牛奶可乐经济学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国人民大学出版社

作者:[美] 罗伯特·弗兰克

出品人:湛庐文化

页数:231

译者:闾佳

出版时间:2010-12

价格:39.80元

装帧:平装

isbn号码:9787300129082

丛书系列:湛庐文化· 商业智慧

图书标签:

• 经济学
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《牛奶可乐经济学》 在日常生活中，我们常常会遇到一些看似微不足道，实则蕴含深刻经济学原理的现象。这本《牛奶可乐经济学》便以一种新颖、有趣且贴近生活的方式，为我们揭示了这些隐藏在平凡事物背后的经济学智慧。它不是一本枯燥的说教式教材，而是一次充满惊喜的探索之旅，带领读者用经济学的视角重新审视我们习以为常的世界。 本书的魅力在于其独特的切入点。作者没有选择宏大的经济理论或复杂的数学模型，而是从我们每天都会接触到的牛奶和可乐入手。牛奶，作为一种基础的消费品，其价格的波动、生产的链条、消费者的选择，都折射出供需关系、成本效益等基本的经济学原理。而可乐，作为一种受广告、品牌、消费者偏好影响极大的产品，则能帮助我们理解市场营销、垄断竞争、消费者剩余等更复杂的概念。 通过对这些日常商品的深入剖析，作者巧妙地将经济学原理“落地”，让它们不再是书本上的抽象概念，而是鲜活的、可感知的现实。你会发现，原来你选择喝牛奶还是可乐，背后都有着精密的经济学逻辑在驱动。例如，为什么不同品牌的牛奶价格差异很大？为什么可乐总是出现在各种电影和广告中？这些问题的答案，都隐藏在供求曲线、边际效用、网络效应等经济学词汇之中，但本书的解读方式却让这些词汇变得易于理解和接受。 《牛奶可乐经济学》不仅仅是关于牛奶和可乐，它们只是一个引子。通过这两个看似简单的商品，作者拓展到了更广泛的经济学议题。它会探讨信息不对称如何影响我们的购买决策，为什么“好货被劣货驱逐”的现象屡见不鲜；它会分析定价策略的奥秘，为什么商家有时候会选择“薄利多销”，有时候又会设置高昂的“奢侈品”价格；它还会触及行为经济学的一些重要观点，揭示人类的非理性选择是如何影响市场结果的。 本书最大的贡献在于它打破了人们对经济学的刻板印象。许多人认为经济学是属于经济学家、金融从业者或者商学院学生的学科，与普通人无关。然而，《牛奶可乐经济学》告诉我们，经济学无处不在，它影响着我们生活的方方面面。通过这本书，读者能够轻松地理解为什么我们会做出某些消费选择，为什么某些行业会蓬勃发展，而另一些行业则会面临困境。这种理解能够帮助我们做出更明智的个人决策，也能让我们更深刻地洞察社会经济现象。 书中对现实案例的运用也是其一大亮点。作者善于从新闻报道、生活趣事中提炼出具有经济学意义的案例，并通过生动有趣的语言进行解读。这种方式使得阅读过程充满了趣味性和启发性，读者仿佛置身于一个经济学的游乐场，在玩乐中学习，在思考中成长。比如，你会了解到为什么电影院里的爆米花价格会那么高，这背后隐藏着怎样的“捆绑销售”和“信息不对称”；你也会明白为什么有些时候，选择“不喝”比“喝”更能体现你的经济理性。 《牛奶可乐经济学》的价值不仅在于它传授了多少经济学知识，更在于它塑造了一种看待世界的方式。它鼓励我们保持好奇心，用一种更系统、更理性的思维去分析和理解身边的一切。它让我们认识到，即使是最平凡的事物，也可能蕴含着非凡的智慧。阅读这本书，就像是获得了一副新的眼镜，让你能够透过现象看本质，发现隐藏在日常琐事中的经济学规律。 总而言之，《牛奶可乐经济学》是一本极具吸引力的读物，它用最生活化的语言，最贴近的案例，将晦涩的经济学理论变得生动有趣、易于理解。它不仅适合那些对经济学感兴趣的初学者，也适合希望拓宽视野、提升思维能力的每一位读者。通过这本书，你会发现，经济学并非遥不可及，它就在我们身边，就在你的手中，就在你每一次做出选择的瞬间。它将改变你对牛奶和可乐的看法，更重要的是，它将改变你看待整个世界的方式。

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高中的校长曾经在入学典礼上说，许多中国人都喜欢玄学，越是听不懂看不懂的，他越觉得深刻牛逼越觉得你有学问，你把事情给解释清楚了，他反倒不觉的你有知识了。真的学问在于能把一件复杂的事情简单化。 当年听到这番话时，好像被大锤子敲了一下完全懵住了，如此赤裸裸的撕去知...  

