仅要美观，更要易用。讨论高对比度、焦点指示和清晰的导航结构在数字产品中的基础要求。 --- 总结与展望 本书的最终目标是培养读者成为“问题解决者”，而非仅仅是“效果执行者”。通过对设计原理的深刻理解，读者将能够自信地评估自己的作品，明确地向客户阐述设计决策背后的逻辑，并能持续适应未来技术和媒介的变革。本书提供的是一套永不过时的设计思维工具箱。
作者简介
目录信息
第一篇 基础操作篇 第1章 广告设计常识及常用设计软件 1.1 广告公司的分类 1.1.1 广告代理公司 1.1.2 广告策划公司 1.1.3 广告设计公司 1.1.4 广告制作公司 1.1.5 广告媒体公司 1.1.6 综合性广告公司 1.2 Photoshop的应用领域 1.2.1 数码快印公司 1.2.2 包装设计公司 1.2.3 印刷厂 1.2.4 网络公司和UI设计 1.2.5 建筑及装饰公司 1.2.6 摄影工作室和影楼 1.2.7 影视动画公司 第2章 Photoshop图像处理基础知识第二篇 工具使用篇 第3章 基本常用工具 第4章 修饰工具与绘画工具 第5章 路径与文字工具组 第6章 辅助工具 第7章 浮动调板第三篇 核心技术篇 第8章 熟悉图层操作 第9章 图层功能详解 第10章 更上层楼——通道应用 第11章 小功能高效率——一些非常重要的功能第四篇 图像处理应用篇 第12章 图像调色 第13章 抠图 第14章 滤镜与特效设计 第15章 照片处理第五篇 广告设计实务篇 第16章 广告公司工作流程及设计基础 第17章 设计类别详解 第18章 电脑印前色彩管理 第19章 其他印前处理必备知识
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读后感
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