商品学概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:曹汝英

出品人:

页数:268

译者:

出版时间:2010-7

价格:27.90元

装帧:

isbn号码:9787040293906

丛书系列:

图书标签:

• 商品学
• 商品学概论
• 流通
• 营销
• 经济学
• 管理学
• 市场营销
• 消费
• 零售
• 批发

《消费社会学前沿：符号、仪式与身份构建》 【图书简介】 一、 核心议题与理论框架：超越物质的消费景观 《消费社会学前沿：符号、仪式与身份构建》旨在深入剖析当代消费行为背后的深层社会学逻辑，将研究视角从传统的商品流通和效用最大化理论，转向符号意义的生产、消费仪式的主导性以及个体身份在市场景观中的动态塑造。本书汇集了多个关键的社会学流派，构建了一个多维度的分析框架，用以理解“后物质时代”的消费实践。 本书认为，在高度发达的市场经济中，商品不再仅仅是满足基本需求的功能性载体，而演化为承载文化资本、社会区隔和情感投射的复杂符号系统。我们不再是“需要”什么，而是“被要求”拥有什么，以及如何通过拥有这些物品来向外部世界宣告“我是谁”。 理论基石部分，本书系统梳理了以下关键理论的演变与融合： 1. 符号消费理论（Symbolic Consumption Theory）： 侧重于分析商品如何作为意义的载体，探讨“品牌”作为一种社会建构如何超越其物理属性，成为社会阶层、审美取向和群体归属的强大标识。重点剖析了让-鲍德里亚的“拟像”概念在当代数字消费中的新体现。 2. 仪式化消费与情感劳动（Ritualized Consumption and Emotional Labor）： 借鉴人类学和现象学的视角，审视消费过程（如购物、排队、分享体验）如何被结构化为具有固定流程的社会仪式。这些仪式不仅强化了特定群体的认同，同时也要求消费者投入大量的“情感劳动”，以确保其消费行为符合预期的社会脚本。 3. 数字身份与“自我商品化”（Digital Identity and Self-Commodification）： 针对互联网和社交媒体时代的兴起，本书探讨了个体如何将自身的生活经验、兴趣爱好乃至私人关系转化为可在平台上展示和被评价的“数字资产”。消费行为成为构建和维护线上人设的关键手段，个体在很大程度上成为自己形象的“总编辑”和“营销总监”。 二、 分章导览：深入剖析当代消费现象 本书结构严谨，共分为七个主要部分，层层递进，从宏观结构探讨到微观实践分析。 第一部分：消费的社会结构基础 本部分追溯了福利国家解体后，消费主义如何取代工业生产，成为社会整合与分化的核心机制。重点讨论了“社会区隔”（Social Distinction）在消费领域的新表现，以及“品味阶层”（Taste Class）如何取代传统阶级划分，成为更微妙的社会区隔工具。 第二部分：符号的编码与解码 详细解析了时尚、奢侈品和科技产品中的符号运作。研究对象包括“Logo文化”的兴衰、限量版（Scarcity）策略的心理学基础，以及特定材料、颜色和设计在不同文化语境下意义的漂移与固化。 第三部分：空间的消费：场所的社会建构 本部分关注消费发生的“场域”。研究主题包括：购物中心如何从纯粹的商业空间异化为“第三空间”（既非家庭也非工作场所）；“体验经济”中对真实性（Authenticity）的追求与悖论——即对“非商业化”体验的追逐本身被迅速商业化；以及城市景观中咖啡馆、独立书店等“第三场所”的社会意义。 第四部分：时间与速度的消费 探讨了当代社会中对“时间效率”的病态追求如何转化为消费模式。例如，即时送达服务、订阅经济、以及对“慢生活”的反向消费（高价购买慢速体验）之间的张力。 第五部分：情感、伦理与“良心消费”的困境 本部分转向道德维度。考察了“可持续性”、“公平贸易”等伦理标签在市场中的复杂命运。分析了“良心消费”运动如何常被“漂绿”（Greenwashing）所稀释，以及消费者在道德选择面前所承受的认知失调。 第六部分：数字媒介中的身份表演 深入分析了Instagram、TikTok等平台如何将消费行为转化为可量化的内容。重点分析了“开箱”（Unboxing）视频作为一种高度仪式化的叙事结构，如何同步满足了展示欲和知识分享的社会期待。同时也探讨了“网红经济”中个人形象的快速损耗与重建机制。 第七部分：反思与未来：去中心化的消费实践 本书的收官部分探讨了新兴的非主流消费模式，如共享经济的社会影响、二手市场的复兴（作为对过度生产的反抗和身份再投资），以及消费者如何通过“抵制”（Boycott）行为，尝试夺回符号生产的主动权。 三、 创新视角与学术贡献 本书的独特之处在于其跨学科的整合能力。它不仅扎根于齐美尔、布尔迪厄的经典社会学传统，更积极吸收了现象学、媒介研究和符号学的前沿成果。它避免了将消费简单视为“盲目追逐物质”的道德批判，而是将其视为个体在复杂社会结构中进行能动性实践、建构意义和寻求归属的必要途径。 《消费社会学前沿：符号、仪式与身份构建》为社会学、人类学、市场营销学以及文化研究领域的学者、研究生和关注当代社会变迁的专业人士，提供了一套精细、深刻且极具现实洞察力的分析工具，旨在引导读者看穿商品背后的社会肌理，理解我们如何通过“所买”来定义“所是”。 --- 目标读者： 社会学、文化研究、人类学、传播学专业师生；市场趋势研究人员；对当代社会结构与文化变迁感兴趣的知识精英。 关键词： 符号消费；社会区隔；仪式化实践；身份构建；数字文化；体验经济。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