Film Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:

作者:Kerrigan, Finola

出品人:

页数:276

译者:

出版时间:2009-11

价格:340.00元

装帧:

isbn号码:9780750686839

丛书系列:

图书标签:

• marketing
• film
• 电影
• 传播
• 电影营销
• 市场营销
• 影视推广
• 品牌传播
• 受众分析
• 宣传策略
• 数字营销
• 内容营销
• 市场调研
• 观众心理

《Film Marketing》是一本深入剖析电影营销全过程的权威指南。本书并非一本简单的理论堆砌，而是通过大量鲜活的案例，结合行业前沿的营销策略与实践，为读者展现一幅完整且富有洞察力的电影营销画卷。 第一部分：奠定基石——理解电影与市场 在进入具体的营销手法之前，本书首先强调了深刻理解电影本身及其目标受众的重要性。我们不仅仅是推销一部电影，更是要触动观众的情感，引发共鸣。这一部分将详细探讨： 电影的类型与定位： 不同的电影类型（如科幻大片、独立艺术片、喜剧、纪录片等）拥有截然不同的市场特性和目标群体。本书将分析如何精准识别电影的核心卖点，并将其转化为具有吸引力的市场语言。 目标受众画像： 告别笼统的“观众”，本书教你如何通过人口统计学、心理学、行为学等维度，构建详尽的目标受众画像。了解他们的观影习惯、信息获取渠道、消费偏好，是制定有效营销策略的第一步。 市场趋势与竞品分析： 在信息爆炸的时代，紧跟市场动态至关重要。本书将指导读者如何分析当前的电影市场趋势，评估竞争对手的策略，从而找到差异化的营销切入点。 第二部分：策略先行——构建营销蓝图 一旦对电影和市场有了清晰的认知，便可以着手制定周密的营销计划。本部分将聚焦于营销策略的制定与执行： 营销目标设定（SMART原则）： 明确、可衡量、可达成、相关、有时限的营销目标，是衡量营销活动成败的关键。本书将提供实用工具和框架，帮助你设定切实可行的目标。 核心营销信息提炼： 如何用最简洁、最有冲击力的语言概括电影的精髓？本书将引导读者通过故事线索、角色魅力、视觉风格等方面，提炼出能够引发观众好奇心和期待的核心营销信息。 整合营销传播（IMC）： 现代电影营销绝非单一渠道的孤军奋战。本书将详细阐述如何将广告、公关、社交媒体、地面活动、内容营销等多种传播渠道有机结合，形成协同效应，最大化营销效果。 预算分配与资源优化： 如何在有限的预算内实现最大的传播效益？本书将提供实用的预算规划方法，帮助读者合理分配资源，重点投入，实现投资回报最大化。 第三部分：实战演练——营销手段的深度解析 本部分是本书的核心，将逐一剖析当下最主流、最有效的电影营销手段，并辅以大量真实案例进行深度解读： 预告片与宣传物料的艺术： 预告片是吸引观众的第一扇窗。本书将深入探讨不同类型的预告片（Teaser, Trailer, Extended Cut等）的设计理念、节奏掌控、情感渲染技巧，以及海报、剧照等视觉物料如何精准传达电影风格和主题。 数字营销的无限可能： 社交媒体营销： 从微博、微信到抖音、B站，本书将详细解析不同社交平台的特性，如何策划病毒式传播、制造话题、与粉丝互动，以及利用KOL（关键意见领袖）和UGC（用户生成内容）来扩大影响力。 内容营销： 如何超越简单的宣传，通过幕后花絮、导演访谈、深度解读、互动游戏等高质量内容，吸引和留住目标受众，建立情感连接。 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）： 确保潜在观众在搜索相关信息时，能够第一时间找到你的电影。 数据分析与优化： 利用数据洞察用户行为，实时调整营销策略，优化投放效果。 传统媒体的创新应用： 尽管数字媒体盛行，但电视广告、平面媒体、户外广告等传统渠道依然拥有不可替代的优势。本书将探讨如何将传统媒体与数字媒体相结合，实现更广泛的传播。 公关活动与事件营销： 成功的公关活动能够为电影制造声势，提升品牌形象。本书将分享如何策划新闻发布会、媒体试映、线下体验活动，以及如何处理危机公关。 跨界合作与异业联盟： 善于发掘合作潜力，与品牌、IP、平台进行跨界联动，能够有效拓展观众群体，创造新的营销亮点。 口碑营销的构建与管理： 如何引导观众形成积极的口碑？本书将探讨从影评人、意见领袖到普通观众的口碑传播链条，以及如何有效管理和放大正面评价。 第四部分：效果评估与未来展望 营销活动的成败需要科学的评估，而电影市场也在不断演进。本部分将聚焦于效果评估与未来趋势： 营销效果评估体系： 哪些指标能够真正衡量营销的成功？本书将介绍票房、口碑、社交媒体声量、品牌认知度等关键评估指标，并提供数据分析工具和方法。 营销的持续性与生命周期管理： 电影营销并非一蹴而就，而是贯穿于影片上映前、中、后各个阶段。本书将探讨如何保持营销热度，延长影片的生命周期。 新兴技术与未来趋势： 沉浸式体验、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术将如何影响未来的电影营销？本书将对行业未来发展趋势进行前瞻性分析，为读者指明方向。 《Film Marketing》不仅仅是一本书，更是一位经验丰富的营销导师，一位洞察敏锐的市场分析师。它将帮助你从战略到战术，从理论到实践，全面掌握电影营销的精髓，打造一部又一部令人瞩目的佳作，在激烈的市场竞争中脱颖而出。无论你是电影行业的从业者，还是对电影营销充满好奇的探索者，本书都将是你不可或缺的宝贵财富。

