《醫藥市場營銷學(供經濟管理類、醫藥類專業用)》結閤菲利普·科特勒從社會、管理兩個角度所下的定義認為：醫藥市場營銷是個人和醫藥組織通過創造並同他人交換醫藥産品和價值以滿足需求的一種社會管理過程。因此，在內容設計方麵，以醫藥市場營銷管理過程和顧客價值為主綫展開論述，全麵介紹醫藥市場營銷的基本理論、戰略、策略和方法，以及價值管理過程。全書共分5篇，13章。
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