评分☆☆☆☆☆

如果说这本书有什么意义的话, 那么它可能普及了一些经济学概念, 吸引人对经济学的兴趣, 如此而已. 我对这本书的总体评价应该说是相当负面的. 这本书, 在我看来, 展示的并非经济学的运用, 而是为日常现象提供一个可能的经济学解释. 而让本书失去价值的正是, 它仅仅寻求一种"可...  

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前些天和一位朋友被雨困进落成不久的某购物广场，那里劳力士、卡迪亚等等大牌荟萃独缺超市，买不到伞，于是两个穷学生不得不硬着头皮从一楼window shopping到四楼，再从四楼逛到一楼，借以打发时间。一番东张西望之后，我发现一个有趣的现象：KFC位于购物广场一楼临近街边...  

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首先要说的是，这本90%以上都不是自己东西的书到底能不能归自己所有。也许是因为大部分使其学生写出的（或许经过了修改）但是全面调查这么多问题是不可能的，所以就出现了学生水平和作者不了解所局限出的看问题的不完备性，为了解决问题，总是强调问题的一个面而忽略其他方面，...  

评分☆☆☆☆☆

如果说这本书有什么意义的话, 那么它可能普及了一些经济学概念, 吸引人对经济学的兴趣, 如此而已. 我对这本书的总体评价应该说是相当负面的. 这本书, 在我看来, 展示的并非经济学的运用, 而是为日常现象提供一个可能的经济学解释. 而让本书失去价值的正是, 它仅仅寻求一种"可...  

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这本书的选题真是太有意思了！我一直对经济学这个学科感到有点畏惧，总觉得它充斥着抽象的概念和复杂的模型，离我们的日常生活有点遥远。但《牛奶可乐经济学》这本书，就像它的名字一样，一下子就拉近了我和经济学的距离。作者并没有一开始就抛出一堆理论，而是从我们最熟悉不过的生活场景入手，比如为什么牛奶和可乐的价格会有那么大的差异，为什么麦当劳会选择提供如此多的菜单选项，这些看似平常的问题，背后却蕴含着深刻的经济学原理。我特别喜欢书中那种“原来如此”的豁然开朗的感觉，很多之前模糊不清的现象，通过经济学的视角解读后，都变得清晰明了。比如关于“搭便车”现象的解释，让我深刻理解了为什么有些公共产品难以有效供给。书中还用了很多生动的案例，比如盗版音乐、大学排名、甚至是如何劝阻青少年吸烟，这些都让我觉得经济学不再是枯燥的课本知识，而是实实在在地影响着我们生活的方方面面。这本书的语言也非常通俗易懂，没有使用过多的专业术语，即使是没有任何经济学基础的读者，也能轻松阅读。它就像一位睿智的朋友，在轻松的聊天中，悄悄地教会你很多关于世界运行的道理。我强烈推荐给所有对生活充满好奇，又想了解背后逻辑的人。

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我一直认为，经济学是那些高高在上、只存在于象牙塔里的学科，直到我翻开了《牛奶可乐经济学》。这本书就像一扇窗，让我窥见了经济学冷峻外表下隐藏的热情与智慧。作者并没有摆出一副高高在上的姿态，而是用一种非常平易近人的方式，将经济学的原理融入到我们日常生活的点点滴滴中。比如，书中对于“稀缺性”的解释，从一个简单的冰淇淋为什么会有不同口味，到更复杂的资源分配问题，都让我看到了经济学最根本的逻辑。我特别喜欢书中关于“外部性”的讨论，关于环境污染和公共卫生的问题，通过经济学的角度分析，让我看到了政府干预和市场调节的必要性。这本书最大的亮点在于它能够激发读者的好奇心。它不会直接告诉你答案，而是抛出一个个问题，让你跟着作者一起去思考，去分析，去寻找答案。这种互动式的阅读体验，让我感觉自己不仅仅是在被动接受信息，更像是在参与一场头脑风暴。而且，书中穿插的各种有趣的小故事和案例，让阅读过程充满了乐趣，一点也不感到枯燥。读完这本书，我发现自己对很多社会现象都有了新的理解，不再是简单的褒贬，而是能够从经济学的角度去分析其背后的驱动因素。