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这本书给我的感觉是极其“接地气”和“反思性”的。它不是那种让你读完就信心爆棚的书，而是让你读完后对自己的营销策略产生深刻怀疑，并愿意推倒重来的那种。作者在描述营销预算分配时，用了“机会成本”这一概念，将每一笔宣传费都置于一个宏大的资源博弈环境中去考量，这极大地提高了我的财务敏感度。我尤其欣赏其中关于“观众参与感构建”的部分，它着重强调了建立一个长期的“粉丝生态圈”，而不是追求一次性的票房爆发。书中详细描述了如何通过幕后花絮、导演问答直播等方式，将观众从消费者转化为“品牌共建者”。这种强调长期关系维护的理念，放在今天这个注意力极度稀缺的时代，显得尤为珍贵。它不是教你如何快速捞一笔快钱，而是教你如何为你的电影建立一个能够持续产生价值的“文化IP”。

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坦白讲，我购买这本书时是抱着怀疑态度的，因为市面上充斥着太多“速成”营销的口号。然而，这本书的独特之处在于，它拒绝提供简单的答案，而是提供了一套严谨的“解题框架”。它强迫读者去思考“为什么”而不是“怎么做”。例如，在讨论社媒病毒式传播时，它并没有简单地罗列哪些Hashtag很火，而是拆解了人类心理中“从众效应”和“稀缺性偏见”如何在电影宣传中被巧妙利用。我最欣赏它的客观性，它没有把所有成功都归因于营销天才，而是清晰地指出了营销在项目失败时可能起到的“减损”作用。这种冷静、近乎学术的剖析，反而让它在实操层面更具说服力。这本书更像是一部关于“电影经济学”的教科书，它让我明白，营销不是在电影上映时才开始的工作，它始于剧本创作的初期，贯穿于制作的每一个环节。

