具体描述
广告是一种商业活动，也是一门艺术，具有其他学科无法替代的独特性。在当今物质化、信息化并重的时代，如何形成一套更为有效的训练方案，培养优秀的创意能力，是多年以来一直萦绕作者脑海并至今悬而未决的问题。但可以肯定，知识灌输和照搬理论一定是行不通的。可是，一本广告创意书在这方面又能发挥什么优势呢？避免过于宽泛的论述而代之以直观的案例解释与评析，是本书坚持的方向。希冀这种剑走偏锋的构思，能为唤起读者的兴趣，并因此更容易地介入“创意”做出一些努力，这也正是成书的初衷和目的。
作者简介
目录信息
读后感
喜欢研究广告创意的同学不可错过的一本好书。作者以专业思考对看似毫无规律可循的广告创意表现方法进行了剖析归纳，视角新颖独到，特别是对当下新近优秀广告案例的分析，生动丰富的语言描述，使读者看后会对作品产生更多新鲜思考。力荐，热爱广告创意的同学们不妨一读。
评分喜欢研究广告创意的同学不可错过的一本好书。作者以专业思考对看似毫无规律可循的广告创意表现方法进行了剖析归纳，视角新颖独到，特别是对当下新近优秀广告案例的分析，生动丰富的语言描述，使读者看后会对作品产生更多新鲜思考。力荐，热爱广告创意的同学们不妨一读。
评分这本书与其他创意书不同，写得很简明有条理，看着通俗易懂，不像有些书大道理绕来绕去 从这书上真正学到了很多实用的东西，案例分了很多类型，分析得超生动详细，对照书中的观点，透彻清晰 个人觉得是很好的书～
评分这本书与其他创意书不同，写得很简明有条理，看着通俗易懂，不像有些书大道理绕来绕去 从这书上真正学到了很多实用的东西，案例分了很多类型，分析得超生动详细，对照书中的观点，透彻清晰 个人觉得是很好的书～
评分喜欢研究广告创意的同学不可错过的一本好书。作者以专业思考对看似毫无规律可循的广告创意表现方法进行了剖析归纳，视角新颖独到，特别是对当下新近优秀广告案例的分析，生动丰富的语言描述，使读者看后会对作品产生更多新鲜思考。力荐，热爱广告创意的同学们不妨一读。
用户评价
读完这本书，我最大的感受是它对“人文关怀”的强调。在当今这个充斥着算法推荐和大数据驱动的时代，很多广告创意变得越来越功利和机械化，只追求点击率和转化率，却失去了与人的情感连接。这本书却反复提醒读者，广告的本质是沟通，是解决人的问题，而不是机器的问题。它通过大量的文化引用和心理学基础知识，引导我们去思考“这个创意触动了人性中的哪一部分？”、“它是否在尊重观看者？”。这种对“高尚广告”的追求，在业界快速迭代的洪流中显得尤为珍贵。它没有回避商业目标，但它坚持认为，最好的商业成果来自于最真诚的沟通。这种理念的输出，让这本书不仅仅是一本技术手册，更像是一本关于“如何在商业世界保持创作良知”的指南。我强烈推荐给所有那些对自己的作品抱有更高期许，不甘于只做“流量搬运工”的创意人。
评分我必须承认，我对这种“方法与案例解析”的书通常抱有怀疑态度，因为很多时候，案例分析往往是为了烘托作者的理论，而不是真正服务于读者的学习。但这本书打破了我的成见。它的案例选取非常具有代表性，涵盖了不同行业、不同预算规模，甚至是不同文化背景下的传播案例。更重要的是，作者在解析案例时，展示了大量的“失败尝试”和“被否决的方案”，这才是最真实的一面！我们平时看到的都是光鲜亮丽的最终稿，但没人告诉你，为了得到那个最终稿，团队经历了多少次内部争吵、多少次方向修正。这种坦诚让我感到非常亲切，也让我明白了创意工作中的“试错成本”是多么高昂。它教会我的不是如何复制成功，而是如何识别和避免那些看起来很美、实则逻辑不通的创意陷阱。看完后，我对自己正在进行的项目有了一个全新的审视角度，发现了很多之前忽略的潜在风险点。
评分这是一本读起来非常“顺畅”的书，文笔流畅得让人几乎忘记了它在讲授如此专业的内容。我很少看到技术性这么强的书籍能写出如此具有画面感和节奏感的内容。作者似乎有一种天赋，能将那些原本枯燥的媒介投放策略和传播效果评估，转化成一个个生动的故事场景。我特别欣赏它在“表现”部分的处理方式。很多书会把视觉设计和文案写作割裂开来，但这本书强调的是“整体性表达”，即创意如何通过不同的媒介载体实现最佳的呈现效果。书中对动态图形和交互式广告的论述尤其超前，很多观点在我看来已经超越了当前我们行业的主流做法，但无疑指明了未来的方向。阅读过程中，我经常停下来，在脑海中构建一个虚拟的广告牌或一个H5页面，想象一下作者描述的那些视觉冲击力和叙事张力。如果你是一个对审美和呈现有较高要求的从业者，这本书绝对能帮你把“想法”转化为“视觉奇观”。
评分这本书简直是我的救命稻草！我一直觉得广告创意这块儿很玄乎，看了一些市面上流行的书籍，感觉要么过于理论化，要么就是堆砌了一些过时的案例。但这一本完全不同。它深入浅出地剖析了创意的生成机制，不是那种空洞的口号，而是真的告诉你，一个好点子是怎么诞生的，背后的逻辑是什么。我特别喜欢它对“洞察”的强调，作者花了很大篇幅去讲解如何从日常生活中挖掘出那些容易被忽略的、能引起消费者共鸣的细微之处。比如，它举例分析了几个非常经典的品牌活动，不是简单地赞美“这个广告真棒”，而是像解剖青蛙一样，把脚本、视觉、媒介选择、甚至投放时间点都拆开来看，告诉我每一个元素是如何精确地服务于核心创意的。读完之后，我感觉自己像是掌握了一套“创意方法论”，而不是仅仅背下了一些“成功案例”。对于我这种在市场营销一线挣扎的新手来说，这种实操性极强的指导简直是无价之宝，让我知道在接到任务时，第一步应该做什么，而不是盲目地在白板前发呆。
评分这本书的结构安排是经过深思熟虑的，它不像教科书那样死板，也不像工具书那样零散。它像是一趟有组织、有目的的探索之旅。从最基础的“目标受众分析”开始，逐步深入到“创意构思矩阵”，最后落脚在“媒介适配与效果追踪”。这种层层递进的结构，极大地降低了学习曲线。对于一个跨界人士，比如我，虽然有市场基础，但在具体创意执行上常感到力不从心，这本书提供的“结构化思维框架”非常管用。它不是告诉你“照着做”，而是提供了一套可以自我迭代的思考工具箱。我发现自己不再是面对一个需求时手忙脚乱，而是可以有条不紊地按照这套流程走一遍，即使最后的结果不尽完美，至少每一步都是有理有据的。这种由内而外的自信提升，比单纯学会几个技巧要有价值得多。
评分小龙老师的书还是很不错的...
评分读这本书可穿越，穿越回我的大学课堂...书皮很美，白色封面还可以DIY画东西。内容更惊艳，是我看过的最完美的讲创意的书，如果有一句废话我立刻去死。
评分小龙老师的书还是很不错的...
评分老师出的书，顶！再者，好久没有看广告有关的东西了，默默地捡起来
评分小龙老师的书还是很不错的...
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