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現代廣告學教程

簡體網頁||繁體網頁
張金海//餘曉莉 作者
高等教育
譯者
2010-7 出版日期
265 頁數
25.10元 價格
叢書系列
9787040287219 圖書編碼

現代廣告學教程 在線電子書 圖書標籤: 張金海  基本上應該讀的  2010   


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發表於2024-12-24

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現代廣告學教程 在線電子書 用戶評價

評分

幾乎包含瞭廣告學四年所學的所有的知識點,整本書框架很清晰,每一個知識點沒有展開說,所以,如果不仔細看,可能第一遍什麼也沒看懂。

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現代廣告學教程 在線電子書 著者簡介

張金海,1951年6月生,湖北省石首市人,武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師。現任武漢大學媒體發展研究中心(教育部人文社科重點研究基地)主任,武漢大學學術委員會委員,中國廣告協會學術。委員會副主任委員,全國廣告教育研究會副會長。獲選全國十大優秀廣告學人、2006中國廣告年度人物。集中從事廣告學與媒介研究,係武漢大學廣告學與媒介經營管理研究兩個博士點的學科帶頭人。齣版著作20餘部,發錶學術論文100餘篇。

其所創立的武漢大學廣告學專業,經十多年的建設與發展,居全國領先地位。在廣告學領域,主要從事廣告理論以及廣告傳播的運作與管理研究。主持承擔國傢與教育部社科課題“廣告規範化研究”、“廣告傳播的運作與管理研究”。所著《20世紀廣告傳播理論研究》,是國內第一部係統研究廣告傳播理論的專著。主持編纂的國傢“十五”規劃教材《廣告經營與管理》由高等教育齣版社齣版。

在媒體研究領域,著重從事媒介經濟與媒介經營管理研究,係武漢大學教育部“211工程”項目“現代傳媒與中國社會文化發展研究”主要負責人,武漢大學國傢“985”創新基地項目“新聞傳播與媒介化社會”第二主持人,並承擔教育部人文社科重點研究基地重大項目“中國傳媒集團化發展與集團經營問題研究”。


現代廣告學教程 在線電子書 著者簡介


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現代廣告學教程 在線電子書 圖書描述

《現代廣告學教程》是高等學校廣告專業係列教材之一。《現代廣告學教程》緊密結閤現代廣告業的發展態勢,充分吸納諸多傳統廣告學概論教材的優長,並盡可能剋服、彌補其存在的缺陷,力圖完整清晰地構建一個現代意義上的“廣告學概論”。

《現代廣告學教程》突破瞭以廣告運動程序為基本框架的模式,不僅科學涵蓋瞭廣告學專業的基礎知識與基本理論,而且注重經典性與前沿性的統一,對全球化、數字與網絡傳播以及整閤營銷傳播背景下的廣告生存形態與傳播形態,乃至廣告産業形態和業務運作形態的未來發展進行瞭探討。全書共分為四編、十五章。

《現代廣告學教程》既可作為廣告學、新聞傳播學、廣播電視新聞學等專業的教材,也可供廣告從業人員業餘學習和參考。

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