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《牛奶可乐经济学》这本书，就像是一本“生活中的经济学百科全书”。我从未想过，原来经济学可以如此贴近我们的生活，可以如此有趣。它不仅仅是关于市场、价格和供需，更是关于人的行为、选择和决策。书中关于“承诺”和“信誉”的讨论，让我看到了经济学在社会关系中的重要性。比如，为什么我们愿意排队购买某件商品，或者为什么我们会遵守交通规则，这些背后都有经济学的逻辑。我特别喜欢书中关于“价格歧视”的案例，比如航空公司为什么会对不同的人收取不同的机票价格，这让我对商业运作有了更深的理解。作者的文字功底非常扎实，他能够用极其简洁的语言，准确地表达复杂的概念，同时又不失幽默感。阅读的过程，就像是在经历一场奇妙的知识探索之旅。它让我意识到，经济学并非是那些坐在办公室里的专家们才需要了解的学问，而是每一个关心社会、关心生活的人都应该去学习和理解的。这本书不仅拓展了我的视野，更重要的是，它教会了我如何运用经济学的思维方式去分析问题，解决问题，并在生活中做出更明智的选择。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本书的时候，我其实没抱太大的期望，觉得经济学题材的书籍大多都是严肃说教，可能读起来会有些枯燥。然而，《牛奶可乐经济学》却给了我一个大大的惊喜。它巧妙地将日常生活中随处可见的现象，诸如为什么可乐比牛奶贵，或者为什么电影院里爆米花的价格总是那么惊人，与经济学原理巧妙地结合起来，让人在不知不觉中就领略到了经济学的魅力。书中对于“信息不对称”的解释，用生动的例子，比如二手车交易，让我一下子就明白了为什么我们常常在交易中处于劣势。还有关于“沉没成本”的讨论，提醒我在面对选择时，不应过分纠结于已经付出的成本，而是应该着眼于未来的收益。作者的叙述方式非常有趣，他善于用幽默的语言和贴近生活的案例来阐述复杂的经济概念，让原本可能令人望而生畏的理论变得生动有趣。读这本书，就像在与一位博学而风趣的朋友聊天，他能用最简单的道理，为你剖析最复杂的现象。我尤其欣赏作者在分析问题时的客观和严谨，他不会急于给出一个绝对的答案，而是引导读者去思考，去探索背后的原因。这本书不仅让我对经济学有了新的认识，更重要的是，它教会了我一种看待世界的新视角，让我能够更理性、更深入地理解我们所处的社会。

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这本书最打动我的地方，在于它颠覆了我对经济学的刻板印象。我曾经以为经济学就是枯燥的数字和复杂的公式，但《牛奶可乐经济学》彻底改变了我的看法。它用一种极其生动有趣的方式，将经济学的原理渗透到生活的每一个角落。我惊奇地发现，原来我们每天都在接触经济学，甚至在不经意间就做出了“经济学”的选择。书中对“机会成本”的解读，让我深刻理解了“鱼与熊掌不可兼得”的道理，以及在做任何选择时，都要权衡失去的利益。还有关于“博弈论”的介绍，用简单的例子，比如两个人同时伸出手，选择合作还是竞争，让我看到了人与人之间互动的微妙之处，以及如何在复杂的竞争环境中做出最优决策。作者的写作风格非常独特，他善于将看似毫不相关的现象联系起来，并从中提炼出经济学的精髓。他用一种非常巧妙的方式，让你在捧腹大笑的同时，也能够获得深刻的启示。这本书让我明白，经济学并非高不可攀，而是与我们的生活息息相关，是一种观察和理解世界的重要工具。它让我学会了用更理性的眼光去审视身边发生的一切，并能够做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

案例分析很有趣，可以启发思考，每一章最后的总结Tips也很赞~

评分☆☆☆☆☆

这种简单通俗易懂的书真的很好有没有

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12-31感谢广西交大博士男送来如此多的kindle电子书,抱歉...

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值得一读的入门课外读物。 有规律就有例外，而有例外才能证明规律的存在。人类有一种‘故事化’个人经历的共同倾向，也就是说，以叙述的方式阐释信息和经历。 听到的道理并不是你的，你能灵活运用的道理才真的属于你。 追求个人的利益，往往使他能比在真实出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益

评分☆☆☆☆☆

用经济学家的眼睛看生活，妙趣横生。