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读完这本关于电影营销的书，我感觉自己像是上了一堂高强度的商业战略课，而不是枯燥的教科书。这本书的叙事风格非常鲜活，充满了行业内幕的“八卦”和案例分析的“干货”，读起来一点也不累。它最棒的一点在于，它彻底颠覆了我对传统“海报轰炸”式营销的认知。作者花了大量篇幅剖析了电影“生命周期”的管理，从项目启动前的市场调研，到公映期间的口碑管理，再到下映后的数字版权铺设，每一个环节都配有详尽的流程图和风险评估表。我特别喜欢它对“负面舆情”处理那一章的解读，它不像很多公关书籍那样只是教你“灭火”，而是强调如何将潜在的争议转化为品牌的长期资产，这需要极高的战略定力和对品牌价值观的清晰把握。对我这种资深影迷来说，这本书的价值在于，它让我从一个被动的观众，转变为一个可以预判和理解电影商业运作的“知情者”，理解了为什么有些电影明明口碑一般却能赚大钱，而有些佳作却默默无闻。

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这部电影营销的实操指南，简直是为我们这些在迷雾中摸索的独立制片人量身打造的。我得说，它的深度和广度都远超我预期的那种空泛的理论说教。作者并没有停留在“讲好故事”这种老生常谈的层面，而是真正深入到了数据分析和受众画像的细节里。举个例子，书中关于预告片发布节点的分析，结合了社交媒体的实时互动率和传统媒体的曝光峰值，给出了一个非常可执行的“黄金窗口期”模型。我尝试按照书里的建议调整了我们下一部小成本文艺片的宣传节奏，结果发现，在预算不变的情况下，我们的线上讨论量提升了近四成。最让我印象深刻的是，它没有回避“黑马”策略的可能性，而是系统地阐述了如何利用社群裂变和意见领袖（KOL）的精准投放，在资源有限的情况下制造出超额的市场声量。对于那些预算紧张，但又渴望在主流院线竞争中分一杯羹的新人来说，这本书提供了一种务实的、可操作的“以小博大”的营销心法。它不是教你如何把钱花出去，而是教你如何把每一分钱都变成撬动市场的杠杆。

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这本书的结构和逻辑严密到令人发指的地步，如果说市面上大多数营销书籍都是碎片化的技巧集合，那么这部作品则像是一部完整的交响乐章，从开场的低沉铺垫到高潮的爆发，再到尾声的悠扬回响，每一步都服务于最终的商业目标。我个人对其中关于“发行渠道的数字化转型”这一块的分析给予最高评价。作者深入探讨了流媒体平台崛起后，传统院线发行方需要如何调整其议价能力和排片策略。书中用大量的图表对比了不同地区、不同体量电影在Netflix、Amazon Prime以及地方性OTT平台上的转化率模型，这对于理解全球发行市场至关重要。我原以为它会是侧重于北美市场的案例，但惊喜地发现，它融入了大量亚洲和欧洲新兴市场的本土化营销经验，展现了一种全球视野。对于希望将作品推向国际的电影制作人来说，这本书的价值无可估量，它不仅仅是教你如何营销，更是在构建一个面向未来的电影商业蓝图。

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为了毕业论文看的，写得好厉害，就是时间有点久远了，20年代刚开始中国对好莱坞来说还不是一块重要的肥肉，跟我的研究题还是有点点偏。

评分☆☆☆☆☆

Very basic information for a good overview on the industry. A few good chapters on the history of cinema and brief introduction to the policy and business models of Nollywood and South Korea film industry. However, there is not a lot of in-depth information about the subject of "Marketing."

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为了毕业论文看的，写得好厉害，就是时间有点久远了，20年代刚开始中国对好莱坞来说还不是一块重要的肥肉，跟我的研究题还是有点点偏。

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Very basic information for a good overview on the industry. A few good chapters on the history of cinema and brief introduction to the policy and business models of Nollywood and South Korea film industry. However, there is not a lot of in-depth information about the subject of "Marketing."

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Very basic information for a good overview on the industry. A few good chapters on the history of cinema and brief introduction to the policy and business models of Nollywood and South Korea film industry. However, there is not a lot of in-depth information about the subject of "Marketing."